Posts Recentes:

Aqui estão os melhores recursos do WWDC 2024 que você perdeu

A Apple anunciou uma série de novos recursos...

BeReal obteve sua saída no melhor cenário

Ultimamente, tem havido muitas más notícias sobre startups...

Google priorizará anúncios de visão geral de IA em vez de pesquisa orgânica


Os palestrantes do evento Marketing Live do Google demonstraram como eles utilizarão as consultas de pesquisa do usuário e o conteúdo de visões gerais de IA para mostrar anúncios de compras interativos que reduzirão ainda mais os resultados da pesquisa orgânica, afirmando que o Google é “ffocada em abrir novas oportunidades para o seu negócio.

Google: não estamos construindo um mecanismo de pesquisa melhor

O primeiro palestrante, Philipp Schindler, vice-presidente sênior e diretor de negócios do Google, disse em voz alta o que os Googlers normalmente não fazem quando afirma que o objetivo dos resultados de pesquisa é mostrar publicidade.

Ele fez a observação no contexto de uma nova ferramenta de vídeo de IA que ajudará os criadores do YouTube a criar mais conteúdo.

Aos 18:19 minutos do evento, Schindler se vangloriou:

“Temos colaborado com alguns cineastas, músicos e artistas realmente talentosos e os resultados têm sido simplesmente incríveis. Em breve traremos vídeos para curtas, abrindo um novo mundo de possibilidades criativas para você e suas marcas. Imagine cada criador com o poder da IA ​​no bolso.

Então, o que tudo isso significa para você? Mais criadores criando mais conteúdo de qualidade atraem mais espectadores, o que significa mais alcance, engajamento e ROI para você. Não estamos apenas construindo um mecanismo de busca melhor ou um YouTube melhor. Estamos focados em abrir novas oportunidades para o seu negócio.”

reach engagement roi 213marketing do Google" width="600" height="338" class="alignnone size-full wp-image-517061" srcset="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/05/reach-engagement-roi-213.jpg 600w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/05/reach-engagement-roi-213-480x270.jpg 480w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/05/reach-engagement-roi-213-384x216.jpg 384w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" loading="lazy"/>

A afirmação de que o Google está usando visões gerais e pesquisa de IA para construir alcance e ROI para os anunciantes não é a única. Os dois oradores seguintes defenderam o mesmo ponto.

Anúncios de pesquisa e do Shopping em visões gerais de IA

O próximo palestrante foi Vidhya Srinivasan, VP/GM de Publicidade do Google. Ela começa descrevendo como as experiências de pesquisa direcionarão o tráfego para sites. Em seguida, muda rapidamente de assunto para mostrar como a publicidade interativa levará as listagens de pesquisa orgânica literalmente além da visão dos usuários que estão fazendo as consultas de pesquisa.

Na marca de 30 minutos do vídeo, Srinivasan explicou:

“As visões gerais de IA aparecerão nos resultados da pesquisa quando forem particularmente úteis além do que a pesquisa oferece hoje. À medida que continuamos testando e evoluindo a experiência de pesquisa, permaneceremos superconcentrados em enviar tráfego valioso para editores e criadores. Mas então, mais caminhos para a exploração do usuário levam a mais opções e mais opções levam a mais oportunidades para os anunciantes.

Você deve ter notado que já exibimos anúncios acima e abaixo das visões gerais de IA. Esses anúncios correspondem à consulta de pesquisa do usuário. Agora começaremos a testar anúncios de pesquisa e do Shopping em visões gerais de IA para usuários nos EUA.

O que também é novo nisso é que combinaremos esses anúncios não apenas com o contexto da consulta, mas também com as informações nas visões gerais de IA. E, como sempre, os anúncios serão claramente rotulados.”

1. Visão geral de IA – sem listagens orgânicas

ai overviews 430

2. Role para baixo para ver anúncios do Shopping

scroll for ads 47

Em seguida, ela descreveu um exemplo de roupas amassadas durante uma viagem e recorreu à Pesquisa Google para encontrar maneiras de prevenir as rugas. Ela mostra uma atividade de pesquisa para hacks de viagens e como os resultados da pesquisa orgânica são colocados abaixo do recurso Visão geral de IA e novos anúncios de pesquisa e do Shopping que contêm imagens de produtos e aparecem muito mais do que qualquer resultado de pesquisa.

