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Google automatiza créditos de leads para anúncios de serviços locais


LSA

O Google está lançando créditos automatizados de leads de anúncios de serviços locais em julho, simplificando o processo para os anunciantes receberem crédito por leads de baixa qualidade.

Por que isso importa. Esta mudança visa poupar tempo aos anunciantes e garantir uma distribuição mais equitativa dos créditos publicitários, beneficiando especialmente aqueles com recursos limitados. Isso afetará potencialmente os orçamentos dos anunciantes, a qualidade dos leads e a experiência geral com a plataforma.

Como funciona:

  • Os modelos de aprendizado de máquina do Google analisarão automaticamente todos os leads.
  • Leads inválidos serão creditados sem contestações manuais.
  • Os créditos normalmente são aplicados em 30 dias.

A grande imagem. Desde o lançamento em 2017, os anúncios de serviços locais evoluíram, mas o sistema de disputa manual tornou-se difícil de escalar e vulnerável aos jogos.

  • Essa automação aborda as disparidades nas práticas de disputa de leads entre os anunciantes e visa melhorar a qualidade geral dos leads.

Principais mudanças.

  • Não são mais necessárias disputas manuais de leads.
  • Os leads “Tipo de trabalho não atendido” e “Geograficamente não atendido” não serão mais creditados.
  • No geral, espera-se que mais leads sejam creditados, em média.

Exceções. O sistema não se aplicará a setores de saúde ou anunciantes na região EMEA.

Qual é o próximo. Os anunciantes são incentivados a fornecer feedback sobre cada lead por meio da pesquisa Lead Feedback para ajudar a melhorar a qualidade futura do lead.

Entre as linhas. Esta mudança reflete a crescente capacidade do Google de usar IA para controle de qualidade em seus produtos publicitários.

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