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Formatos de anúncios do Facebook explicados


O Facebook oferece uma variedade de formatos de anúncio para os anunciantes escolherem ao promover conteúdo na plataforma. A seleção do formato de anúncio certo pode ajudar a maximizar o engajamento e as conversões com base nos objetivos da campanha e no público-alvo.

Este artigo fornece uma visão geral dos principais formatos de anúncios do Facebook disponíveis para anunciantes em 2024. Abrange opções populares como anúncios em fotos e vídeos, carrosséis, coleções, apresentações de slides, histórias e muito mais.

Com os recursos de segmentação detalhados do Facebook e a extensa base de usuários, compreender os formatos em alto nível pode ajudar a informar estratégias de anúncios eficazes.

Políticas de conteúdo de anúncios do Facebook

O Facebook tem políticas rígidas que todos os anúncios devem seguir, independentemente do formato. Essas diretrizes são essenciais para anúncios do Facebook eficazes e compatíveis.

Os principais padrões visam evitar experiências publicitárias enganosas, inadequadas ou prejudiciais. Os principais requisitos incluem:

  • Os anúncios não podem ser falsos, enganosos ou fazer afirmações infundadas.
  • Os anúncios devem ser adequados à idade e localização do público.
  • São necessários direitos adequados para imagens, vídeos e outros conteúdos usados.
  • As regras para determinados produtos, anúncios políticos e indústrias regulamentadas devem ser seguidas.

Políticas específicas proíbem coisas como palavrões, nudez, desinformação sobre a COVID-19 e alegações de autopercepção negativa. As restrições também se aplicam a anúncios sobre criptomoedas, namoro, jogos de azar, álcool e muito mais.

Regras adicionais abrangem conteúdo de marca, listagens comerciais, anúncios no Messenger, promoções de páginas e anúncios no Instagram.

Agora, vamos revisar os formatos de anúncios específicos disponíveis no Facebook.

1. Anúncios fotográficos

facebook photo ads 1 1

Fonte: Shopify

O formato de anúncio mais básico do Facebook é o anúncio de imagem única ou anúncio fotográfico. Ele exibe uma imagem estática para chamar a atenção e clicar na página de destino de um anunciante.

Os tamanhos disponíveis variam de 600×315 a 1920×1080 pixels, com proporções de 1,91:1 a 9:16. Imagens quadradas 1:1 também funcionam para canais sem feed. A resolução da imagem deve atender aos requisitos do Facebook de pelo menos 72 PPI (pixels por polegada).

Benefícios dos anúncios fotográficos

Os anúncios fotográficos oferecem um formato de publicidade leve e de baixo custo que pode exibir marcas de maneira eficaz. Os principais pontos fortes incluem:

  • Eles se comunicam visualmente por meio de uma imagem atraente e de alto impacto. Isso pode mostrar produtos, promoções ou visuais de marca de forma limpa e simples.
  • Anúncios fotográficos funcionam bem para complementar formatos de anúncios em vídeo, carrossel e coleção. A imagem estática traz visibilidade adicional para amplificar as mensagens da campanha.
  • Botões de call to action claros em anúncios gráficos direcionam efetivamente o tráfego para sites ou ofertas dos anunciantes.

Desvantagens dos anúncios fotográficos

Os anúncios fotográficos têm espaço limitado para mensagens elaboradas. Sem elementos adicionais, eles correm o risco de se misturar com outros conteúdos visuais do Feed de Notícias.

Quando usar anúncios fotográficos?

Os anúncios fotográficos funcionam melhor quando um anunciante tem um visual marcante que comunica a essência de sua oferta ou marca. Eles são um formato simples e de baixo custo para complementar anúncios em vídeo ou carrossel.

2. Anúncios carrossel

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Fonte: Buffer

Os anúncios carrossel permitem exibir uma sequência de 2 a 10 imagens ou vídeos que os usuários podem percorrer horizontalmente. Eles chamam a atenção ao revelar recursos visuais adicionais e funcionam bem para apresentar produtos, serviços ou histórias de marcas.

As proporções disponíveis variam de 1:1 a 16:9, com tamanhos mínimos de imagem entre 600×600 e 720×720 pixels dependendo do posicionamento.

