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Na semana passada, o Google enviou um e-mail aos usuários do Google Ads e do Google Analytics avisando sobre as novas leis de privacidade que chegarão a alguns estados dos Estados Unidos. Isso envolve tópicos sobre controle restrito de processamento de dados e mecanismos universais de exclusão.

O e-mail explicava que em 2024 Flórida, Texas, Oregon, Montana e Colorado entrarão em vigor disposições legais de privacidade. Além disso, a Lei de Privacidade do Colorado (CPA) começará a aplicar as disposições do Mecanismo Universal de Exclusão (UOOM). O Google acrescentou que, para as leis estaduais dos EUA, o Google continua a oferecer ferramentas de conformidade para ajudar nossos parceiros a tomarem suas próprias decisões de conformidade. Para o fornecimento de UOOM do Colorado, tomaremos medidas diretas, recebendo controles globais de privacidade diretamente dos usuários e desativando a segmentação de anúncios.

Aqui está o que está mudando de acordo com o Google:

O Google disse que complementará os Termos de Processamento de Dados do Google Ads existentes, os Termos de Proteção de Dados Controlador-Controlador do Google Ads, os Termos de Proteção de Dados Controlador-Controlador de Medição do Google e o Adendo às Leis de Privacidade Estaduais dos EUA para esses estados. O Google disse que “nenhuma ação adicional é necessária para aceitar estes termos se você já concordou com os termos de proteção de dados online”.

O Google também disse que atuará como seu provedor de serviços ou processador em relação aos dados processados ​​enquanto o Processamento de Dados Restrito (RDP) estiver habilitado para os estados descritos acima. Se você ativou o RDP por meio de um controle de produto no Google Ads, a funcionalidade do RDP será expandida para outros estados à medida que entrarem em vigor. O Google disse que você pode consultar este artigo para obter mais informações sobre o RDP e determinar se o RDP atende às suas necessidades de conformidade e este artigo para obter mais informações sobre nosso compromisso com a conformidade com as leis de proteção de dados.

Então, para aqueles que operam no Colorado, as disposições do mecanismo universal de exclusão da Lei de Privacidade do Colorado exigem que os sinais de controle de privacidade global excluam o usuário da segmentação de anúncios. Quando os clientes recebem ou criam um GPC, eles podem enviar ao Google um parâmetro de privacidade relevante, como RDP, para desativar a segmentação de anúncios, venda ou compartilhamento de dados. O Google acrescentou: “Os clientes também devem observar que o Google pode receber sinais de controle de privacidade global diretamente dos usuários e ativará o modo RDP em seu nome”.

Como resultado dessas alterações, os anunciantes poderão visualizar menos inventário de anúncios personalizados para lances, resultando em alterações na eficiência da segmentação. Além disso, as listas de Segmentação por lista de clientes, API de públicos-alvo e remarketing do Floodlight podem apresentar funcionalidade degradada devido ao aumento de desativações de usuários por meio do Controle de privacidade global. Para usuários que optaram por não usar a segmentação de anúncios por meio de controles globais de privacidade, o Google desativará a veiculação de anúncios personalizados com base na Segmentação por lista de clientes, API de públicos, Floodlight e listas de remarketing para esses usuários, explicou o Google.

Muitos de vocês já receberam este e-mail, eu recebi alguns, mas aqui está uma cópia de Gagan Ghotra no X:

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Discussão do fórum em X.

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