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Google Ads em visões gerais de IA, anúncios de compras de IA, anúncios de perfil de marca e mais ferramentas de anúncios de IA por meio do Google Marketing Live


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O Google Marketing Live foi ontem, e a equipe do Google Ad anunciou uma série de novos formatos de IA, novas ferramentas de anúncios e mudanças na plataforma do Google Ads que serão lançadas em breve. Os grandes itens para mim são anúncios em visões gerais de IA, novos anúncios de compras de IA, anúncios de perfil de marca e mais ferramentas de IA para ajudá-lo a criar seus anúncios. Mas houve muitas, muitas notícias publicitárias anunciadas e tentarei cobrir apenas o assunto da pesquisa bem rápido para todos vocês.

Tudo isso está bem resumido nesta postagem do Search Engine Land e pelo Google nesta postagem de anúncio. Mas aqui está minha opinião:

Anúncios em visões gerais de IA

Como esperado, o Google exibiu anúncios diretamente nas visões gerais de IA. O Google disse que “começará a testar anúncios de pesquisa e do Shopping em visões gerais de IA para usuários nos EUA”. Isso “começará com um pequeno experimento nos EUA e adotará uma abordagem responsável, aplicando o que aprendeu com o feedback de usuários, anunciantes e editores”, disse o Google. adicionado.

O Google escreveu que em “testes iniciais, ouvimos dizer que as pessoas consideram úteis os anúncios exibidos acima e abaixo da visão geral gerada por IA”.

Você não precisa criar novos anúncios para isso, como você pode imaginar, o Google usará apenas os anúncios que você já configurou. O Google disse: “Seus anúncios de campanhas existentes de pesquisa e Performance Max com tecnologia de IA terão a oportunidade de aparecer na Visão geral da IA ​​em uma seção claramente rotulada como” Patrocinado “quando forem relevantes para a consulta e as informações na IA Visão geral.”

Esta é a aparência desses anúncios:

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Digamos que amigos estejam reformando e procurem “armazenamento de curto prazo”. Clicar em um anúncio de uma instalação de armazenamento pode levar a uma experiência dinâmica em que a IA os ajuda a descobrir o que precisam. Se eles compartilharem detalhes, como fotos de móveis e seu orçamento, o Google AI poderá recomendar o tamanho da unidade de armazenamento e os materiais de embalagem com um link para compra no site.

Anúncios de recomendações com tecnologia de IA

O Google tem essas novas “experiências baseadas em IA que fornecem recomendações personalizadas”, anunciou a empresa. O exemplo fornecido foi que pode “criar uma forma totalmente nova para os clientes expressarem a procura, onde podem partilhar mais sobre o que desejam através de entradas multimodais, como fotos, e receber recomendações personalizadas”. O Google disse que esses anúncios de recomendações baseados em IA serão testados com anunciantes selecionados nos EUA nas próximas semanas.

Aqui está a aparência deles:

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Anúncios visuais de perfil de marca

Vamos enlouquecer com os anúncios no topo da Pesquisa Google com esses novos anúncios visuais de perfil de marca. O Google disse que você pode “destacar a história única da sua marca com o perfil visual da marca na Pesquisa Google, exibindo suas imagens, vídeos e promoções”. “Os anúncios continuarão aparecendo na página junto com o perfil da marca”, acrescentou o Google. Isso será lançado nos próximos meses.

Aqui está o que parece:

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Anúncios do Shopping com recursos visuais de IA

Destaques em vídeo para anúncios: o Google disse que os anúncios em vídeo com destaques serão lançados ainda este ano, para um pequeno grupo de anunciantes. O objetivo é “introduzir uma nova experiência imersiva em anúncios do Shopping para categorias selecionadas de vestuário e beleza. Essa experiência convida os compradores a explorar vídeos curtos selecionados de sua marca, descobrir citações úteis de clientes sobre um produto e navegar por ofertas adicionais da marca”.

