Posts Recentes:

SoftBank adquire fabricante de chips de IA do Reino Unido Graphcore

Empresa de chips do Reino Unido Gráficooré foi...

Pesquisadores do Google alertam que a IA está destruindo a internet

Um estudo feito por pesquisadores do Google aponta...

Google fornece orientação aos anunciantes sobre as próximas leis de conformidade de privacidade de dados


Na semana passada, o Google Ads enviou um e-mail aos anunciantes nos Estados Unidos que usam o Google Ads ou o Google Analytics sobre as próximas mudanças de conformidade.

Muitos estão perguntando: “por que agora”?

Como as preocupações com a privacidade dos utilizadores estão em alta, muitos estados individuais promulgaram as suas disposições legais de privacidade, que serão implementadas ainda este ano.

Continue lendo para saber como o Google está preparando seus produtos para conformidade, o que isso significa para os anunciantes e se você precisa agir.

O que está mudando na privacidade?

Duas atualizações importantes estão chegando ao cenário de privacidade nos Estados Unidos este ano.

  1. Cinco estados têm disposições legais de privacidade em vigor. Esses estados incluem Flórida, Texas, Oregon, Montana e Colorado.
  2. Aplicação da Lei de Privacidade do Colorado (CPA). O estado do Colorado começará a aplicar as disposições do Mecanismo Universal de Exclusão (UOOM).

Isso significa que estados individuais estão reprimindo a privacidade dos usuários e a forma como o processamento de dados ocorre para esses usuários.

Isso também é conhecido como “Processamento de dados restrito” (RDP), uma ferramenta de conformidade desenvolvida pelo Google em 2019 para ajudar os anunciantes a cumprir as leis de vários países e estados.

O que o Google está fazendo para ajudar os anunciantes a cumprir?

Devido a essas futuras mudanças de estado, o Google está fazendo diversas alterações para proteger os dados e garantir a conformidade dos anunciantes.

google-ads-rdp-announcement-312.png" alt="O Google Ads enviou um e-mail aos anunciantes dos EUA sobre atualizações no processamento restrito de dados." width="558" height="618" class="aligncenter size-full wp-image-518099" srcset="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/06/google-ads-rdp-announcement-312.png 558w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/06/google-ads-rdp-announcement-312-480x532.png 480w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/06/google-ads-rdp-announcement-312-384x425.png 384w" sizes="(max-width: 558px) 100vw, 558px" loading="lazy"/>

Para que novas leis estaduais dos EUA entrem em vigor

No e-mail enviado aos anunciantes, o Google está atualizando a linguagem para estes termos existentes:

  • Termos de processamento de dados do Google Ads
  • Termos de proteção de dados entre controladores do Google Ads
  • Termos de proteção de dados entre controladores de medição do Google
  • Adendo às Leis de Privacidade do Estado dos EUA

Se você já concordou com os termos de proteção de dados on-line na sua conta do Google Ads, não será necessário realizar nenhuma ação adicional em relação a esta atualização.

Além disso, o Google afirma que atuará como seu provedor de serviços ou processador enquanto o Processamento de Dados Restrito (RDP) estiver ativado para os estados acima. O que é bom nisso no nível de controle de produto no Google Ads é que, se estiver ativado, a funcionalidade RDP se expandirá à medida que outros estados aprovam suas próprias leis de privacidade.

Para parceiros que operam no Colorado

Essa mudança é mais específica para anunciantes que operam no estado do Colorado.

Na próxima Lei de Privacidade do Colorado, o Mecanismo Universal de Exclusão exige que os sinais de Controle de Privacidade Global (GPC) excluam o usuário da segmentação de anúncios.

Quando usuários ou clientes em potencial criam ou recebem um Controle de Privacidade Global, eles podem enviar esse sinal ao Google como um Parâmetro de Privacidade (como o RDP mencionado acima) para desligar coisas como:

  • Segmentação de anúncios
  • Dados de venda
  • Compartilhamento de dados

Para cumprir esta lei, o Google pode receber sinais GPC diretamente dos usuários e usará o modo RDP em nome deles.

O que isso significa para os anunciantes?

Embora a linguagem jurídica acima seja extensa, vamos examinar como essas mudanças nas leis estaduais e a resposta do Google a elas podem afetar os anunciantes.

Nº 1: inventário de anúncios menos personalizados

Uma das primeiras atualizações aparentes será um inventário de anúncios menos personalizado.

Devido às atualizações restritas de processamento de dados e aos mecanismos de exclusão, é mais fácil para os usuários não serem alvos.

