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Google lança novo recurso de ‘comparações salvas’ para análise


O Google anunciou uma nova ferramenta de Analytics para agilizar as comparações de dados.

O recurso 'comparações salvas' permite salvar segmentos de dados do usuário filtrados para análise rápida lado a lado.

O Google afirma em um anúncio:

“Estamos lançando comparações salvas para ajudar você a economizar tempo ao comparar as bases de usuários de seu interesse.

Aprenda como você pode fazer isso sem recriar a comparação todas as vezes!”

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Estamos lançando comparações salvas para ajudar você a economizar tempo ao comparar as bases de usuários de seu interesse. Aprenda como você pode fazer isso sem recriar a comparação todas as vezes! → https://t.co/29nN2MiPtm pic.twitter.com/r8924rAT05

– Google Analytics (@googleanalytics) twitter.com/googleanalytics/status/1788245454167445523?ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">8 de maio de 2024

O Google leva a uma página de ajuda que lista vários benefícios e casos de uso:

“As comparações permitem avaliar subconjuntos de seus dados lado a lado. Por exemplo, você pode comparar dados gerados por dispositivos Android com dados gerados por dispositivos iOS.”

“No Google Analytics 4, as comparações substituem os segmentos no Universal Analytics.”

Comparações salvas: como funcionam

A nova ferramenta de comparações permite criar visualizações filtradas personalizadas de dados do Google Analytics com base em dimensões como plataforma, país, origem de tráfego e públicos-alvo personalizados.

Essas dimensões podem incorporar diversas condições usando operadores lógicos.

Por exemplo, você pode gerar uma comparação separando o tráfego “Android OU iOS” do tráfego da web. Ou você pode combinar dados de localização como “País = Argentina OU Japão” com filtros de plataforma.

Essas visualizações de comparação personalizadas podem ser salvas no nível da propriedade no Analytics.

Os usuários com acesso podem aplicar rapidamente comparações salvas a qualquer relatório para uma análise eficiente sem reconstruir filtros.

A documentação do Google afirma:

“Como administrador ou editor… você pode salvar comparações com sua propriedade do Google Analytics 4. As comparações salvas permitem que você e outras pessoas tenham acesso para comparar as bases de usuários de seu interesse, sem a necessidade de recriar as comparações todas as vezes.

Implementação e Limitações

O recurso de comparações salvas está sendo implementado gradualmente. Há um limite de 200 comparações salvas por propriedade.

Para necessidades de filtragem mais avançadas, como sequências de eventos do usuário, o Google recomenda criar primeiro um público personalizado e salvar uma comparação com base nessa definição de público.

Alguns relatórios poderão ser incompatíveis se não incluírem as dimensões filtradas usadas em uma comparação salva. Nesse caso, a documentação sugere a escolha de diferentes dimensões ou condições para esse tipo de relatório.

Por que SEJ se importa

A capacidade de criar e aplicar comparações salvas aborda um aspecto demorado do trabalho analítico.

Os analistas devem visualizar os dados através de lentes diferentes, segmentando por dispositivo, localização, origem de tráfego, etc. A recriação manual dessas comparações filtradas para cada relatório pode retardar a produção.

Qualquer inovação que simplifique tarefas comuns é bem-vinda em uma área onde as equipes de dados estão sem tempo.

Como isso pode ajudá-lo

Comparações salvas significam menos tempo perdido na recriação de filtros e mais tempo para análises impactantes.

Aqui estão algumas maneiras principais pelas quais isso pode beneficiar seu trabalho:

  • Economize tempo evitando a recriação constante de filtros para comparações comuns (por exemplo, dispositivos móveis versus computadores, fontes de tráfego, localizações geográficas).
  • Compartilhe comparações salvas com colegas para obter visualizações de análise consistentes.
  • Alterne entre visualizações abrangentes e comparações isoladas com um único clique.
  • Divida as conversões, o envolvimento, as origens do público e muito mais por segmentos de usuários salvos.
  • Use condições cuidadosamente combinadas para revelar segmentos direcionados (por exemplo, tráfego pago para um determinado produto/local).

As novas comparações salvas no Google Analytics podem parecer uma mudança incremental. No entanto, simplificar os fluxos de trabalho e reduzir o tempo gasto em tarefas rotineiras pode aumentar muito a produtividade.


Imagem em destaque: Wan Wei/Shutterstock



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