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Google Marketing Live 2024: tudo o que você precisa saber


GML 2024

Não é novidade que a IA ocupou o centro das atenções durante os vários anúncios feitos hoje no Google Marketing Live 2024.

As atualizações também se concentraram em criativos, dados e em dar ao consumidor o que ele deseja diretamente dos resultados da pesquisa. Agora é a hora de começar a prestar mais atenção aos seus níveis de impressão.

GML 2024

Aqui está um resumo de tudo o que você precisa saber do Google Marketing Live, com links para nossa cobertura completa de cada anúncio importante.

google-pmax-upgrade-allows-mass-ai-creative-asset-production">A atualização do Google PMax permite a produção em massa de ativos criativos de IA

Agora você pode produzir recursos criativos de alta qualidade com rapidez e escala para campanhas Performance Max.

Com a IA generativa, será possível criar anúncios com muito mais rapidez, ter anúncios personalizados para a marca, edição avançada de imagens e exibição automática de feeds de produtos em criativos gerados por IA

Novas funcionalidades de relatórios também foram implementadas para o YouTube e ativos criativos.

google-rolls-out-immersive-ai-powered-shopping-ads">Google lança anúncios do Shopping imersivos com tecnologia de IA

Os tipos de anúncios em vídeo e virtuais são destinados aos anunciantes de anúncios do Shopping.

Os varejistas podem integrar vídeos curtos de produtos em anúncios, testes virtuais permitem que os compradores vejam como os tops se adaptam a diferentes tipos de corpo e mostram giros em 3D.

Permitir que os consumidores se envolvam com seu criativo e produtos (virtualmente) antes de acessar sua página.

google-visual-storytelling-advances-for-youtube-discover-gmail-nbsp">A narrativa visual do Google avança para YouTube, Discover, Gmail

Agora você pode atingir seus clientes em potencial com vídeos verticais, adesivos e anúncios gráficos animados gerados automaticamente.

Esses anúncios em vídeo agora estão disponíveis para 3 bilhões de usuários no YouTube, Discover e Gmail por meio de campanhas Demand Gen.

Mais variedade para suas campanhas de geração de demanda.

google-starts-testing-ads-in-ai-overviews">Google começa a testar anúncios em visões gerais de IA

Seus anúncios relevantes da Rede de Pesquisa e do Shopping aparecerão em seções “patrocinadas” nas caixas de visão geral geradas por IA no SERP.

Não há necessidade de fazer nada: as campanhas existentes de pesquisa, PMax e Shopping serão qualificadas.

Como torná-lo não elegível – isso é desconhecido no momento.

google-s-first-party-data-unification-ads-data-manager-available-to-all">Gerenciador de dados de anúncios de unificação de dados próprios do Google disponível para todos

Centralize e ative seus dados próprios para campanhas mais eficazes com tecnologia de IA com a ferramenta Data Manager do Google, agora disponível para todos.

Use-o para integração de dados (consolida fontes de dados primárias diferentes em um hub de análise unificado) e insights e direcionamento de público.

google-gives-merchants-new-brand-profiles-ai-branding-tools">O Google oferece aos comerciantes novos perfis de marca e ferramentas de branding de IA

Novas ferramentas foram lançadas para mostrar melhor suas marcas e criar conteúdo visual.

Você pode criar um perfil de marca para destacar informações importantes do comerciante na Pesquisa, incluindo imagens da marca, vídeos, avaliações de clientes, ofertas e muito mais.

O Product Studio agora inclui recursos de alinhamento de marca que permitem usar imagens enviadas para inspirar seu anúncio gerado por IA e a capacidade de criar vídeos a partir de uma única foto de produto.

google-tests-ai-powered-ads-for-complex-purchases">Google testa anúncios com tecnologia de IA para compras complexas

O Google está testando oferecer aos consumidores uma experiência interativa ao obter os resultados de pesquisa.

A IA será usada para fornecer conselhos e recomendações personalizadas com base nas necessidades e no contexto do usuário.

O objetivo é melhorar a experiência do usuário no SERP e fornecer um consumidor pronto para converter quando chegar à landing page da marca.

Mas o que isso fará com o tráfego de pesquisa para sites de marcas? O tempo vai dizer.

Por que nos importamos. Muitas atualizações este ano focaram em menos esforço para o consumidor clicar no site. Portanto, será interessante ver o que isso leva ao direcionamento do tráfego. Ainda assim, foram introduzidas várias funcionalidades há muito aguardadas (como relatórios) e que permitem às marcas mostrar melhor a sua criatividade.

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