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Google altera a finalidade dos dados estruturados de anúncios especiais


A orientação atualizada do Google para os dados estruturados de Anúncios Especiais muda o foco para um uso de propósito mais geral que é diferente do que o Schema.org pretendia originalmente.

Dados estruturados de anúncio especial

Os dados estruturados SpecialAnnouncement foram criados por Schema.org em março de 2020 como uma forma de comunicar anúncios especiais especificamente relacionados à Covid-19. Na verdade, a documentação do Schema.org afirma que atualmente permanece como um trabalho em andamento que está especificamente focado na então atual crise da Covid-19.

É assim que Schema.org define esses dados estruturados específicos:

“Um SpecialAnnouncement combina uma simples atualização de informações textuais com data e links da Web contextualizados e outros dados estruturados. Representa uma atualização de informações feita por uma organização orientada localmente, por exemplo, escolas, farmácias, prestadores de cuidados de saúde, grupos comunitários, polícia, governo local.

O cenário motivador do Anúncio Especial é a pandemia do Coronavírus, e o vocabulário inicial está orientado para esta situação urgente. Schema.org espera melhorar a marcação iterativamente à medida que ela é implantada e à medida que o feedback surge do uso.”

Implementação de anúncio especial do Google

Os dados estruturados do SpecialAnnouncement foram introduzidos pelo Google em abril de 2020 especificamente para situações relacionadas à Covid-19. Foi criado como uma forma de empresas, entidades governamentais, escolas e outras organizações comunicarem anúncios especiais, como quarentenas, horários de funcionamento, fechamentos e restrições relacionadas ao Covid-19.

SpecialAnnouncement foi lançado como um recurso Beta e atualmente permanece no status Beta, oficialmente em fase de testes, o que significa que a implementação dele pelo Google foi sujeita a alterações ou remoção completa, o que aconteceu discretamente na primeira semana de 2024.

Como a documentação de dados estruturados do SpecialAnnouncement mudou

Existem várias alterações em todo o documento que são numerosas demais para serem documentadas. A versão anterior da documentação de dados estruturados do Anúncio Especial do Google em dezembro de 2023 tinha 38 referências à Covid-19 e um total de 221 remoções de texto.

Após a mudança, a nova versão da documentação do SpecialAnnouncement contém apenas 13 referências à Covid-19.

A maioria das alterações é semelhante aos exemplos a seguir.

A documentação anterior para esta seção da orientação:

“Como implementar seus anúncios COVID-19
Existem duas maneiras de implementar seus anúncios COVID-19:”

Foi reescrito para isto:

“Como implementar anúncios especiais
Existem duas maneiras de implementar seus anúncios especiais:”

As alterações na passagem acima transformam a finalidade dos dados estruturados do Anúncio Especial em uma aplicação mais ampla do que a anteriormente restrita da Covid-19, mas ainda permanece focada em eventos locais relacionados à medicina (mais detalhes sobre isso abaixo).

Aqui está outro exemplo que tem um efeito de ampliação semelhante.

Esta passagem anterior:

“Informações sobre encerramentos de transportes públicos no contexto da COVID-19, se aplicável ao anúncio.”

Foi reescrito para remover referências ao Covid-19 assim:

“Informações sobre fechamento de transporte público, se aplicável ao anúncio.”

As mudanças, embora sutis, representam uma evolução das especificações de dados estruturados do SpecialAnnouncement, deixando de ser específicas para a Covid-19.

Talvez a mudança mais notável na documentação esteja no topo da página, logo no primeiro parágrafo.

A versão anterior da documentação no topo da página apresentava isto:

“Dados estruturados (BETA) do anúncio COVID-19 (SpecialAnnouncement)
Observação: no momento, estamos desenvolvendo suporte para anúncios sobre a COVID-19 na Pesquisa Google, e você poderá ver alterações nos requisitos, nas diretrizes e na forma como o recurso aparece na Pesquisa Google. Saiba mais sobre a disponibilidade do recurso.

Devido à COVID-19, muitas organizações, como governos, organizações de saúde, escolas e muito mais, estão publicando anúncios urgentes…”

A passagem atualizada e consideravelmente reduzida da orientação agora se parece com isto:

“Dados estruturados (BETA) de anúncio especial (SpecialAnnouncement)
Muitas organizações, como governos, organizações de saúde, escolas e muito mais, podem precisar publicar anúncios urgentes (como anúncios sobre a COVID-19)…”

Impacto das alterações nos dados estruturados de anúncios especiais

As dezenas de alterações nos dados estruturados do SpecialAnnouncement têm o efeito de torná-los mais flexíveis para uso em situações além da Covid-19.

Mas as mudanças na forma como estão atualmente não ampliam o escopo dos dados estruturados do SpecialAnnouncement além do que eram anteriormente. Isso ocorre porque os nove exemplos de como os dados estruturados podem ser usados ​​permanecem exatamente os mesmos.

Nove exemplos de anúncios especiais

  1. Anúncio de uma diretiva de abrigo no local
  2. Aviso de fechamento (por exemplo, fechamento de uma escola ou transporte público)
  3. Anúncio de benefícios governamentais (por exemplo, auxílio-desemprego, licença remunerada ou pagamentos únicos)
  4. Diretrizes de quarentena
  5. Restrições a viajar
  6. Notificação de um novo centro de testes drive-through
  7. Anúncio de transição de evento off-line para on-line ou cancelamento
  8. Anúncio de horários revisados ​​e restrições de compras
  9. Estatísticas e mapas de propagação de doenças

A orientação continua a incentivar a utilização destes dados estruturados para situações extraordinárias relacionadas com doenças transmissíveis generalizadas e outras situações de emergência perturbadoras.

Dado que os exemplos permanecem os mesmos, é provavelmente seguro dizer que pode ser inapropriado utilizar estes dados estruturados para algo isolado, como o reagendamento de uma apresentação de teatro devido a circunstâncias imprevistas. Mas como esses dados estruturados estão em Beta, eles podem evoluir em algum momento

Leia as orientações atualizadas sobre dados estruturados do SpecialAnnouncement:

Anúncio especial (SpecialAnnouncement) dados estruturados (BETA)

Imagem em destaque por Shutterstock/Lauritta

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