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Google adia a eliminação de cookies de terceiros para 2025


Google adia a eliminacao de cookies de terceiros para 2025

O Google adiou a descontinuação de cookies de terceiros no Chrome este ano devido a vários desafios e ao aumento do escrutínio da Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA),

Por que nos importamos. As marcas agora têm mais tempo para preparar e explorar alternativas aos cookies de terceiros. No entanto, este é apenas mais um atraso. Os cookies de terceiros acabarão por desaparecer – mas não este ano.

O que o Google está dizendo: O Google reconheceu preocupações sobre os comentários e solicitações que recebeu da indústria, reguladores, desenvolvedores e CMA em um comunicado divulgado via Privacy Sandbox News:

  • “Reconhecemos que existem desafios contínuos relacionados à reconciliação de feedback divergente da indústria, reguladores e desenvolvedores, e continuaremos a nos envolver estreitamente com todo o ecossistema.”
  • “Também é fundamental que a CMA tenha tempo suficiente para analisar todas as evidências, incluindo os resultados dos testes da indústria, que a CMA pediu aos participantes do mercado que fornecessem até o final de junho.”
  • “Dadas essas considerações significativas, não concluiremos a descontinuação de cookies de terceiros durante a segunda metade do quarto trimestre.”

Novo prazo: Apesar do atraso, o Google não forneceu um cronograma específico. O Google expressou esperança de conclusão até 2025. Como lembrete, o Google anunciou pela primeira vez planos para eliminar gradualmente os cookies em janeiro de 2020.

Obstáculos: Desde o primeiro anúncio da mudança para eliminar os cookies até ao final de 2024, houve três obstáculos principais que tornaram este prazo improvável:

  • 39 “preocupações” levantadas pela CMA em janeiro.
  • Reservas expressas pelo Gabinete do Comissário de Informação do Reino Unido (ICO).
  • As alternativas propostas pelo Google para cookies de terceiros, como o Privacy Sandbox, enfrentam críticas por sua eficácia.

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