Posts Recentes:

Novos fundos de US$ 7,2 bilhões da Andreessen Horowitz para uma ‘nova era’

Que vale US$ 11 bilhões e quer ir...

TikTok Shop expande sua oferta de moda de luxo de segunda mão para o Reino Unido

A TikTok Shop, o mercado de comércio social...

Como a United Airlines usa IA para tornar um pouco mais fácil voar em céus amigáveis

Quando você embarca Em um avião da United...

Google lança ferramenta de medição com foco na privacidade para anunciantes

O Google lançou uma nova ferramenta de medição para anunciantes em antecipação ao seu plano de eliminar gradualmente os cookies de terceiros ainda este ano.

Meridian, um Marketing Mix Model (MMM) de código aberto, foi introduzido para ajudar os anunciantes a analisar o desempenho da campanha enquanto priorizam a privacidade do usuário.

Acessibilidade. Meridian está atualmente disponível para usuários selecionados. No entanto, o Google planeja torná-lo acessível a todos os profissionais de marketing e cientistas de dados em um futuro próximo.

O que são MMMs? Modelos de mix de marketing são métodos de análise estatística que determinam a eficácia das campanhas medindo o impacto das estratégias de marketing juntamente com os esforços de vendas e retenção de clientes.

Por que nos importamos. Tradicionalmente, o desenvolvimento dos Modelos de Mix de Marketing (MMMs) tem sido caro e demorado, muitas vezes levando semanas, meses ou até anos. No entanto, o Meridian oferece uma abordagem mais acessível para MMMs de código aberto, permitindo que os profissionais de marketing meçam o desempenho da campanha de forma eficiente e, ao mesmo tempo, alinhem-se com leis de privacidade online mais rígidas.

Principais benefícios. Conforme explicado pelo Google, o Meridian se ancora em:

  • EUinovação: A Meridian melhora os MMMs com inovações como calibração por meio de experimentos de incrementalidade, integrando alcance e frequência e fornecendo orientação sobre como medir a pesquisa. Estas melhorias aplicam-se a todos os canais de mídia relevantes.
  • Transparência: Como uma solução de código aberto, o Meridian é totalmente transparente, permitindo que qualquer pessoa revise o código e as inovações metodológicas nas quais ele foi desenvolvido.
  • Acionabilidade: A Meridian pode ajudar os profissionais de marketing a tomar melhores decisões, oferecendo entradas de dados valiosas, orientação de modelo e otimização de orçamento entre canais.
  • Educação: Os usuários do Meridian terão acesso a uma variedade de recursos para implementação e uso. Isso inclui documentação técnica detalhada com perguntas frequentes para solução de problemas. Se os usuários tiverem dúvidas adicionais, eles poderão entrar em contato com o suporte do Google e de parceiros para obter assistência.

O que o Google está dizendo. Harikesh Nair, diretor sênior de ciência de dados do Google, disse em um comunicado:

  • “À medida que os anunciantes buscam soluções de medição abrangentes e duráveis ​​em termos de privacidade, os MMMs estão passando por um renascimento. “
  • “De acordo com um estudo realizado com a Kantar, 60% dos anunciantes dos EUA estão atualmente usando MMMs, e 58% daqueles que não usam esses modelos estão considerando fazê-lo no futuro. Observamos mais clientes recorrendo a MMMs, especialmente profissionais de marketing de desempenho e funil completo.”
  • “Os MMMs hoje não são perfeitos, mas estão evoluindo. Com o Meridian, procuramos ajudar sua equipe a navegar em direção ao seu futuro North Star, tanto por meio da inovação quanto do compartilhamento de nossos dados em conjunto com um modelo de código aberto.”

Últimas

TikTok Shop expande sua oferta de moda de luxo de segunda mão para o Reino Unido

A TikTok Shop, o mercado de comércio social...

Como a United Airlines usa IA para tornar um pouco mais fácil voar em céus amigáveis

Quando você embarca Em um avião da United...

Mulheres na IA: Anna Korhonen estuda a interseção entre linguística e IA

Para dar às mulheres acadêmicas e outras pessoas...

Assine

spot_img

Veja Também

TikTok Shop expande sua oferta de moda de luxo de segunda mão para o Reino Unido

A TikTok Shop, o mercado de comércio social...

Como a United Airlines usa IA para tornar um pouco mais fácil voar em céus amigáveis

Quando você embarca Em um avião da United...

Mulheres na IA: Anna Korhonen estuda a interseção entre linguística e IA

Para dar às mulheres acadêmicas e outras pessoas...

Esta câmera troca fotos por poesia de IA

Você já parou na frente de uma sequóia...
spot_img

Novos fundos de US$ 7,2 bilhões da Andreessen Horowitz para uma ‘nova era’

Que vale US$ 11 bilhões e quer ir a Marte coletar pedras? A missão da NASA a Marte para coletar rochas que...

TikTok Shop expande sua oferta de moda de luxo de segunda mão para o Reino Unido

A TikTok Shop, o mercado de comércio social da TikTok, está lançando uma categoria de luxo de segunda mão no Reino Unido, colocando-a...

Como a United Airlines usa IA para tornar um pouco mais fácil voar em céus amigáveis

Quando você embarca Em um avião da United Airlines, os agentes de portão, os comissários de bordo e outras pessoas envolvidas em garantir...