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Guia Passo a Passo para Otimizar Vídeos com SEO Eficiente!

Os vídeos são provavelmente a ferramenta mais cativante para atrair clientes potenciais e orientá-los ao longo da jornada do cliente.

Para que os vídeos sejam considerados uma ferramenta potente para a sua estratégia online, há uma condição crucial – eles devem ser facilmente detectáveis ​​e adequados para indexação.

Este artigo aborda:

  • Por que o SEO técnico é importante para conteúdo de vídeo.
  • Auto-hospedagem ou incorporação de vídeos.
  • Dicas e táticas para indexação de vídeos.

seo-matters-for-video-content" class="wp-block-heading">Por que o SEO técnico é importante para conteúdo de vídeo

Criar vídeos cativantes é crucial para o engajamento, mas dominar os conceitos básicos de SEO de vídeo ajuda os mecanismos de pesquisa a indexar suas páginas de maneira eficaz, especialmente à medida que as SERPs se expandem para incluir diversos formatos de mídia além do texto.

Por volta de fevereiro deste ano, pudemos observar vídeos aparecendo na página de resultados de pesquisa em vários formatos, incluindo carrosséis e plataformas de mídia social como Facebook ou TikTok.

Os vídeos incorporados nas redes sociais geralmente superam em várias SERPs. Eles retiram parcelas da participação no mercado de pesquisa para vídeos proprietários auto-hospedados que as empresas sempre usaram em seus sites.

SEO.png" alt="Pesquisa no Google por Dança da Peppa Pig" width="721" height="764" />

A boa notícia é que outros SEOs podem controlar tecnicamente a maioria das coisas que passam por um SERP do Google.

Em um cenário tão variado, fazer SEO para seus vídeos pode trazer os seguintes benefícios:

  • Maior alcance do público por meio de melhor envolvimento do usuário.
  • Garantir um lugar no Knowledge Graph do Google para ajudar a melhorar a reputação da marca. Domínio em SERPs específicos, alinhando sua estratégia de conteúdo com vários formatos multimídia.
  • Simplificação da tomada de decisão para clientes em potencial de pesquisa indo e voltando em vários pontos de contato na consideração etapa do funil.

Aprofunde-se: Otimização de pesquisa de vídeo: dicas importantes para 2024

Auto-hospedagem ou incorporação de vídeos

Você notou que vídeos com Peppa Pig no YouTube ou TikTok tendem a ter melhor desempenho nas primeiras classificações do que fontes auto-hospedadas?

Incorporar vídeos do YouTube pode não resultar necessariamente em mais backlinks, mas pode melhorar as classificações. No entanto, isso pode expor seu site a possíveis violações de segurança ou spam.

SEO.png" alt="Incorporação no YouTube - Prós e Contras" width="715" height="311" />

Por outro lado, hospedar vídeos localmente pode atrair mais backlinks, mas pode não garantir classificações mais altas, como provou Peppa Pig.

Embora forneça maior segurança e propriedade total, a auto-hospedagem requer hospedagem na web eficiente e um CDN para ampla largura de banda.

SEO.png" alt="Vídeos auto-hospedados - Prós e Contras" width="707" height="346" />

Ao contrário da crença comum de que incorporar vídeos é o melhor atalho para preservar a velocidade da página, a auto-hospedagem de um vídeo proprietário requer menos scripts para download do servidor enquanto atualiza a interface do usuário (UI) e a experiência do usuário (UX).

Veja um exemplo proveniente do segmento de joias.

O site de joias Daisy, com sede em Londres, carrega 12,9 MB em 70 segundos de vídeo incorporado no YouTube.

SEO.png" alt="Carregamento de recurso JavaScript de uma página de vídeo em daisyjewellery.com" width="1600" height="760" />

Em contraste, o Tiffany’s carrega 8,4 MB para um vídeo de herói auto-hospedado em reprodução automática.

SEO.png" alt="Carregamento de recurso JavaScript de uma página de vídeo em tiffany.co.uk/" width="1600" height="767" />

Com a proporção de arquivos JavaScript consideravelmente menor, é improvável que apresentar um vídeo herói auto-hospedado em uma página de destino sobrecarregue a largura de banda do servidor, especialmente se comparado à incorporação de um iframe com um vídeo de seu canal do YouTube.

