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Google esclarece como o algoritmo escolhe os snippets de pesquisa


O Google atualizou a documentação do snippet de pesquisa para esclarecer o que influencia o algoritmo do Google na escolha do que exibir como snippet nos resultados da pesquisa. Essa mudança pode representar uma grande mudança na forma como as meta descrições são escritas e como o conteúdo é otimizado.

Trechos de resultados de pesquisa do Google

Uma página da web exibida nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) consiste em um título, uma localização atual do URL e uma descrição de uma a duas frases sobre o assunto da página da web. Essa última parte é chamada de snippet. Um snippet é definido como uma descrição concisa ou breve do assunto da página da web.

Tradicionalmente, o snippet era derivado da meta descrição. Mas já faz algum tempo que não é assim.

Google esclarece orientação sobre snippets

O Google atualizou a documentação da Central de Pesquisa para esclarecer que o conteúdo da página é a principal fonte de origem do snippet. As mudanças também deixaram mais claro que os dados estruturados e a meta descrição não são a fonte primária dos snippets de pesquisa.

A documentação oficial para a mudança diz:

O que: esclarecemos em nossa documentação sobre snippets que a fonte principal do snippet é o próprio conteúdo da página.

Por que: a redação anterior implicava incorretamente que os dados estruturados e o elemento HTML de meta descrição são as fontes primárias de snippets.

O que mudou na documentação de snippets do Google

O Google removeu uma quantidade substancial de palavras da versão anterior da documentação.

Isto é o que a primeira parte da documentação aconselhava anteriormente:

“O Google usa várias fontes diferentes para determinar automaticamente o snippet apropriado, incluindo informações descritivas na meta tag de descrição de cada página. Também podemos usar as informações encontradas na página ou criar resultados aprimorados com base na marcação e no conteúdo da página.”

A versão anterior implicava que o snippet era derivado principalmente da meta descrição e dizia que o Google “pode” também selecionar conteúdo na página para o snippet.

A documentação atualizada agora deixa claro que o conteúdo da página é a principal fonte do snippet e usa a palavra “pode” para a meta descrição.

Esta é a nova versão da documentação:

“O Google usa principalmente o conteúdo da página para determinar automaticamente o snippet apropriado. Também podemos usar informações descritivas no elemento de meta descrição quando descrevem a página melhor do que outras partes do conteúdo.”

Quantidade significativa de conteúdo removido

O Google também removeu um parágrafo inteiro do conteúdo e o substituiu por uma nova documentação. Tanto a remoção quanto a adição alteram drasticamente a mensagem da documentação.

Esta seção foi removida:

“Os proprietários de sites têm duas maneiras principais de sugerir conteúdo para os snippets que criamos:

Resultados aprimorados: adicione dados estruturados ao seu site para ajudar o Google a entender a página: por exemplo, uma avaliação, receita, negócio ou evento. Saiba mais sobre como a pesquisa aprimorada pode melhorar a listagem do seu site nos resultados de pesquisa.

Tags de meta descrição: o Google às vezes usa o conteúdo da tag para gerar snippets, se acharmos que eles fornecem aos usuários uma descrição mais precisa do que pode ser obtida diretamente do conteúdo da página.

Esta é a nova redação:

“Os snippets são criados principalmente a partir do próprio conteúdo da página. No entanto, o Google às vezes usa o elemento HTML de meta descrição se ele puder fornecer aos usuários uma descrição mais precisa da página do que o conteúdo retirado diretamente da página.

O que a mudança na orientação significa para o SEO

Muitos guias de SEO publicados online (erroneamente) aconselham que a melhor maneira de otimizar uma meta descrição é usá-la como “cópia publicitária” e usar “palavras-chave alvo” nela. A ideia é que as palavras-chave exibidas nos snippets fiquem em negrito nas SERPs, fazendo com que se destaquem, para que as palavras-chave na meta description ganhem palavras-chave em negrito que chamarão a atenção e inspirarão uma maior taxa de cliques.

Esse é um conselho 100% errado e está desatualizado. Adicionar palavras-chave à meta descrição não é importante (as meta descrições não são usadas para classificação) e o objetivo de uma meta descrição não é atrair cliques das SERPs. Esse é um conselho antigo e desatualizado e fará com que o Google não use a meta descrição para o snippet.

O uso correto da meta descrição é descrever de forma precisa e concisa do que trata a página da web, ponto final.

A especificação HTML oficial do W3C para a meta descrição descreve o uso correto da meta descrição:

“O valor deve ser uma string de formato livre que descreva a página. O valor deve ser apropriado para uso em um diretório de páginas, por exemplo, em um mecanismo de busca. Não deve haver mais de um metaelemento com seu atributo name definido para a descrição do valor por documento.”

O Google não está interessado em exibir snippets otimizados para pesquisa. Eles querem mostrar uma descrição do assunto da página da web e os conselhos do Google sobre como escrever uma meta descrição estão em conformidade com a especificação HTML oficial da meta descrição.

É assim que o Google aconselha escrever uma meta descrição:

“Às vezes, o Google usa a tag de uma página para gerar um snippet nos resultados de pesquisa, se acharmos que ela fornece aos usuários uma descrição mais precisa do que seria possível apenas a partir do conteúdo da página. Uma tag de meta descrição geralmente informa e interessa aos usuários com um resumo curto e relevante sobre o assunto de uma página específica.

O Google então descreve o conteúdo de uma meta descrição usando uma comparação que a compara à promoção de algo na forma de um argumento de venda:

“Eles são como um argumento de venda que convence o usuário de que a página é exatamente o que ele procura.”

O Google não diz para escrever um argumento de venda para usar na meta descrição. A palavra “like” é usada, o que significa uma comparação, uma comparação.

Remover

A grande conclusão da orientação atualizada do snippet é que a fonte principal do snippet é o conteúdo e que o Google “pode” usar a meta descrição. Por fim, o Google deixa claro que os dados estruturados não desempenham nenhum papel na seleção de palavras a serem utilizadas como snippet.

O que então significa para o SEO é que os dias de incluir palavras-chave na meta descrição definitivamente acabaram. Use-os corretamente e isso poderá ajudá-lo a controlar melhor o snippet que o Google usa nos resultados de pesquisa.

Leia as orientações atualizadas do Google sobre snippets de pesquisa:

Controle seus snippets nos resultados de pesquisa

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