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Google reforça as regras de consentimento da UE para anúncios de Segmentação por lista de clientes


Google reforca as regras de consentimento da UE para anuncios

O Google Ads está atualizando sua política de consentimento para usuários da UE, afetando os anunciantes que usam listas de Segmentação por lista de clientes para personalização de anúncios no Espaço Econômico Europeu (EEE).

A grande imagem. Esta mudança está alinhada com o aumento das regulamentações de privacidade na Europa e com os esforços do Google para garantir a conformidade.

Por que isso importa. Os anunciantes agora devem transmitir explicitamente os sinais de consentimento concedidos ao Google para continuar usando a Segmentação por lista de clientes para publicidade personalizada no EEE.

Por que nos importamos. Esta atualização atribui mais responsabilidade aos anunciantes na coleta e transmissão do consentimento do usuário, impactando potencialmente o alcance e a eficácia da campanha.

Como funciona. Os anunciantes têm quatro opções para transmitir sinais de consentimento:

  • API do Google Ads
  • API de parceiros e parceiros de público
  • Entrada manual no Audience Manager (IU do Google Ads)
  • Listas de clientes baseadas em conversão (requer modo de consentimento ativado)

    Visto pela primeira vez. Esta atualização foi vista pela primeira vez no post X de Thomas Eccel:

    1719259416 582 Google reforca as regras de consentimento da UE para anuncios

    Qual é o próximo. Os anunciantes que segmentam usuários do EEE precisam implementar um desses métodos de sinal de consentimento para manter seus recursos de Segmentação por lista de clientes.

    Resultado final. A falta de adaptação a estes novos requisitos de consentimento pode resultar em opções limitadas de personalização de anúncios para o público do EEE.

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