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Google lança visões gerais de IA nos EUA, com mais países em breve


Google lanca visoes gerais de IA nos EUA com mais

As visões gerais de IA estão sendo implementadas para todos os pesquisadores baseados nos EUA na Pesquisa Google, disponibilizando as visões gerais de IA para centenas de milhões de pesquisadores na próxima semana, anunciou Liz Reid, a nova chefe de pesquisa da empresa, no Google I/O. O AI Overviews será lançado em mais países em breve e estará disponível para mais de um bilhão de usuários até o final do ano.

Hema Budaraju, diretora sênior de produto, experiência generativa de pesquisa do Google, nos disse que os cartões de link nas visões gerais de IA geram uma taxa de cliques mais alta do que os resultados de pesquisa na web tradicionais. No entanto, o Google não detalhará impressões e dados de cliques para links de visão geral de IA no Google Search Console.

Além das visões gerais de IA, o Google está lançando novos recursos de IA do Search Labs, incluindo recursos de raciocínio em várias etapas, recursos de planejamento, resultados de pesquisa organizados por IA e um novo recurso de pergunta com vídeo do Google Lens.

O que são visões gerais de IA? As visões gerais de IA foram introduzidas como parte da experiência geradora de pesquisa em maio de 2023. Foi opcional no Google Search Labs, até que o Google começou a testar as visões gerais de IA para um subconjunto de usuários em março de 2024.

As visões gerais de IA fornecem respostas a consultas usando tecnologia de IA generativa desenvolvida pelo Google Gemini. Ele fornece alguns trechos de uma resposta com base na compreensão das consultas e no conteúdo encontrado sobre o tópico na web.

Aqui está um GIF da aparência das visões gerais de IA na Pesquisa Google:

Google lanca visoes gerais de IA nos EUA com mais

Consultas limitadas. Você não verá visões gerais de IA para todas as suas pesquisas. As visões gerais de IA são reservadas para responder a perguntas mais complexas onde o Google sente que pode agregar valor além dos resultados de pesquisa, disse-nos Budaraju. Se a Visão geral da IA ​​não agregar valor ao que a Pesquisa Google mostra por padrão, o Google não mostrará uma Visão geral da IA.

O Google não disse qual porcentagem de consultas gerará uma visão geral de IA. Perguntei inúmeras vezes e me disseram: “não compartilharemos esses números”.

Perguntei se veríamos as visões gerais da IA ​​apenas quando os anúncios não fossem exibidos e me disseram que não era o caso. Os tipos de consultas que as visões gerais da IA ​​mostrarão têm “menos a ver com anúncios” e mais a ver com agregar valor aos resultados da pesquisa, disse Budaraju. Reid escreveu: “Como sempre, os anúncios continuarão a aparecer em espaços dedicados em toda a página, com rótulos claros para distinguir entre resultados orgânicos e patrocinados”.

O Google pode mostrar visões gerais de IA para consultas de saúde, médicas e financeiras – as consultas YMYL (seu dinheiro, sua vida).

Um estudo recente concluiu que o Google está mostrando menos visões gerais de IA desde o início dos testes, há um ano. Além disso, apenas twitter.com/bart_goralewicz/status/1790435475192197346" rel="noopener">compartilhado dados semelhantes mostrando visões gerais de IA aparecendo com muito menos frequência recentemente.

Google lanca visoes gerais de IA nos EUA com mais

Cliques. Especulamos que quando o Google lançar AI Overviews e SGE (a propósito, AI Overview se formou em SGE e Labs, então deveríamos chamá-los de AI Overviews e não SGE, o Google me disse), o Google só os lançaria para consultas que não o fariam. prejudicar o desempenho e a receita do anúncio.

Budaraju nos disse que a taxa de cliques nos cartões de link da visão geral da IA ​​​​são, na verdade, mais altas do que a taxa de cliques nos resultados normais da web, semelhante ao que vimos para os snippets em destaque, disse ela.

Impressões da visão geral da IA ​​no Search Console. O Google começará a relatar impressões e cliques da visão geral da IA ​​em seus relatórios do Search Console, mas não distinguirá aqueles gerados pela pesquisa tradicional e pela visão geral da IA. O Google irá agrupá-los todos, disse Budaraju. Não haverá como ver se o seu site foi referenciado apenas nas visões gerais de IA, se houve uma impressão apenas nas visões gerais de IA e um clique apenas nas visões gerais de IA.

