O Google vê a veras aumentada (AR) porquê um meio de publicidade novo e potencialmente bastante eficiente.
Hoje, o gigante das buscas anunciou o lançamento de anúncios AR Beauty, um novo tipo de proclamação para smartphones que permite às marcas promover produtos para lábios e olhos (e em breve bases) por meio de experiências de “experimentação virtual”.
No lugar de uma imagem de resultado em um padrão Google Compras proclamação, os anúncios AR Beauty oferecem uma utensílio que permite aos consumidores visualizar a semblante de diferentes produtos em si mesmos ou um padrão que “ressoa” com eles. A utensílio vem acompanhada de uma descrição do resultado e informações de preço, além de um fluxo de checkout simplificado projetado para agilizar o processo de compra.
Os anúncios AR Beauty serão exibidos nos canais específicos para celular que os anúncios do Google Shopping normalmente fazem, incluindo a guia Compras no Google.com, Pesquisa e Imagens do Google.
“Os anúncios AR Beauty ajudam nossos parceiros de marcas de venustidade a exibir seus produtos de uma forma mais interativa para conquistar a demanda”, diz um transmitido de prelo atribuído a Lilian Rincon, diretora sênior de compras ao consumidor do Google, compartilhado ontem com o TechCrunch. “Quando uma novidade utensílio é útil para os compradores, pode ser útil para todo o setor.”
O lançamento dos anúncios AR Beauty – que ocorre no momento em que o Google lança ferramentas virtuais de teste para coloração de cabelo e base na Pesquisa, incluindo uma utensílio que permite aos usuários testar virtualmente a base em si mesmos – reflete a crença crescente da indústria de tecnologia e publicidade na AR porquê um poderoso força para o marketing.
Créditos da imagem: Google
Em maio, Meta anunciado que lançaria anúncios AR no Instagram Reels e no Facebook Stories ainda nascente ano. (Meta primeiro testado Anúncios AR no feed de notícias do Facebook em julho de 2018.) A Niantic, desenvolvedora de Pokémon Go, testou experiências de anúncios AR durante o festival Cannes Lions no início da primavera. E o Snapchat há muito oferece anúncios AR por meio de seu Lente tecnologia e plataforma.
Os anúncios AR Beauty são uma espécie de prolongamento do Google, que já existia em 2019 trouxe AR para YouTube exibe anúncios porquê segmento de um experimento com influenciadores de maquiagem. Com a tecnologia FameBit, a plataforma interna de teor de marca do Google, os espectadores podiam testar maquiagem virtualmente enquanto acompanhavam os criadores do YouTube para obter dicas e análises de produtos.
A correria louca não é alimentada unicamente pelo hype – ou pelo menos é o que dizem as marcas.
De tratado com Shopify dados, os anúncios AR geralmente têm melhor desempenho do que os anúncios gráficos, com o proclamação AR 3D médio gerando taxas de conversão 94% mais altas do que seu equivalente 2D estático. Enquanto isso, Snap e Deloitte encontrar que as marcas que oferecem experiências de RA têm 41% mais verosimilhança de serem consideradas pelos clientes e que quase três em cada quatro compradores estão dispostos a remunerar mais por um resultado que podem explorar com a RA.
O Google, por sua vez, disse que seu experimento de 2019 no YouTube com anúncios de veras virtual resultou em pouco menos de um terço dos espectadores gastando em média mais de 80 segundos experimentando batom. E a empresa afirma que, depois de interagir com as ferramentas de teste virtual na Pesquisa Google, os compradores ficam “mensuravelmente” mais propensos a passar mais tempo no site de uma marca, pesquisar um resultado ou fazer uma compra.
Talvez todas essas métricas sejam a razão pela qual, até 2025, a receita global de anúncios de AR será projetado crescer para US$ 6,68 bilhões – um aumento acentuado em relação a 2020, quando totalizou US$ 1,36 bilhão.
