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Google rebate relatório criticando o Privacy Sandbox

O Google está contestando as afirmações feitas sobre o Privacy Sandbox por um relatório do IAB Tech Lab.

O Privacy Sandbox pode tornar mais difícil para a indústria de marketing exibir anúncios eficazes e pode colocar marcas menores e empresas de mídia em grande desvantagem, de acordo com o estudo.

O Google respondeu afirmando que o relatório contém “muitas imprecisões” e “ignora” o objetivo mais amplo do Privacy Sandbox, que é melhorar a privacidade do usuário e ao mesmo tempo permitir publicidade digital eficaz.

Por que nos importamos. Se o Privacy Sandbox prejudicar as pequenas empresas, como sugere o relatório, pode valer a pena explorar soluções alternativas antes da descontinuação dos cookies de terceiros.

O que o IAB Tech Lab está dizendo. O relatório, intitulado Fit Gap Analysis for Digital Advertising, afirmou que:

  • “Na sua forma atual, o Privacy Sandbox pode limitar a capacidade da indústria de fornecer publicidade relevante e eficaz, colocando pequenas empresas e marcas de mídia em uma desvantagem competitiva significativa.”
  • “Os requisitos rigorosos poderiam limitar a sua capacidade de competir, impactando, em última análise, o crescimento da indústria.”

Correções. O Google criticou o relatório, citando inúmeras imprecisões e mal-entendidos. Os esclarecimentos fornecidos pelo Google podem ser categorizados em quatro áreas (consulte os marcadores abaixo para obter o texto exato):

  • Correções em suposições ou lacunas de casos de uso que são suportadas pelas APIs do Privacy Sandbox.
  • Casos de uso que atualmente não são suportados por cookies de terceiros e, portanto, estão fora do escopo.
  • Feedback e/ou propostas que poderiam recriar o rastreamento entre sites e ir contra as metas de preservação da privacidade.
  • Áreas onde a solução deve ser determinada pelo provedor de tecnologia de publicidade (não pelo navegador ou plataforma) ou onde o provedor de tecnologia de publicidade precisa adaptar novas táticas baseadas no Privacy Sandbox.

Apesar de acusar o relatório de conter informações falsas, o Google disse que receberia solicitações de recursos adicionais e possíveis sugestões de melhorias do IAB Tech Lab.

O que o Google está dizendo. O Google disse em um comunicado:

  • “As APIs Privacy Sandbox fornecem blocos de construção que apoiam os objetivos de negócios, preservando a privacidade das pessoas. Eles não foram projetados para oferecer substituições individuais para cookies de terceiros ou identificadores entre sites.”
  • “Para proporcionar melhorias significativas à privacidade do usuário, não é viável recriar todas as táticas de marketing existentes hoje. Mas é possível fornecer soluções que atendam aos objetivos de negócios, adaptando abordagens existentes e, em alguns casos, inventando novas.”
  • “Embora esta mudança exija investimento, esforço e colaboração, acreditamos que é necessária e alcançável.”

Seguindo em frente. O Google confirmou que planeja continuar com seus planos de eliminação gradual de cookies de terceiros ainda este ano, sujeito a responder às preocupações levantadas pela Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido.

O que é o Laboratório Técnico IAB? O IAB Tech Lab é um consórcio sem fins lucrativos que reúne partes interessadas globais na mídia digital. Ele se concentra no desenvolvimento de tecnologia e padrões para melhorar o crescimento e a confiança. As principais áreas de preocupação incluem segurança da marca, fraude publicitária, identidade, dados e privacidade do consumidor, experiências publicitárias e eficácia programática.

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