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O Google tem um incentivo para incentivar os usuários a clicarem em seus anúncios patrocinados – mas isso não deve prejudicar a experiência do usuário.

Este aspecto da Pesquisa parece ter dado errado nos últimos anos, com o Google se envolvendo em atividades que impactaram negativamente os usuários.

Historicamente, os usuários de mecanismos de pesquisa estão acostumados com os anúncios colocados na parte superior ou inferior de uma SERP, com a própria página sendo resultados puramente orgânicos ou tendo os resultados orgânicos colocados entre os anúncios. Os recursos de pesquisa também costumam ser incluídos.

Isso agora mudou.

Uma alteração foi adicionada recentemente à documentação do Google, informando que:

“Os principais anúncios podem ser exibidos abaixo dos principais resultados orgânicos em determinadas consultas.”

Detalhar como o posicionamento dos principais anúncios é dinâmico e pode mudar.

Neste artigo, exploramos essa mudança e seu impacto nos usuários e nos resultados da pesquisa orgânica.

Cronograma de mudanças

Antes da mudança, o Google testou a mistura de anúncios patrocinados em listagens orgânicas em diversas capacidades durante um período de 10 meses.

Aqui está um cronograma das mudanças que levaram ao lançamento oficial.

17 de junho de 2023: testes iniciais

Esta foi a primeira vez que o teste apareceu nos resultados de busca do Google, aparecendo apenas em dispositivos móveis na época. Nesse período inicial de testes, ele estava aparecendo para pouquíssimos usuários com inclusão mais discreta apenas no mobile, sendo facilmente confundido com uma listagem orgânica para usuários.

23 de outubro de 2023: testes mais pesados

Nesse período de testes, foi a primeira vez que a comunidade SEO mais ampla começou a notar os rótulos de anúncios aparecendo nas listagens orgânicas, sendo visíveis tanto em dispositivos móveis quanto em computadores.

Este período de testes foi mais prolongado antes do lançamento.

28 de março de 2024: lançamento

Nesta data, o representante de anúncios do Google anunciou que a mudança seria permanente, com uma nova definição sendo adicionada à documentação de “anúncios principais”. A partir dessa data, os usuários deveriam esperar uma mudança oficial em que os anúncios seriam misturados com resultados orgânicos além dos testes limitados.

Diferentes tipos de canais

Agora que o Google mistura anúncios patrocinados com resultados orgânicos há quase dois meses, podemos entender melhor a extensão da mudança e como os anúncios patrocinados estão aparecendo.

Com base em minha pesquisa, há duas situações comuns em que o Google apresenta anúncios em listagens orgânicas.

Misturado com resultados orgânicos

A abordagem padrão envolve um simples posicionamento de anúncio nos principais resultados orgânicos.

Com base na minha experiência, é comum que um ou dois anúncios sejam colocados juntos nesta situação. É raro haver no máximo quatro anúncios consecutivos.

Um exemplo disso pode ser encontrado abaixo:

serp ad 1 267SEO Melbourne" width="936" height="544" class="wp-image-516944 size-full" srcset="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/05/serp-ad-1-267.png 936w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/05/serp-ad-1-267-480x279.png 480w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/05/serp-ad-1-267-680x395.png 680w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/05/serp-ad-1-267-384x223.png 384w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/05/serp-ad-1-267-768x446.png 768w" sizes="(max-width: 936px) 100vw, 936px" loading="lazy"/>Captura de tela da pesquisa por (especialista em SEO Melbourne), Google, maio de 2024

Neste exemplo, o anúncio patrocinado aparece tecnicamente na posição 2 da página. Normalmente, o anúncio teria aparecido acima da minha página, mas, neste caso, está abaixo.

Para a página Semrush, a visibilidade no SERP permaneceria inalterada se estivessem acima, mas para a minha página é uma vantagem em termos de visibilidade de classificação.

Diretamente abaixo dos trechos em destaque

O que parece ser a maneira mais comum de misturar anúncios com listagens orgânicas é colocá-los diretamente abaixo de um snippet em destaque.