Porém, vale ressaltar que todo site é uma ilha e o peso das melhores práticas de SEO depende muito do tipo de indústria.

Além disso, nesta enorme troca entre auto-hospedagem ou incorporação de vídeos com terceiros, há várias outras variáveis ​​a serem consideradas, incluindo:

  • conexão de internet
  • Plataforma de hospedagem web
  • CDN
  • Localização geográfica
  • Tipo de dispositivo

Como sempre, a solução ideal depende de seus objetivos de negócios e de como os vídeos podem se adequar como um ponto de contato significativo na jornada do cliente.

Indexação de vídeo: principais dicas e táticas

Antes de mergulhar na indexação, certifique-se de que suas páginas com vídeos possam ser rastreadas e de que você está ajudando o Google a descobrir seus vídeos.

Abaixo estão algumas verificações que você precisa realizar para indexar seus vídeos corretamente.

Formatação de vídeo

Nomes de arquivos de vídeo contendo caracteres especiais e sublinhados podem desencorajar os mecanismos de pesquisa de indexá-los.

SEO.png" alt="Arquivo de vídeo não compatível com SEO versus formatos de arquivo de vídeo compatíveis com SEO" width="758" height="143" />

Além disso, páginas com vídeos formatadas incorretamente podem levar à não indexação ou à ignorância de alguns componentes para indexação (por exemplo, SWF).

SEO.png" alt="Formatos de vídeo não suportados pelo Google Search Console" width="665" height="306" />

Certifique-se de que seus vídeos sigam estas diretrizes:

  • Nomes de arquivos descritivos: Opte por nomes de arquivos que reflitam com precisão o conteúdo do vídeo.
  • Formatos de arquivo suportados: Envie vídeos em qualquer um dos formatos suportados, como 3GP, 3G2, ASF, AVI, DivX, M2V, M3U, M3U8, M4V, MKV, MOV, MP4, MPEG, OGV, QVT, RAM, RM, VOB, WebM, WMV e XAP.

A aplicação dessas recomendações aumenta suas chances de indexação de vídeos.

Dados estruturados

Os dados estruturados ajudam os mecanismos de pesquisa a entender melhor o seu conteúdo, facilitando a indexação.

O Google entende melhor o conteúdo do seu vídeo quando você fornece instruções claras ou informações relevantes ao seu público.

Isso é fundamental no segmento de e-learning, onde dados estruturados para vídeos educacionais, conceitos e habilidades abordados no vídeo contribuem significativamente para a compreensão do conteúdo.

Para depurar os dados estruturados do seu vídeo, você deve ir ao validador Schema.org e inserir seu URL para testar. Você deseja ter certeza de que o validador retorne uma marcação de esquema @VideoObject abrangente, exatamente como a seguir.

SEO.png" alt="Exemplo de validação de esquema @VideoObject de Schema.org" width="1272" height="513" />

A validação da marcação do esquema é uma etapa importante para o SEO e não deve se limitar à sintaxe e gramática do seu esquema.

Depois que Schema.org validar sua marcação @VideoObject, você poderá usar a ferramenta Rich Results Testing para verificar se a página se qualifica para um rich snippet de vídeo.

Aqui estão três dicas extras para otimizar a marcação do esquema de vídeo:

  • Antes da implementação, decida entre auto-hospedagem ou incorporação no YouTube para que você possa usar a propriedade mais apropriada para aninhar no esquema @VideoObject. O Google oferece um guia completo que cobre essas opções.
  • Evite preenchimento de marcação de esquema. Nem todas as propriedades listadas na captura de tela de validação acima são obrigatórias porque podem se referir a informações que não existem no seu site. Incluir apenas informações existentes para evitar preenchimento de marcação de esquema
  • Alinhe o fuso horário com a propriedade do esquema uploadDate. Certifique-se de que o fuso horário especificado na propriedade uploadDate corresponda à localização geográfica do site. O Google recentemente enfatizou isso para evitar o padrão do fuso horário dos EUA para o Googlebot.