Se os usuários decidirem não ativar a segmentação de anúncios, isso afetará diretamente a capacidade dos anunciantes de segmentar pessoalmente esses usuários, afetando o inventário de anúncios.

Isso pode afetar o inventário, a eficiência da segmentação e as estratégias de lances usadas nas campanhas.

Nº 2: a Segmentação por lista de clientes será afetada

Semelhante ao acima, a taxa de correspondência nas listas de Segmentação por lista de clientes e em outras listas de remarketing provavelmente diminuirá. Isto se deve principalmente à atualização dos controles globais de privacidade.

Os usuários devem ter dado consentimento para receber atualizações de marketing de uma marca. Além disso, eles não serão rastreados se não estiverem conectados à sua conta do Google ou se recusarem ser rastreados enquanto estiverem conectados.

Se você usar listas de Segmentação por lista de clientes, observe essas taxas de correspondência ao analisar a volatilidade do desempenho.

Nº 3: Os relatórios de desempenho provavelmente serão afetados

De acordo com a postagem de Navah Hopkin no LinkedIn sobre esta atualização, os anunciantes terão um “verão selvagem”.

Se a capacidade dos anunciantes de veicular anúncios personalizados ou utilizar totalmente a Segmentação por lista de clientes ou outros recursos de remarketing, o desempenho será, sem dúvida, afetado.

Isso pode significar volatilidade ou flutuações nos relatórios sobre conversões, atribuições a campanhas, ROAS ou métricas de CPA.

Navah faz questão de ressaltar os comentários de sua postagem sobre o assunto, afirmando que os anunciantes deveriam “fugir dos números concretos” quando se trata de relatórios.

Simplificando, haverá mais limitações sobre o que os anunciantes podem ou não reportar, e os relatórios de desempenho não devem ser o “fim de tudo” na tomada de decisões estratégicas de campanha.

Resumindo

Este não é o primeiro rodeio do Google em relação às leis e conformidade de privacidade do usuário.

O que começou em 2018 com ferramentas de conformidade para atualizações do GDPR no EEE e no Reino Unido está, sem dúvida, a caminho dos Estados Unidos.

No mundo em constante mudança da privacidade do usuário e das regulamentações de dados, os anunciantes podem respirar aliviados com essas atualizações bem-vindas do Google. Eles mostram que estão sendo proativos em relação às políticas de conformidade com as leis estaduais individuais e avisando os anunciantes antes que qualquer ação seja necessária.

Em última análise, os anunciantes devem lembrar-se de que são responsáveis ​​por garantir a conformidade da sua empresa e em nome das empresas para as quais anunciam.


Imagem em destaque: Sergei Elagin/Shutterstock

Últimas

Câmeras Waymo capturam imagens de pessoa acusada de supostos cortes de pneus de robotaxi

Um morador de Castro Valley foi acusado na...

SoftBank adquire fabricante de chips de IA do Reino Unido Graphcore

Empresa de chips do Reino Unido Gráficooré foi...

Pesquisadores do Google alertam que a IA está destruindo a internet

Um estudo feito por pesquisadores do Google aponta...

César Lattes, físico e professor brasileiro, é homenageado no Google

Hoje, o Google celebra com um Doodle animado...

Assine

spot_img

Veja Também

Câmeras Waymo capturam imagens de pessoa acusada de supostos cortes de pneus de robotaxi

Um morador de Castro Valley foi acusado na...

SoftBank adquire fabricante de chips de IA do Reino Unido Graphcore

Empresa de chips do Reino Unido Gráficooré foi...

Pesquisadores do Google alertam que a IA está destruindo a internet

Um estudo feito por pesquisadores do Google aponta...

César Lattes, físico e professor brasileiro, é homenageado no Google

Hoje, o Google celebra com um Doodle animado...

O WhatsApp agora permite que empresas enviem códigos de autenticação para usuários na Índia

O WhatsApp agora permite que empresas enviem códigos...
spot_img

Câmeras Waymo capturam imagens de pessoa acusada de supostos cortes de pneus de robotaxi

Um morador de Castro Valley foi acusado na quinta-feira por supostamente cortar os pneus de 17 robotaxis Waymo em São Francisco entre 24...

SoftBank adquire fabricante de chips de IA do Reino Unido Graphcore

Empresa de chips do Reino Unido Gráficooré foi formalmente adquirida pelo SoftBank do Japão.Rumores do acordo abundam há algum tempomas negociações prolongadas e...

Pesquisadores do Google alertam que a IA está destruindo a internet

Um estudo feito por pesquisadores do Google aponta que a IA generativa, a mesma que a gigante de Mountain View está super incentivando,...