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Google para sites em dificuldades: concentre-se em seu público e na qualidade do conteúdo


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Se o seu site está lutando para obter tráfego orgânico da Pesquisa Google – há três áreas principais nas quais você deve se concentrar, de acordo com Danny Sullivan, representante de pesquisa do Google:

  • Continue criando conteúdo de alta qualidade – faça o que você acha que é melhor para seus leitores.
  • Diversifique suas fontes de tráfego e promova seu conteúdo em vários canais.
  • Construa um público engajado que chega até você diretamente ou por e-mail e mídia social.

Nada disso é novo, nada disso é fácil e nenhum desses conselhos deixará as pessoas felizes.

O que isso basicamente significa é que você deve pensar além do Google e apenas do SEO se quiser ter sucesso na Pesquisa Google com seus esforços de SEO.

O que significa. Os dias de hacks e brechas de SEO estão chegando ao fim rapidamente. O futuro do SEO será conquistado por aqueles que se concentrarem em todos os elementos de SEO que importam e jogarem o jogo longo.

Por que nos importamos. As pessoas continuam frustradas com o conselho do Google, que sempre tende a ser alguma variante de “criar conteúdo útil”. No entanto, o Google não pode dizer tudo o que você precisa fazer para criar conteúdo útil ou ajudá-lo a avaliá-lo. É seu trabalho descobrir como aumentar o público. Esperar que a Pesquisa Google envie tráfego ou visibilidade não é uma estratégia.

Faça ótimo conteúdo. Criar conteúdo que ressoe com seus leitores esperados é crucial, de acordo com Sullivan. Mas também não é o único fator:

  • “Como já disse antes, acho que todos deveriam se concentrar em fazer o que acharem melhor para seus leitores. Eu sei que pode ser confuso quando as pessoas recebem muitos conselhos de lugares diferentes e também ouvem sobre todas essas coisas que o Google supostamente está fazendo ou não, e na verdade elas só querem se concentrar no conteúdo. Se você está perdido, novamente, concentre-se nisso. Essa é a sua pedra de toque.”

Sullivan referiu alguns conselhos de Mike King, CEO da iPullRank:

“Crie ótimo conteúdo e promova-o bem – estou brincando, mas também estou falando sério. O Google continuou a dar esse conselho e nós o consideramos inacionável. Para alguns SEOs, isso está além de seu controle. Depois de analisar esses recursos que dão vantagens ao Google, é bastante óbvio que criar um conteúdo melhor e promovê-lo para públicos com os quais ele se identifica produzirá o melhor impacto nessas medidas. As medidas de links e recursos de conteúdo certamente levarão você muito longe, mas se você realmente quiser vencer no Google a longo prazo, terá que fazer coisas que continuem a merecer classificação.

Segredos do algoritmo: a documentação interna de engenharia da Pesquisa Google vazou

Os sites que foram afetados por uma atualização recente do algoritmo do Google poderão obter algum alívio com uma atualização futura do núcleo do Google. Mas, como já fez antes, Sullivan reconheceu que poderia ser um problema do Google:

  • “Também pode ser que, como eu disse aqui, sejamos nós em alguns desses casos, não os sites, e que parte de nós, ao lançar atualizações futuras, esteja fazendo um trabalho melhor em alguns desses casos.”

Diversifique as fontes de tráfego. Evite depender de uma única fonte de tráfego – ou seja, a Pesquisa Google. Ter múltiplas fontes de tráfego é benéfico. Mas, novamente, isso não garantirá o sucesso do SEO. Aqui está o que Sullivan disse:

  • “Quanto à questão do esforço externo, acho que pelo que sei antes de trabalhar na Pesquisa Google, bem como pelo tempo que fiz parte da equipe de classificação de pesquisa, é que uma das maneiras de ter sucesso com a Pesquisa Google é pensar além disso.”
  • “Ótimos sites com conteúdo que as pessoas gostam recebem tráfego de várias maneiras. As pessoas vão até eles diretamente. Eles vêm por meio de referências por e-mail. Eles chegam através de links de outros sites. Eles recebem menções nas redes sociais.
  • “Isso não significa que você deva receber um monte de menções sociais ou por e-mail, porque isso irá, de alguma forma, magicamente classificá-lo melhor no Google (não o fazem, pelo que eu sei). Significa apenas que você provavelmente está construindo um site normal, no sentido de que não se destina apenas ao Google, mas também às pessoas. E é isso que nossos sistemas de classificação estão tentando recompensar: bom conteúdo feito para as pessoas.”

Construa um público. Sullivan administrou dois sites antes de ingressar no Google, incluindo o Search Engine Land. Ambos começaram do zero, mas ele cresceu com sucesso e se tornou entidades notáveis, autorizadas, confiáveis ​​e lucrativas.

Como funciona essa parte? Sullivan compartilhou um exemplo pessoal:

  • “Gosto de fazer caminhadas. Encontrei um ótimo site de caminhadas para uma única pessoa há alguns anos, quando procurava informações sobre uma caminhada específica e me inscrevi no boletim informativo. Agora sou um cliente regular e conectado, por assim dizer.
  • “A pesquisa é, de certa forma, uma ótima introdução ao que pode se tornar um relacionamento de longo prazo com leitores e clientes.
  • “Meu objetivo principal sempre foi fazer com que eles se conectassem com quem chegasse: e-mail, feeds, redes sociais.

Numa resposta separada, ele também acrescentou que “desenvolver múltiplas formas de atingir um público é uma coisa boa. Não é difícil nem caro ter listas de e-mail ou contas sociais. É uma prática de marketing de longa data.”

Variedade de sinais. É o eterno problema do ovo e da galinha em SEO. As pessoas não conseguem encontrar o seu ótimo conteúdo porque o Google não o classifica.

À luz do vazamento do Google e das revelações sobre o Navboost e as interações do usuário (cliques) que influenciam a classificação, Sullivan disse que “ninguém jamais se classificaria em primeiro lugar se isso fosse supostamente tudo o que importa”:

  • “[B]Porque como um novo site (incluindo o seu site, que já teria sido novo) seria visto? A realidade é que usamos uma variedade de sinais de classificação diferentes, incluindo, mas não exclusivamente, 'dados de interação agregados e anônimos'…”

Postagens de Sullivan. Você pode vê-los no X – aqui, aqui, aqui e aqui.

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