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Google Analytics corrige atribuição de pesquisa paga


Google Analytics corrige atribuicao de pesquisa paga

O Google está lançando uma atualização nos modelos de atribuição no Google Analytics 4 (GA4) para creditar com mais precisão as campanhas de pesquisa paga por gerar conversões.

Por que isso importa. A mudança aborda um problema em que as conversões que deveriam ser atribuídas a cliques de pesquisa paga às vezes eram atribuídas incorretamente à pesquisa orgânica, especialmente para aplicativos de página única.

Por que nos importamos. Este ajuste de atribuição no GA4 visa fornecer aos anunciantes dados mais precisos para tomar decisões informadas, investir de forma eficiente e otimizar com base no desempenho real da pesquisa paga – o que é fundamental à medida que a medição e a atribuição se tornam mais complexas.

Como funciona. Atualmente, o parâmetro “gclid” que identifica um clique de pesquisa paga nem sempre persiste nas visualizações de página.

A próxima atualização ajustará a forma como o GA4 captura os dados da campanha no primeiro evento de cada nova página.
Se os usuários saírem e retornarem por um canal diferente, a atribuição será atualizada de acordo.

O que assistir. A correção de atribuição pode aumentar o número de conversões contadas como provenientes de campanhas de pesquisa paga.

Isso pode ter um impacto nos orçamentos e gastos das campanhas publicitárias dos anunciantes. O Google recomenda revisar e ajustar os limites de orçamento antes que a atualização seja lançada nas próximas duas semanas.


Entre as linhas. A atribuição precisa tem sido um desafio há muito tempo, à medida que as jornadas dos usuários se tornam mais complexas em diversas sessões e canais. Esta atualização visa resolver um ponto cego específico na forma como o GA4 rastreia as conversões de pesquisa paga.

A grande imagem. À medida que o Google avança em direção a um futuro sem cookies com iniciativas como a Topics API, análises primárias robustas e recursos de atribuição em seus produtos serão cruciais para os anunciantes.

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