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Google atualiza políticas de privacidade de dados para anúncios direcionados na UE


A Google está a reforçar as suas políticas de privacidade de dados para anúncios direcionados na Europa para cumprir a Lei dos Mercados Digitais (DMA).

Marcas e anunciantes começarão a notar as mudanças, como banners de consentimento adicionais e uma nova API de portabilidade de dados, à medida que forem lançadas nas próximas semanas.

Por que nos importamos. Políticas de privacidade de dados mais rígidas podem afetar a capacidade do Google de fornecer anúncios e conteúdo personalizados. Isto poderia reduzir potencialmente a eficácia das campanhas publicitárias, uma vez que estas podem não atingir eficazmente o público-alvo desejado com a mesma precisão.

Consentimentos adicionais. O Google lançará um novo banner de consentimento para usuários na UE nas próximas semanas. Ele pedirá permissão para compartilhar dados para conteúdo e anúncios personalizados. Se você não der permissão, alguns recursos poderão ficar limitados ou indisponíveis.

Portabilidade de dados. Para atender aos novos requisitos de transferência de dados para aplicativos ou serviços de terceiros, o Google testará em breve uma API de portabilidade de dados para desenvolvedores.

O que é portabilidade de dados? Portabilidade de dados é a transferência de dados entre vários aplicativos, programas, ambientes de computação ou serviços em nuvem. Isso permite que os provedores de serviços busquem publicidade direcionada.

Telas de escolha. O Google também está introduzindo telas de escolha adicionais em telefones Android, permitindo que os usuários alternem seu mecanismo de pesquisa ou navegador padrão com mais facilidade. Essas telas ficarão visíveis durante a configuração do dispositivo em telefones Android e no aplicativo Chrome em computadores e dispositivos iOS.

O que é a Lei dos Mercados Digitais (DMA)? O DMA é um novo ato legislativo concebido para garantir que as grandes plataformas online, chamadas “gatekeepers”, se comportem de forma justa online para criar um ambiente justo e aberto para os negócios online. A legislação entra em vigor em março.

Quem são os porteiros? Gatekeepers são grandes plataformas online como o Google que atendem aos seguintes critérios:

  • Tem uma posição económica forte com um impacto significativo no mercado interno e está ativo em vários países da UE
  • Tem uma forte posição de intermediação, o que significa que liga uma grande base de utilizadores a um grande número de empresas.
  • Tem (ou está prestes a ter) uma posição consolidada e duradoura no mercado, o que significa que é estável ao longo do tempo se a empresa cumprir os dois critérios acima em cada um dos últimos três exercícios.

Penalidades por violação de DMA. As consequências do não cumprimento do DMA incluem:

  • Multas: Até 10% do faturamento anual total da empresa em todo o mundo, ou até 20% em caso de reincidência.
  • Penalidades periódicas: Até 5% do faturamento médio diário de uma empresa.
  • Soluções: Podem incluir soluções comportamentais e estruturais, como a alienação de (partes de) uma empresa.

O que o Google está dizendo. Oliver Bethell, Diretor Jurídico do Google, disse em um comunicado:

  • “Nos últimos meses, temos procurado feedback sobre as nossas mudanças por parte da Comissão Europeia e de partes interessadas como desenvolvedores, anunciantes e empresas que serão afetadas por elas.”
  • “Embora apoiemos muitas das ambições da DMA em relação à escolha do consumidor e à interoperabilidade, as novas regras envolvem compromissos difíceis, e estamos preocupados que algumas destas regras reduzam as escolhas disponíveis para as pessoas e empresas na Europa.”
  • “Compartilharemos mais detalhes sobre as mudanças finais que estamos fazendo para cumprir as novas regras antes do prazo final de março.”

Mergulho profundo. Leia o anúncio do Google na íntegra para obter mais informações.

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