Essa abordagem é semelhante ao uso do Copilot pela Microsoft no Bing Search, anteriormente conhecido como Bing Chat. As Ferramentas do Google para webmasters agruparam as impressões e os cliques do Copilot com os cliques normais de pesquisa na web. É assim que o Google lida com a exibição (ou não) de trechos em destaque no Search Console, apesar de ter criado um filtro para isso em 2016, mas nunca tê-lo lançado ao público.

Para mim, isso me faz sentir que o Google (e o Bing) estão escondendo algo dos criadores de conteúdo. Que os cliques e a CTR dessas respostas baseadas em IA podem não gerar uma taxa de cliques saudável para os editores. Quero dizer, por que outro motivo eles não mostram esses detalhes?

Quando as visões gerais da IA ​​erram. Assim como qualquer nova tecnologia, as coisas podem dar errado. Recentemente, vimos as visões gerais da IA ​​aconselhando você a beber urina para eliminar uma pedra nos rins. O Google removeu essa resposta em 24 horas. No passado, vimos exemplos de como os antigos trechos em destaque erraram.

Os pesquisadores podem relatar visões gerais de IA prejudiciais e imprecisas clicando nos três pontos na parte superior da visão geral de IA. Os resultados das visões gerais de IA provavelmente melhorarão com o tempo, exibindo menos imprecisões, assim como vimos com os snippets em destaque quando foram lançados pela primeira vez.

Excluir. Como as visões gerais de IA são um recurso de pesquisa, a única maneira de impedir que seu site apareça nas visões gerais de IA é por meio de controles de pesquisa normais. Isso significa bloquear completamente a exibição do seu site na Pesquisa Google, seja por meio de robots.txt, controles de meta tag ou outros meios.

O Google adicionou um documento de ajuda que descreve maneiras pelas quais você pode tentar fazer com que seu conteúdo não seja exibido nas visões gerais de IA. O Google escreveu: “As visões gerais de IA oferecem uma prévia de um tópico ou consulta com base em uma variedade de fontes, incluindo fontes da web. Como tal, eles estão sujeitos aos controles de visualização da Pesquisa.”

Os pesquisadores não têm como cancelar essas visões gerais de IA no momento.

Trechos em destaque. Os trechos em destaque não irão desaparecer. Eles continuarão a aparecer nos resultados da pesquisa mesmo com essas novas visões gerais de IA. Alguns pensaram que as visões gerais de IA seriam um substituto para os trechos em destaque, mas, neste ponto, o Google nos disse que os trechos em destaque continuarão a aparecer nos resultados da Pesquisa Google.

Publicidades. O Google Ads realizará seu evento Google Marketing Live (GML) em 21 de maio. Tenho certeza de que eles anunciarão muitos recursos baseados em anúncios naquele momento (mais sobre GML aqui).

“A inovação e as melhorias na experiência do usuário na Pesquisa abriram historicamente novas oportunidades para os anunciantes. Vimos isso quando navegamos com sucesso do desktop para o celular”, disse um porta-voz do Google ao Search Engine Land. O Google expandiu: “À medida que usamos IA generativa para expandir os tipos de perguntas com as quais podemos ajudar as pessoas e atender a novas intenções na Pesquisa, vemos que isso também abre novas oportunidades para que os anúncios sejam úteis e as empresas se conectem com os clientes”.

O Google também disse que “as pessoas estão achando úteis os anúncios acima ou abaixo das visões gerais de IA. E continuamos experimentando novos formatos de anúncio, incluindo anúncios de pesquisa e do Shopping junto com resultados de pesquisa em visões gerais de IA.”

Por que nos importamos. Goste ou não, as visões gerais de IA serão lançadas para pesquisadores esta semana nos EUA e em mais países ainda este ano. Será sempre perfeito? Não, mas esta é a próxima evolução da Pesquisa Google.

O Google os testou no ano passado, nos dizendo que eles atenderam bilhões de consultas usando IA generativa. A empresa afirma que as pessoas estão clicando em uma maior diversidade de sites graças às visões gerais de IA e que os usuários “adoram as respostas” que elas fornecem.

“Tudo isso é possível graças a um novo modelo Gemini personalizado para a Pesquisa Google. Ele reúne os recursos avançados do Gemini — incluindo raciocínio em várias etapas, planejamento e multimodalidade — com nossos melhores sistemas de pesquisa da categoria”, disse Reid.

E há mais por vir. O Google adicionou vários novos recursos de IA ao Google Search Labs, incluindo:

  • Capacidades de raciocínio em várias etapas
  • Recursos de planejamento na Pesquisa Google
  • Resultados de pesquisa organizados por IA
  • Pergunta do Google Lens com vídeo

Você pode aprender mais sobre esses novos recursos aqui.



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