O Google anunciou hoje que está lançando um novo recurso “Temas de pesquisa” para suas campanhas automatizadas Performance Max.
Esta soma permitirá que os anunciantes forneçam mais informações para ajudar a orientar o sistema nutrido por IA.
De concordância com o Google, os temas de pesquisa ajudam o Performance Max a encontrar usuários relevantes na Pesquisa, YouTube, Gmail, Discover, Maps e Display. A empresa afirma que permite que os anunciantes aproveitem a IA do Google e contribuam com sua experiência.
O que os temas de pesquisa fazem de dissemelhante?
Atualmente, o Performance Max analisa seu orçamento, recursos, feeds e páginas de rumo para prever canais valiosos.
Você pode preencher lacunas com temas de pesquisa adicionando categorias ou tópicos específicos relevantes para o seu negócio. Isso fornece orientação suplementar ao sistema além do que ele aprende com os ativos e feeds fornecidos.
Benefícios e casos de uso
O Google afirma que esse recurso permite que o Performance Max capture o tráfico de pesquisa que pode estar faltando. Ele foi projetado para situações em que a IA não consegue discernir facilmente informações novas ou complexas dos dados de campanha existentes.
Alguns exemplos fornecidos pelo Google de casos de uso ideais incluem:
- Páginas de rumo com detalhes de produtos/serviços incompletos ou desatualizados
- Expansão para novos mercados onde as campanhas não possuem histórico de desempenho
- Promoção de novas promoções de feriados sem dados históricos
- Depreender uma cobertura abrangente sobre temas de negócios cruciais
Detalhes principais
Os anunciantes podem juntar até 25 temas de pesquisa por grupo de anúncios em uma campanha Performance Max. Os temas serão tratados uma vez que frases e palavras-chave de correspondência ampla em campanhas normais da rede de pesquisa. As exclusões de marca e as palavras-chave negativas no nível da conta ainda serão aplicadas.
Os temas de pesquisa podem ser inseridos no nível do grupo de anúncios em uma campanha. A IA irá logo combinar consultas de pesquisa e canais relevantes com esses temas. Isso permite que as campanhas Performance Max expandam seu alcance para inventários que o Google não teria considerado relevantes de outra forma.
Mais sobre desempenho supremo do Google Ads
As campanhas Performance Max utilizam a perceptibilidade sintético do Google para encontrar involuntariamente canais de anúncios de cimeira desempenho na pesquisa, display, YouTube e Gmail.
As campanhas se otimizam ao longo do tempo com base nos dados de conversão. Performance Max foi lançada em 2020 uma vez que um novo tipo de campanha simplificado que requer unicamente orçamento e recursos dos anunciantes.
Temas de pesquisa agora disponíveis em versão beta
Os temas de pesquisa agora estão disponíveis na versão Beta para todas as campanhas Performance Max. O Google está posicionando isso uma vez que uma resposta direta às solicitações dos anunciantes por mais controle sobre o sistema automatizado.
O feedback inicial dos testadores piloto foi positivo. O Google planeja juntar insights e orientações mais robustas sobre termos de pesquisa sobre a utilização de temas de pesquisa em 2024.
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