Sitemaps de vídeo

Se o seu site é composto principalmente de vídeos, confiar apenas em dados estruturados pode não ser suficiente para informar aos mecanismos de pesquisa a importância dos seus vídeos. Especialmente se você for um editor, talvez seja necessário criar um mapa do site de vídeo XML dedicado para ajudar o Google a encontrar seus vídeos.

Para o mapa do site de seu vídeo, certifique-se de incluir as seguintes tags:

  • <video:video>
    • O elemento pai para todas as informações sobre um único vídeo na página especificada pelo <loc> marcação.
  • <video:thumbnail_loc>
    • Um URL que aponta para o arquivo de imagem em miniatura do vídeo.
  • <video:title>
    • O título do vídeo.
  • <video:description>
    • Uma descrição do vídeo
  • <video:content_loc>
    • Isso é usado para incluir um URL que aponta para o arquivo de mídia de vídeo real e não deve ser igual ao URL do pai <loc> marcação.
  • <video:player_loc>
    • Uma alternativa de video:content_loc para Vimeo, YouTube e outras plataformas de hospedagem de vídeo que permitem incorporar vídeos por meio de iframe.

As diretrizes oficiais de vídeo afirmam que o Google prefere <video:content_loc>. Se não estiver disponível, você pode usar <video:player_loc> como uma alternativa.

Quando o vídeo não é o conteúdo principal

O Google anunciou que as miniaturas dos vídeos na página principal de resultados de pesquisa agora só aparecerão se o vídeo for o conteúdo principal de uma página.

Para que páginas com vídeos obtenham resultados aprimorados no SERP, os vídeos devem ser o conteúdo principal. Caso contrário, o vídeo é complementar e não aparecerá nos resultados da pesquisa.

SEO.png" alt="O vídeo é um caso de uso complementar" width="715" height="220" />

Em outras palavras, uma página com vídeos pode ser indexada, mas pode não ser classificada com seus próprios vídeos.

Mas será que é realmente assim?

Por aí, você encontrará sites com vídeos auto-hospedados classificados no modo de vídeo com um rich snippet.

Uma pesquisa sobre “joias de luxo” nas SERPs do Reino Unido sugere que a classificação das marcas de luxo no modo de vídeo deve envolver páginas com vídeos como conteúdo principal.

SEO.png" alt="Pesquisa no Google por "jóias de luxo"" width="862" height="877" />

Porém, após clicar na pesquisa aprimorada de Chaumet, você chegará à página inicial da marca onde o vídeo está no banner herói e apresenta toda a gama de produtos.

SEO.gif" alt="Página inicial com vídeo herói no chaumet." width="1280" height="720" />

Está claro que o vídeo não é o conteúdo principal da página, mas (surpreendentemente) ainda está classificado com um trecho de vídeo.

Não tenho acesso ao Google Search Console de Chaumet, mas poderia testar a resposta do Google para um cliente usando o mesmo padrão de incorporação de vídeo.

Embora não tenha sido possível fornecer uma captura de tela do site específico, o Googlebot conseguiu detectar e indexar um vídeo auto-hospedado.

SEO.png" alt="Ferramenta de inspeção de URL – Google Search Console" width="695" height="290" />

Com base nos testes acima, você pode resolver o problema “O vídeo não é o conteúdo principal” considerando:

  • Posicionar o vídeo acima da dobra ou na área mais renderizável.
  • Auto-hospedagem do vídeo com formatação HTML adequada, conforme mencionado acima.

Torne seus vídeos fáceis de encontrar e indexar

Adicionar vídeos às suas páginas proporciona ao seu público uma experiência mais interessante. O Google gosta de páginas com uma mistura de bons textos, imagens e vídeos.

Mas você tem que fazer certo; caso contrário, você poderá perder oportunidades de orientar seus clientes potenciais.

Siga estas etapas para ajudar o Google a encontrar e listar seus vídeos em seu site. Dessa forma, o conteúdo do seu vídeo será fácil para as pessoas encontrarem e desfrutarem.

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