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Hasbro cortará 1.100 empregos apesar do sucesso de Dungeons & Dragons


A Hasbro está demitindo 1.100 funcionários, de acordo com um documento da SEC. Empresa por trás de franquias como Dungeons & Dragons e Transformers, a Hasbro já demitiu 800 funcionários em janeiro. Embora alguns funcionários descubram o destino de seus empregos na terça-feira, outros serão demitidos no próximo ano. Até 2025, disse a Hasbro aos acionistas, a empresa espera economizar cerca de US$ 350 milhões a US$ 400 milhões em custos.

O CEO da Hasbro, Chris Cocks, escreveu em um memorando aos funcionários – compartilhado em seu processo na SEC – que direcionará a atenção da empresa para oportunidades de licenciamento, expansão do entretenimento e “gratuito”.[ing] aumentar nosso próprio investimento em conteúdo para impulsionar o desenvolvimento de novas marcas. Ele atribui as perdas da empresa a vagos “ventos contrários do mercado”.

A receita geral da Hasbro diminuiu 10% ano após ano. Mas a Hasbro é dona da Wizards of the Coast (WoTC), a empresa que fabrica Dungeons & Dragons (D&D) e Magic the Gathering, que fatura mais de um bilhão de dólares por ano. Na divisão da empresa que administra o WoTC e os jogos digitais, a receita aumentou 40% ano após ano, para US$ 423,6 milhões, gerando um lucro operacional de US$ 203,4 milhões. Apesar deste enorme crescimento, a Hasbro como um todo tem enfrentado dificuldades. Então, parece que Cocks está redirecionando os esforços da Hasbro no que realmente está gerando lucro para a empresa.

D&D se tornou cada vez mais popular nos últimos anos, em grande parte devido a criadores de conteúdo terceirizados, como Critical Role e Dimension 20, nos quais um elenco joga D&D para entretenimento do público. A franquia também fez sucesso este ano com um filme de Hollywood e o enorme sucesso Baldur's Gate III, um videogame que licencia Dungeons & Dragons IP. Na semana passada, Baldur's Gate ganhou o prêmio de Jogo do Ano no Game Awards.

A Hasbro se encontra em uma estranha encruzilhada – seu negócio de brinquedos está em declínio, mas de repente ela tem uma fonte de dinheiro inesperada em suas mãos na Wizards of the Coast, que comprou há 24 anos.

“A estratégia de D&D é uma estratégia ampla de quatro quadrantes, onde temos essa marca poderosa que tem reconhecimento semelhante, digamos, como 'O Senhor dos Anéis' ou 'Harry Potter'”, disse Cocks em uma teleconferência com investidores em dezembro passado, o que nos deu uma visão dos planos da empresa. Mas há dificuldades crescentes na tentativa da Hasbro de transformar Dungeons & Dragons – um sistema de jogo onde grupos de jogadores desenvolvem seu próprio enredo e personagens – em algo como Harry Potter e O Senhor dos Anéis, onde todos os fãs conhecem os mesmos personagens e histórias. Embora o filme “Dungeons & Dragons: Honor Among Thieves” tenha recebido boas críticas quando foi lançado em março, acabou tendo um desempenho inferior nas bilheterias.

“Para posicionar a Hasbro para o crescimento, devemos primeiro garantir que nossa base seja sólida e lucrativa”, escreveu Cocks no memorando da empresa. “Para fazer isso, precisamos modernizar nossa organização e ficar ainda mais enxuta.”

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