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Google honrará novas leis de privacidade e desativações de usuários


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O Google está implementando mudanças para cumprir as novas leis estaduais de privacidade e as preferências de exclusão do usuário em seus anúncios e produtos analíticos em 2024.

A grande imagem. O Google está ajustando suas práticas à medida que Flórida, Texas, Oregon, Montana e Colorado aprovam novas regulamentações de privacidade de dados este ano.

As principais atualizações incluem:

Processamento de dados restrito (RDP) (que ocorre quando o Google limita a forma como usa os dados para exibir apenas anúncios não personalizados) para novas leis estaduais:

  • O Google atualizará seus termos de anúncios para ativar o RDP para esses estados à medida que suas leis entrarem em vigor.
  • Isso permite que o Google atue como processador de dados em vez de controlador de dados de parceiros enquanto o RDP estiver ativado.
  • Nenhuma ação adicional é necessária se você já aceitou os termos de proteção de dados on-line do Google.

Honrando as desativações do controle de privacidade global:

  • Para cumprir o Mecanismo Universal de Exclusão do Colorado, o Google respeitará os sinais de Controle de Privacidade Global enviados diretamente pelos usuários.
  • Isso desativará a segmentação de anúncios personalizados com base em itens como Segmentação por lista de clientes e listas de remarketing para usuários que optaram por não participar.

Por que nos importamos. Essa mudança que o Google está implementando ajudará a manter os anunciantes no lado certo da lei no que diz respeito à privacidade. No entanto, as mudanças podem afetar a eficiência da segmentação de anúncios e os recursos de personalização, à medida que mais usuários optam por não participar.

O que eles estão dizendo. Aqui está o que o Google disse aos parceiros por e-mail:

  • “Se você já concordou com os termos de proteção de dados online, os clientes [i.e. advertisers] devemos observar que o Google pode receber sinais de controle de privacidade global diretamente dos usuários e se envolverá google/rdp/" rel="noopener">Modo RDP em nome deles.”

Resultado final. O Google está tomando medidas para ajudar os parceiros a cumprir regras mais rígidas de privacidade de dados, mesmo que isso signifique limitar a segmentação de seus próprios anúncios.

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