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Geração de imagens Performance Max do Google Ads agora disponível para todos


O Google está anunciando o lançamento de suas ferramentas baseadas em IA para gerar e editar imagens em campanhas Performance Max.

Esses recursos, inicialmente visualizados em novembro, agora estão acessíveis em inglês em todo o mundo, com mais idiomas a seguir.

Além disso, o Google está aprimorando seu indicador de qualidade do anúncio para fornecer aos anunciantes mais informações sobre seus ativos publicitários, incluindo quantidade e qualidade.

Aqui estão todos os detalhes sobre as atualizações do Google Ads anunciadas hoje.

Gêmeos + Imagem 2 + Desempenho Máx.

Em breve, o Performance Max oferecerá novos recursos habilitados pelos modelos Gemini e Imagen 2 AI do Google.

A geração de texto e imagem fica mais inteligente

Com a incorporação dos modelos Gemini, o Performance Max oferecerá recursos avançados, como geração de títulos longos e geração de sitelinks futuros.

Esses recursos aproveitam os recursos de raciocínio do Gemini para criar recursos de texto.

Aprimorando imagens com precisão de IA

O Google está atualizando sua tecnologia de geração de imagens com um novo modelo chamado Imagen 2.

Este modelo permite que os anunciantes criem recursos visuais de marketing que retratam pessoas em cenários de estilo de vida ativo.

Os anunciantes também podem usar o Imagen 2 para fazer variações de imagens existentes de melhor desempenho, expandindo suas opções criativas.

Diversidade impulsiona resultados

Pallavi Naresh, gerente de produto de grupo do Google Ads, afirma que o uso de uma ampla gama de ativos criativos em campanhas pode melhorar o desempenho:

“Grandes criativos geram resultados. Descobrimos que os anunciantes que melhoram a qualidade do anúncio Performance Max para 'Excelente' obtêm, em média, 6% mais conversões.”

O Google está integrando modelos de aprendizado de máquina Gemini à plataforma para apoiar a diversidade criativa em campanhas Performance Max.

Isso aumentará a capacidade do Performance Max de gerar automaticamente recursos de anúncios gráficos e de texto variados e de alta qualidade.

A variedade de ativos aumenta a força do anúncio

O Google está mudando a forma como calcula as pontuações de qualidade do anúncio para campanhas Performance Max, dando maior peso ao quantidade e variedade de ativos de anúncios.

Para ajudar os anunciantes a otimizar seu mix de ativos, o Google sugere o seguinte:

  • Adicione mais recursos, incluindo adaptações geradas por IA de criativos existentes.
  • Aproveitando plataformas de design, como Canva, que permitem importar imagens diretamente para campanhas.
  • Incorporar vídeo, como diz o Google, pelo menos um vídeo em uma campanha pode aumentar significativamente as conversões.

Para ajudar os anunciantes a utilizar mais vídeos, o Google está expandindo a criação de vídeos gerados automaticamente usando dados de produtos do Merchant Center em campanhas qualificadas.

Próximo recurso: compartilhar visualizações de anúncios

Em março, o Google planeja lançar um novo recurso que permitirá o compartilhamento de visualizações de publicidade por meio de links sem a necessidade de login no Google Ads.

Esta atualização pode agilizar o processo de desenvolvimento criativo e melhorar a colaboração entre diferentes equipes que trabalham em anúncios.

Olhando para o futuro

Para campanhas Performance Max, o principal conselho com base nos anúncios do Google é focar na maximização da quantidade e da qualidade dos recursos.

Aproveitar os novos recursos generativos de IA para expandir as opções de imagem e texto e, ao mesmo tempo, revisá-los cuidadosamente quanto à relevância é provavelmente o melhor caminho para melhorar o desempenho.

À medida que as plataformas de anúncios se tornam cada vez mais sofisticadas, dedicar tempo e recursos ao desenvolvimento criterioso e criativo com a ajuda da IA ​​tornar-se-á cada vez mais importante.

Perguntas frequentes

Como funcionam as ferramentas baseadas em IA para campanhas Performance Max do Google Ads?

  • As ferramentas baseadas em IA funcionam incorporando modelos avançados de aprendizado de máquina para auxiliar na criação e otimização de ativos publicitários.
  • As campanhas Performance Max usam os modelos Gemini e Imagen 2 AI do Google para geração de texto e imagem.
  • Os modelos Gemini geram recursos de texto mais eficazes, enquanto o Imagen 2 ajuda a criar recursos visuais de marketing sofisticados, retratando principalmente pessoas em cenários de estilo de vida ativo.
  • Essas melhorias visam automatizar e melhorar a geração de ativos de anúncios gráficos e de texto diversos e de alta qualidade para um melhor desempenho da campanha.

Qual é a importância da qualidade do anúncio nas campanhas Performance Max do Google Ads?

  • O indicador de qualidade do anúncio é fundamental para orientar os anunciantes a aprimorar suas campanhas.
  • O Google está atualizando o cálculo da qualidade do anúncio para enfatizar a quantidade e variedade de recursos publicitários, fatores-chave para o sucesso da campanha.
  • Um número cada vez maior de ativos variados, incluindo conteúdo gerado por IA, está diretamente vinculado a um melhor desempenho dos anúncios. As descobertas do Google sugerem que alcançar uma classificação de qualidade do anúncio “Excelente” pode levar a um aumento médio de 6% nas conversões.
  • Ao adicionar diversos ativos, como vídeos – onde a incorporação de pelo menos um pode aumentar significativamente as conversões – os anunciantes podem melhorar ainda mais a eficácia de seus anúncios.

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