Ela explicou como os novos anúncios de compras AI Overviews estarão disponíveis para converter os usuários:

“Com a visão geral da IA, encontrei rapidamente alguns hacks de viagens comuns que pareciam promissores. Ao navegar pelas muitas opções que apareceram, encontrei uma solução muito boa, um spray anti-rugas do qual nunca tinha ouvido falar antes. Tão perfeito. Eu quero tentar isso.

Agora, com esse recurso, posso clicar nesse anúncio imediatamente, ali mesmo, e comprá-lo.

Como você pode ver, estamos apenas tornando tudo mais fácil e rápido para os consumidores, para que eles possam agir imediatamente. Portanto, este é apenas um exemplo de como estamos usando a Gen AI. Existem muitos mais, e vamos começar com mais aplicações em anúncios de busca.”

3. Anúncios direcionados com base em visões gerais de IA

ai overviews ads 73

A Pesquisa Google é a isca

Os engenheiros de pesquisa do Google estão usando a tecnologia e os dados mais avançados para criar os resultados de pesquisa mais úteis de todos os tempos na história do Google. Este é o melhor que já existiu. Mas de acordo com as pessoas que estão realmente no comando do Google, o objectivo da Pesquisa não é “organizar a informação do mundo e torná-la universalmente acessível e útil”, mas sim construir mais “alcance, envolvimento e ROI” para os anunciantes. Sam Altman estava certo ao chamar de distópico o que o Google está fazendo.

SEOs foram projetados socialmente

Engenharia social é o gerenciamento do comportamento das pessoas para que tenham um determinado desempenho. O Google comprou uma grande parte do ecossistema da web em conceitos como Core Web Vitals e também Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade, a fim de satisfazer os usuários que o Google aparentemente nunca pretendeu para eles.

Não é culpa dos Googlers que se dedicam ao aperfeiçoamento da pesquisa. Eles fazem um bom trabalho. Mas está claro que a missão do Google não é mais tornar a informação acessível e útil. Talvez o que só possa parecer um horror distópico, o Google teve sucesso na engenharia social da comunidade de pesquisa e dos editores para se concentrar na criação de conteúdo útil para que aqueles que estão no lado da publicidade possam usá-lo para gerar mais ROI para os anunciantes.

Não foram apenas SEOs e editores que foram usados ​​em benefício dos anunciantes.

Assista à palestra ao vivo do Google Marketing 2024

Imagem em destaque por Shutterstock/pikselstock

Últimas

Aqui estão os melhores recursos do WWDC 2024 que você perdeu

A Apple anunciou uma série de novos recursos...

BeReal obteve sua saída no melhor cenário

Ultimamente, tem havido muitas más notícias sobre startups...

Quanto custa o ChatGPT? Tudo o que você precisa saber sobre os planos de preços da OpenAI

OpenAI's Plataforma de chatbot com tecnologia de IA...

Assine

spot_img

Veja Também

Aqui estão os melhores recursos do WWDC 2024 que você perdeu

A Apple anunciou uma série de novos recursos...

BeReal obteve sua saída no melhor cenário

Ultimamente, tem havido muitas más notícias sobre startups...

Quanto custa o ChatGPT? Tudo o que você precisa saber sobre os planos de preços da OpenAI

OpenAI's Plataforma de chatbot com tecnologia de IA...
spot_img

Aqui estão os melhores recursos do WWDC 2024 que você perdeu

A Apple anunciou uma série de novos recursos e atualizações no palco durante seu discurso principal na WWDC 2024incluindo atualizações para iOS, iPadOS,...

BeReal obteve sua saída no melhor cenário

Ultimamente, tem havido muitas más notícias sobre startups de mídia social. Várias empresas, incluindo o Post News alternativo do Twitter e a...

Presidente da FTC, Lina Khan, sobre startups, expansão e “inovações em possíveis infrações à lei”

A presidente da FTC, Lina Khan, era a pessoa mais jovem nomeada para seu cargo quando assumiu o cargo em 2021. Mas assim...