Em casos como esse, é comum que quatro anúncios apareçam abaixo do snippet em destaque. Neste exemplo, há dois anúncios aparecendo.

2 anúncios patrocinados aparecendo nas SERPsCaptura de tela da pesquisa por (falência), Google, maio de 2024

No passado, e ainda podendo ser exibidos agora, os anúncios sempre eram colocados diretamente acima do snippet em destaque.

Isso pode ter sido percebido como uma experiência ruim para o usuário, considerando que os snippets em destaque tendem a aparecer quando uma resposta a uma consulta pode ser explicada com uma breve descrição da página.

Quais são as intenções do Google?

Cada uma das situações explicadas na seção anterior pode ser interpretada de forma diferente.

A primeira situação (misturada com resultados orgânicos) é bastante clara sobre as intenções do Google: incentivar mais cliques em anúncios e dessensibilizar os usuários para anúncios que aparecem no topo, com os usuários confundindo anúncios com listagens orgânicas.

Em contrapartida, a segunda situação com trechos em destaque poderia ser percebida de forma diferente. Embora os anúncios continuem aparecendo na janela de visualização do desktop, a resposta à consulta do usuário é exibida com destaque na parte superior dos resultados de pesquisa, sem que os anúncios atrapalhem.

Não vejo isso como algo ruim para os usuários ou para o SEO, já que o Google está tornando a listagem orgânica mais visível nessas instâncias.

Em geral, estou ciente da necessidade do Google de priorizar a receita publicitária com alterações no posicionamento dos anúncios. Embora existam certamente argumentos a serem apresentados de ambos os ângulos relativamente a esta mudança, a minha percepção é que o resultado é bastante neutro de ambos os lados.

Anúncios misturados com resultados orgânicos ainda são excepcionalmente raros, mas os posicionamentos de snippets em destaque são um caso de uso mais comum e há algumas vantagens claras nisso.

Como analisar com SEMrush

analisar o recurso principal dos anúnciosCaptura de tela do Semrush, maio de 2024

Embora Semrush tenha uma ferramenta de pesquisa publicitária que mostra a posição de seus anúncios em várias consultas, descobri que os dados não estavam sendo coletados de uma forma que permitisse comparar a posição do anúncio em relação às listagens orgânicas.

Como alternativa, descobri que a melhor abordagem para análise seria usar “Anúncios principais” como um filtro de recurso SERP por meio de pesquisa orgânica para localizar casos em que os anúncios estavam sendo misturados com listagens orgânicas.

É aqui que esse filtro está localizado:

Essa filtragem não permite filtrar por URLs para um domínio específico, mostrando, em vez disso, instâncias em que os “anúncios principais” são um recurso SERP no índice Semrush.

Usando esse método, posso analisar o histórico das principais inclusões de anúncios desde o lançamento em março e concluir que anúncios misturados com resultados orgânicos ainda são excepcionalmente raros.

Pensamentos finais

No geral, com base na forma como o Google opera atualmente, não estou particularmente preocupado com essa mudança no posicionamento do anúncio por parte do Google.

Embora a mudança seja oficial com base na atualização da documentação do Google, ela ainda funciona mais como um teste, onde os anúncios continuam a aparecer em posições normais na grande maioria dos casos.

Com base em minha pesquisa, acredito que a mudança deve ser percebida como neutra para os usuários do Google e para o SEO. Se você vir anúncios sendo misturados com listagens orgânicas, fique atento.

Ficarei de olho nessa mudança para garantir que os canais de anúncios do Google não se empolguem muito.

Mais recentemente, os testes de anúncios do Google voltaram a usar o rótulo “anúncio” em vez de “patrocinado” em dispositivos móveis, que era o tratamento anterior até anos recentes.

Certamente podemos esperar que esses tipos de testes continuem no futuro, sem que nunca haja um dia chato em nossa indústria.

Mais recursos:


Imagem em destaque: BestForBest/Shutterstock

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