Benefícios dos anúncios carrossel

Algumas vantagens principais dos anúncios carrossel com várias imagens do Facebook incluem:

  • Eles mostram histórias e mensagens por meio de uma série de recursos visuais que os usuários percorrem horizontalmente. Esse espaço expandido permite que os anunciantes exibam produtos complementares, imagens de estilo de vida ou narrativas.
  • Os carrosséis chamam a atenção ao revelar imagens adicionais, aproveitando a sensação convincente de descoberta.
  • O formato funciona bem para catálogos de produtos, tutoriais, narrativas de marcas e lookbooks onde o fluxo visual alinhado é importante.

Desvantagens dos anúncios carrossel

Com várias imagens, os anúncios carrossel podem demorar mais para carregar ou rolar em dispositivos móveis do que os anúncios de imagem única, afetando o desempenho.

Quando usar anúncios carrossel?

Esses anúncios multivisuais são perfeitos para anunciantes que possuem um grupo de imagens complementares ou uma narrativa pela qual desejam orientar os usuários. Catálogos de produtos, histórias de marcas e tutoriais geralmente funcionam bem em formatos de carrossel.

3. Anúncios de apresentação de slides

facebook slideshow ads

Fonte: Viidigital

Anúncios de apresentação de slides são um formato de anúncio no Facebook que é reproduzido automaticamente como GIFs animados. Eles combinam o movimento dos vídeos com o silêncio das imagens para contar histórias atraentes.

As apresentações de slides são reproduzidas em formato widescreen 20:9 em 600×338 ou 800×450 pixels. Os anunciantes podem enviar vídeos de até 15 segundos de duração, que o Facebook converterá automaticamente em formato de apresentação de slides a 12 quadros por segundo.

Benefícios dos anúncios de apresentação de slides

Algumas vantagens principais oferecidas pelos anúncios de apresentação de slides do Facebook incluem:

  • Eles combinam o movimento do vídeo com os tamanhos de arquivo condensados ​​de imagens silenciosas para obter resultados visualmente impressionantes.
  • A narrativa de animação multiquadro se destaca no Feed de notícias principalmente estático, chamando a atenção do usuário por meio do movimento.

Desvantagens dos anúncios de apresentação de slides

Sem narração em áudio, as apresentações de slides dependem apenas de mensagens visuais, portanto as imagens devem comunicar claramente a história da marca.

Quando usar anúncios de apresentação de slides?

Narrativas visuais criativas destacando vendas sazonais, lançamentos de produtos, histórias de marcas e eventos criam anúncios de apresentação de slides atraentes. O formato de vídeo silencioso ajuda os anúncios a se destacarem das imagens estáticas no Feed de notícias.

4. Anúncios de coleção

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Fonte: Shopify

Os anúncios de coleção permitem exibir e promover catálogos de produtos ou serviços extraindo imagens diretamente dos catálogos do Facebook Business Manager.

Esses anúncios são otimizados automaticamente para funcionar em vários canais, com imagens quadradas 1:1 para feeds e imagens horizontais de até 1080×1920 pixels para públicos.

Benefícios dos anúncios de coleção

Algumas vantagens principais do formato de anúncio de coleta automatizada do Facebook:

  • Eles extraem imagens de produtos diretamente de catálogos de comércio eletrônico para gerar promoções instantaneamente apresentando grupos de estoque.
  • Eles adaptam automaticamente o formato de exibição da imagem com base no posicionamento do anúncio (feed vs. autônomo) e no dispositivo de visualização, otimizando a capacidade de resposta.
  • Os varejistas podem promover grupos de inventário sem selecionar imagens individualmente.

Desvantagens dos anúncios de coleção

Se o catálogo de produtos não estiver organizado com imagens uniformes, os anúncios de coleção poderão parecer aleatórios, em vez de coesos, quando gerados automaticamente.

Quando usar anúncios de coleção?

Os anúncios de coleção funcionam muito bem para lojas, varejistas on-line ou prestadores de serviços que precisam de uma forma automatizada de exibir categorias de inventário. Eles economizam esforço ao criar carrosséis de produtos manualmente.

