O Google lançou novos recursos generativos de IA em seu produto de publicidade Performance Max.
Atualmente em versão beta para todos os anunciantes dos EUA, os recursos permitirão que você crie e dimensione novos recursos de texto e imagem para suas campanhas usando IA.
Performance Max, lançado pela primeira vez em 2021, é a solução do Google baseada em IA que abrange pesquisa, YouTube, display e outros inventários do Google. A plataforma analisa dados de desempenho para otimizar anúncios e agora utiliza IA generativa para auxiliar na criação de ativos.
Como a IA generativa ajudará?
Geração de ativos
Conforme descrito em uma postagem recente no blog do gerente de produtos do grupo, Pallavi Naresh, os novos recursos ajudarão os profissionais de marketing a gerar rapidamente ativos personalizados e de alta qualidade para alcançar clientes em todos os formatos do Google.
“A variedade de recursos é um ingrediente chave para uma campanha Performance Max bem-sucedida. Você nos disse que criar e dimensionar ativos pode ser uma das partes mais difíceis da construção e otimização de uma campanha entre canais”, escreveu Naresh. “Agora, você poderá gerar novos recursos de texto e imagem para sua campanha com apenas alguns cliques.”
Após solicitação, a IA criará imagens e textos exclusivos adaptados a cada negócio. O Google afirma que os anunciantes sempre poderão revisar e editar quaisquer recursos gerados antes da publicação.
Mais controle criativo
Além da geração de ativos, a plataforma fornecerá recursos de edição de imagens com tecnologia de IA para aprimorar criativos novos e existentes. Por exemplo, o anúncio do Google descreve uma agência testando diferentes cenas de fundo de inverno para imagens de produtos de um cliente.
Os anunciantes com ativos existentes podem usar os recursos para idealizar variações com facilidade, enquanto aqueles que estão começando do zero podem aproveitar a IA para desenvolver conceitos iniciais. Todas as imagens geradas terão marcas d’água visíveis e marcadas como criadas por IA.
Garantindo o uso responsável da IA
O Google afirma que seus recursos generativos de IA obedecem aos princípios internos de IA, evitando criativos que violam políticas ou são insensíveis. Tal como acontece com os processos atuais, a revisão humana e as ações de aplicação continuarão a garantir a conformidade com as políticas.
Os recursos marcam a mais recente integração de IA generativa do Google em seus produtos de marketing, após demonstrações em sua conferência Marketing Live no início deste ano. Os recursos visam agilizar a criatividade e a produção de campanhas Performance Max de todos os tamanhos.
A versão beta da IA generativa está atualmente limitada aos EUA, mas espera-se que seja implementada de forma mais ampla antes do final de 2023.
