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Google revela mudanças importantes para garantir a conformidade com a Lei de Mercados Digitais

O Google anunciou várias mudanças futuras destinadas a garantir a conformidade com a Lei dos Mercados Digitais (DMA) da União Europeia, que entrará em vigor esta semana.

Por que nos importamos. As novas regras que entrarem em vigor podem impactar os negócios, especialmente com ajustes nas SERPs do Google, potencialmente levando à redução do tráfego para fornecedores diretos, como hotéis e restaurantes. No entanto, o Google garantiu que colaborou com a Comissão Europeia para encontrar um equilíbrio durante a implementação das medidas de conformidade com o DMA.

Mudanças nos resultados da pesquisa: o Google fez recentemente mais de 20 alterações em seus produtos na Pesquisa. Foram adicionadas unidades e chips dedicados para ajudar os usuários a encontrar sites de comparação de voos, hotéis e compras. Como parte dessas atualizações, alguns recursos, como a unidade Google Flights, foram removidos da página de resultados de pesquisa, afetando a forma como os consumidores encontram empresas.

Telas de escolha. O Google planeja introduzir mais telas de escolha com base em pesquisas de usuários, testes e feedback do setor. Você verá as telas adicionais ao configurar um telefone Android e em breve elas também serão incorporadas ao Chrome para desktop e dispositivos iOS.

Consentimentos adicionais para vincular serviços do Google:A Google oferece agora aos utilizadores no EEE a opção de decidirem se pretendem que os seus dados sejam partilhados entre vários serviços Google através de ligação. Os usuários também poderão ver novos banners de consentimento que os solicitam a escolher se desejam vincular seus serviços do Google.

Além disso, a Google está a melhorar os seus produtos e ferramentas de publicidade para ajudar os anunciantes a comunicar claramente e a obter consentimento para os dados que recolhem, alinhando-se com a sua política de consentimento do utilizador final estabelecida na UE.

Programa de ofertas externas. A partir de 6 de março, o Google Play tornará mais fácil para os desenvolvedores de aplicativos orientar os usuários no EEE para sites externos diretamente de seus aplicativos. Isso permite que os desenvolvedores promovam ofertas e compartilhem informações fora do aplicativo de forma mais conveniente, seguindo as novas diretrizes do DMA.

Dados e análises:O Google, em conformidade com o DMA, oferece agora aos anunciantes e editores no EEE dados de campanha adicionais, além das informações de preços já fornecidas. Essas informações adicionais serão compartilhadas de forma a priorizar a privacidade do usuário e proteger as informações comercialmente confidenciais dos clientes.

Portabilidade de dados:O Google está apresentando a API de portabilidade de dados para desenvolvedores no EEE esta semana para atender aos novos requisitos relativos à transferência de dados para aplicativos ou serviços de terceiros. Após passar por testes beta, esta API visa facilitar a movimentação contínua de dados do usuário em conformidade com as regulamentações mais recentes.

Preocupações. O Google disse que abordou a conformidade com transparência e mudanças significativas nos produtos, mesmo em casos em que tinha preocupações de que algumas regras pudessem reduzir as escolhas disponíveis para pessoas e empresas na Europa. No entanto, o gigante tecnológico explicou que a interpretação e aplicação consistentes destas novas regras em todas as empresas designadas serão fundamentais para garantir condições de concorrência equitativas para as empresas e consumidores europeus no futuro.

Seguindo em frente. Além do prazo de março, além do prazo de março, o Google planeja continuar trabalhando com a Comissão Europeia para garantir que ela continue a oferecer produtos e serviços que sejam “úteis, seguros e compatíveis com pessoas e empresas na Europa”.

O que o Google está dizendo. Oliver Bethell, Diretor de Concorrência do Google, disse em um comunicado:

  • “Várias das novas regras envolvem compromissos difíceis que terão impacto nas pessoas e empresas que utilizam os nossos produtos. Por exemplo, alterações nos nossos resultados de pesquisa podem enviar mais tráfego para grandes intermediários e agregadores, e menos tráfego para fornecedores diretos, como hotéis, companhias aéreas, comerciantes e restaurantes.”
  • “Para os consumidores, alguns dos recursos que desenvolvemos para ajudar as pessoas a realizar tarefas online de forma rápida e segura – como fornecer recomendações sobre diferentes produtos – não funcionarão mais da mesma maneira.”
  • “Procurámos equilibrar várias questões importantes e envolver as partes interessadas relevantes sobre estas compensações à medida que implementamos as nossas medidas de conformidade.

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