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Google alerta contra “redirecionamentos sorrateiros” ao atualizar conteúdo


Ao lidar com conteúdo desatualizado de sites, o Google alertou contra o uso de certos redirecionamentos que podem ser considerados enganosos para os usuários.

O conselho surgiu durante um episódio recente do podcast Search Off The Record do Google.

No episódio, os membros da equipe de relações de pesquisa John Mueller e Lizzi Sassman discutiram estratégias para gerenciar a “decadência de conteúdo” – o processo gradual de o conteúdo do site se tornar obsoleto ao longo do tempo.

Durante a conversa, os dois Googlers abordaram a prática de usar redirecionamentos quando conteúdos mais antigos são substituídos ou atualizados.

No entanto, eles alertaram contra métodos de redirecionamento específicos que poderiam ser vistos como “sorrateiros”.

Quando Rel=canonical se torna “sorrateiro”

O método de redirecionamento que levantou sinais de alerta é o uso incorreto de tags rel=canonical.

Isso foi levantado durante uma discussão sobre vincular conteúdo semelhante, mas não equivalente.

Sassman declarou:

“… nesse caso, gostaria que houvesse algo onde eu pudesse unir essas coisas, porque quase parece que seria melhor apenas redirecioná-lo.

Por exemplo, Daniel Weisberg, de nossa equipe, escreveu em um blog sobre como depurar quedas de tráfego com o Search Console. E então trabalhamos nisso para transformá-lo em documentação e adicionamos conteúdo a ela. Queremos que as pessoas vejam as novidades, e eu gostaria que as pessoas também encontrassem essas novidades nos resultados de pesquisa.

Então, para mim, assim como esse, não sei por que as pessoas precisariam encontrar a versão mais antiga para isso, porque não é como um anúncio. Era o tipo de informação de melhor prática.

Então, para isso, seria melhor fazer uma situação rel=canonical?”

Mueller imediatamente levantou preocupações com a proposta de uso da tag rel = canonical por Sassman.

Muller respondeu:

“O rel=canonical seria meio sorrateiro porque não é realmente a mesma coisa… não é equivalente.

Eu sempre vejo rel=canonical como algo em que você diz aos mecanismos de pesquisa que eles são realmente equivalentes e você pode escolher o que quiser.

Estamos vendo isso como, 'Bem, estes são equivalentes, mas trate isso como um redirecionamento', o que é complicado porque eles dizem, 'Ah, eles dizem rel = canonical, mas na verdade significam algo diferente. '”

O que fazer em vez disso

Se você tiver que tomar uma decisão semelhante à de Sassman, Mueller diz que esta é a abordagem correta:

“Acho que redirecionando ou não redirecionando. É como realmente dizer que foi substituído ou manter ambos.”

A melhor maneira de vincular uma página a uma página mais recente e mais abrangente é com um redirecionamento, não com um rel=canonical.

Ou você pode manter os dois se achar que ainda há valor na página mais antiga.

Por que SEJ se importa

O uso incorreto de redirecionamentos ou tags canônicas pode ser visto como uma tentativa de manipular os rankings de busca, o que viola as diretrizes do Google e pode resultar em penalidades ou diminuição da visibilidade.

Seguir as recomendações do Google pode garantir que seu site permaneça em situação regular e que os visitantes acessem o conteúdo mais relevante.

Ouça o episódio completo do podcast abaixo:


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Perguntas frequentes

Quais são os problemas com o uso de tags rel=canonical para conteúdo atualizado?

O uso de tags rel=canonical pode ser enganoso se as páginas antigas e novas não forem equivalentes.

John Mueller, do Google, sugere que rel=canonical implica que as páginas são idênticas e um mecanismo de busca pode escolher qualquer uma delas. Usá-lo para sinalizar um redirecionamento quando o conteúdo não é equivalente é visto como “sorrateiro” e potencialmente manipulador.

Rel=canonical só deve ser usado quando o conteúdo for verdadeiramente equivalente; caso contrário, é recomendado um redirecionamento 301 ou a manutenção de ambas as páginas.

É aceitável manter conteúdo desatualizado acessível aos usuários?

Sim, é aceitável manter acessível conteúdo desatualizado se ele ainda tiver valor. John Mueller do Google sugere que você pode redirecionar o conteúdo desatualizado para a página atualizada ou manter ambas as versões do conteúdo ativas.

Se o conteúdo mais antigo oferece informações valiosas ou contexto histórico, vale a pena mantê-lo acessível junto com a versão atualizada.

Como os redirecionamentos devem ser tratados ao atualizar o conteúdo do site?

A abordagem correta para lidar com redirecionamentos é usar um redirecionamento 301 se o conteúdo antigo tiver sido substituído ou for considerado obsoleto.

Um redirecionamento 301 informa aos mecanismos de pesquisa – e aos visitantes – que a página antiga foi movida permanentemente para um novo local. Além disso, permite a transferência do valor do link e minimiza o impacto negativo nas classificações de busca.


Imagem em destaque: Khosro/Shutterstock

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