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Google Analytics Apresenta Novidade: Recurso Avançado para Identificar Mudanças Sutis nas Tendências de Dados


O Google anunciou um novo recurso de detecção de mudanças de tendência no Google Analytics.

Esse novo recurso permitirá identificar mais facilmente mudanças sutis, mas significativas, nas tendências dos dados ao longo do tempo.

O que é detecção de mudança de tendência?

A detecção de mudanças de tendências foi projetada para detectar mudanças graduais e de longo prazo nas métricas, em vez de picos ou quedas repentinas.

Embora o Google Analytics já tenha detecção de anomalias para destacar picos ou quedas anormais, esse novo recurso se concentra em mudanças mais sutis nas tendências de dados que abrangem semanas ou meses.

Como funciona

Quando o Google Analytics detecta uma mudança na direção dos dados de série temporal para uma métrica, ele sobrepõe um marcador em tabelas e gráficos na data em que a mudança ocorreu.

Você pode passar o mouse sobre o marcador para ver detalhes sobre a mudança, incluindo as taxas de mudança anteriores e atuais e a data exata em que a tendência mudou.

Novo recurso do Google Analytics detecta mudanças sutis nas tendências dos dadosCaptura de tela de: support.google.com, fevereiro de 2024.Novo recurso do Google Analytics detecta mudanças sutis nas tendências dos dados

Clicar em “Investigar Relatório” abrirá uma visão mais detalhada para analisar mais detalhadamente os dados. Você pode ajustar o período, comparar outras dimensões e adicionar detalhamentos para entender melhor o que está impulsionando a mudança de tendência.

Por que a detecção de mudanças de tendências é importante

Tendências descendentes inesperadas requerem investigação para determinar a causa. Por exemplo, uma atualização do código de um site pode quebrar inadvertidamente um botão de registro, levando à paralisação do crescimento do número de usuários.

Sem a detecção de mudanças nas tendências, pode levar semanas ou meses para perceber o declínio gradual nos novos registros.

O Google Analytics usa um algoritmo de segmentação de sinal para detectar mudanças de tendência em dados de série temporal. Para dados diários, examina aproximadamente 90 dias de histórico. Para dados semanais, o algoritmo analisa cerca de 32 semanas para identificar possíveis mudanças de tendência.

Onde você verá a detecção de mudança de tendência

As alterações nas tendências serão exibidas nos seguintes locais da interface do Google Analytics:

  • Cartões de insights na página inicial principal
  • A página de instantâneo de relatórios
  • A página de instantâneo de publicidade
  • O hub dedicado do Insights

Tipos de mudanças de tendência detectadas

A nova capacidade de detecção foi projetada para revelar os seguintes tipos de mudanças de tendência:

  • Aumentar para diminuir (desaceleração do crescimento)
  • Diminuir para aumentar (reversão de declínio)
  • Maior aumento ou diminuição (crescimento ou declínio acelerado)
  • Aumento ou diminuição menor (desaceleração do crescimento ou diminuição do declínio)

Dicas para usar a detecção de mudanças de tendências

Aproveitar o novo rastreamento granular de tendências do Google oferece uma vantagem no diagnóstico de oportunidades e ameaças em padrões de dados orgânicos.

O monitoramento das métricas de tráfego orgânico semana após semana e mês após mês permite detectar tendências de queda inesperadas que podem indicar problemas como:

A detecção precoce dessas mudanças de tendência permite investigar e resolver as causas raízes rapidamente.

Perguntas frequentes

Qual a diferença entre a detecção de mudanças de tendências e a detecção de anomalias no Google Analytics?

A detecção de mudanças de tendências e a detecção de anomalias são dois recursos distintos do Google Analytics que atendem a diferentes requisitos analíticos:

  • A detecção de mudanças de tendências foi projetada para identificar mudanças prolongadas e graduais nas métricas ao longo do tempo, em vez de flutuações bruscas e imediatas.
  • A detecção de anomalias destaca picos ou quedas irregulares que se desviam dos padrões de dados padrão.
  • Juntos, eles fornecem uma visão abrangente das anomalias de curto prazo e das tendências de longo prazo nos dados.

Como os profissionais de marketing podem utilizar efetivamente a detecção de mudanças de tendências do Google Analytics?

Os profissionais de marketing podem aproveitar a detecção de mudanças de tendências para manter a supervisão do desempenho do site das seguintes maneiras:

  • Monitore regularmente cartões de insights e relatórios no Google Analytics para detectar e investigar quaisquer mudanças marcantes nas tendências dos dados.
  • Use o recurso “Investigar Relatório” para se aprofundar nos dados e compreender a dinâmica que impulsiona essas mudanças.
  • Resolva rapidamente problemas sinalizados por tendências de queda que podem indicar problemas técnicos de SEO, penalidades ou efeitos adversos de atualizações de algoritmos.


Imagem em destaque: Produção de Vladimka/Shutterstock



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