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Prova virtual em anúncios do Shopping para blusas masculinas e femininas. “Essa experiência ajudará os compradores a ver como suas roupas se ajustam a uma variedade de tipos de corpo, aumentando a confiança para comprar”. Google disse.

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A visualização 360 será lançada nos próximos meses, permitindo que os usuários tenham uma visão 360 de seus sapatos em um anúncio do Shopping. Basta fornecer algumas imagens do produto e o Google AI criará uma versão 3D do seu calçado. Seus anúncios do Shopping também se tornarão ainda mais informativos, exibindo automaticamente informações importantes sobre os produtos em seu site e destaques positivos nas avaliações dos clientes.

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Ferramentas de criação de anúncios de IA

Em seguida, o Google demonstrou uma tonelada de IA integrada à plataforma do Google Ads para ajudá-lo a criar seus anúncios, desde a geração de imagens até a geração de texto. Não vou examinar todos eles em detalhes, links acima ou abaixo para isso, mas aqui estão alguns pontos:

  • Diretrizes da marca. Em breve, os anunciantes poderão compartilhar suas diretrizes de fontes e cores no Performance Max, bem como fornecer pontos de referência de imagens úteis para gerar novas variações de recursos.
  • Edição de imagem. O Google está introduzindo novos recursos de edição de imagens para que os anunciantes possam tentar adicionar novos objetos, estender planos de fundo e recortar para adaptar imagens a qualquer formato, tamanho e orientação. Além disso, os varejistas poderão destacar seus produtos nos feeds do Google Merchant Center e aproveitar esses recursos de edição.
  • Referências de imagens e recomendações de imagens. Com referências e recomendações de imagens, a IA do Google pode ajudar as campanhas Pmax a gerar novas variações de criativos que atendam aos padrões da marca do anunciante.
  • Geração de imagem no estilo da sua marca. Agora, no Product Studio, as marcas poderão gerar novas imagens de produtos que correspondam ao seu estilo exclusivo de marca. Eles podem simplesmente fazer upload de uma imagem que represente sua estética, adicionar um prompt descrevendo a cena e em poucos instantes o Product Studio gerará conteúdo pronto para campanha.
  • Geração de imagem para vídeo. O Product Studio também dará às marcas a capacidade de gerar vídeos a partir de apenas uma foto. Assim, com apenas o clique de um botão, as marcas podem animar componentes de imagens estáticas de produtos para criar vídeos curtos ou GIFs divertidos de produtos para mídias sociais.

Então, o que havia de novo?

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Se você pegou o GML do ano passado e jogou junto com este, é como um gêmeo. Se você retirar a IA, quase nada era novo.

Como twitter.com/rustybrick?ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">@rustybrick diria “não é novo”. Quero dizer, eles literalmente falaram sobre experimentar virtualmente e ver as pessoas jogarem como novas, ummmm, não.

– Lawrence Chasse (@lchasse) twitter.com/lchasse/status/1793012347759391207?ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">21 de maio de 2024

Tem mais e você pode encontrar todas as novidades resumidas em uma bela reverência com a palestra de marketing do Google aqui.

Ah, também tem o Shaq:

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Não estava no meu twitter.com/hashtag/GML2024?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">#GML2024 previsão, mas olá twitter.com/SHAQ?ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">@SHAQ ! twitter.com/hashtag/ppcchat?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">#ppchat pic.twitter.com/6P2SAMAhGG

-Brooke Osmundson (@BrookeOsmundson) twitter.com/BrookeOsmundson/status/1792993957808419292?ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">21 de maio de 2024

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Quando seu amigo twitter.com/SPoulton?ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">@SPoulton é chamado por twitter.com/SHAQ?ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">@SHAQ por um abraço no palco do Google 😂😂😂 twitter.com/hashtag/GML2024?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">#GML2024 pic.twitter.com/ya9rTspS8f

-Kirk Williams (@PPCKirk) twitter.com/PPCKirk/status/1792997483884220505?ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">21 de maio de 2024

Crédito da imagem do cabeçalho para @MenachemAni

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