5. Anúncios em vídeo

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Fonte: Agência UAWC

Os anúncios em vídeo do Facebook suportam várias proporções, desde vídeo quadrado, paisagem e vertical. Anúncios em vídeo horizontais podem usar formatos 16:9 ou 4:5 entre 600×315 e 1920×1080 pixels. Os vídeos verticais funcionam em proporções 9:16 ou 2:3 de 600×750 a 1080×1920 pixels.

Os vídeos podem durar entre 15 e 120 segundos. Os primeiros segundos são críticos para captar a atenção, por isso os anunciantes precisam usar ganchos ousados ​​que transmitam instantaneamente a sua marca.

Benefícios dos anúncios em vídeo

  • O movimento e o áudio permitem uma narrativa envolvente que cria conexões emocionais em grande escala quando elaboradas de forma eficaz.
  • Formatos interativos como demonstrações, depoimentos e tutoriais dão vida a produtos, serviços e marcas.
  • Vídeos ousados ​​e memoráveis ​​são excelentes para capturar a atenção e o interesse por meio de recursos visuais e sonoros, construindo reconhecimento e ressonância da marca.

Desvantagens dos anúncios em vídeo

A produção de vídeos otimizados e de alta qualidade pode consumir mais recursos para os anunciantes em comparação com anúncios gráficos básicos.

Quando usar anúncios em vídeo?

A narrativa cinematográfica dos vídeos os torna altamente envolventes e memoráveis ​​quando bem feitos. Os anúncios em vídeo funcionam extremamente bem para demonstrações, histórias de bastidores, depoimentos, lançamentos e muito mais.

6. Anúncios de histórias

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Fonte: Wordstream

Os anúncios de histórias do Facebook aparecem entre o conteúdo das histórias dos usuários para uma experiência imersiva que prioriza os dispositivos móveis. Eles estão disponíveis apenas em uma proporção vertical de 9:16 que corresponde às dimensões nativas das histórias.

Os anunciantes podem enviar imagens ou vídeos para usar em anúncios de Stories. As imagens são exibidas pela duração escolhida durante a criação. Os vídeos podem ter até 15 segundos de duração.

Benefícios dos anúncios de histórias

Algumas vantagens principais dos formatos de anúncios verticais do Facebook Stories incluem:

  • Eles aparecem embutidos nos fluxos de conteúdo diários dos usuários para alta visibilidade de acordo com os comportamentos móveis.
  • O posicionamento vertical em tela cheia se destaca e é ideal para visuais ousados ​​em lançamentos, promoções e eventos.
  • A integração nativa em histórias visualizadas com frequência fornece uma experiência publicitária envolvente que gera intriga e descoberta.

Desvantagens dos anúncios de histórias

Os anúncios de histórias podem parecer intrusivos quando colocados em meio ao conteúdo dos amigos dos usuários.

Quando usar anúncios de histórias?

Para anunciantes com público relevante no Facebook, as Stories envolvem sua marca no conteúdo que as pessoas já visualizam diariamente. Eles trabalham para promoções, brindes, lançamentos e lançamentos que exigem apresentação visual.

7. Anúncios no Messenger

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Fonte: Clientes.ai

Para empresas que conseguem utilizar bem o comércio conversacional, os anúncios do Messenger podem fornecer um canal direto para comunicar a personalidade da sua marca em grande escala.

Esses anúncios vêm em formatos horizontais padrão de imagem e vídeo, seguindo as diretrizes gerais de tamanho do Facebook. Os formatos quadrado ou vertical não estão disponíveis atualmente.

Benefícios dos anúncios do Messenger

As vantagens notáveis ​​dos anúncios do Messenger incluem:

  • Eles permitem conexões conversacionais diretas com clientes em grande escala por meio de respostas automatizadas ou tripuladas.
  • As trocas pessoais ajudam a comunicar a personalidade da marca e fornecem suporte personalizado.

Desvantagens dos anúncios do Messenger

As conversas iniciadas a partir de anúncios exigem recursos e envolvimento contínuos, alinhando a disponibilidade da equipe com os períodos de promoção e os tempos de resposta esperados.

Quando usar anúncios no Messenger?

Para empresas que podem fazer bom uso do comércio conversacional, os anúncios do Messenger podem fornecer um canal direto para comunicar a personalidade da sua marca em grande escala.

8. Anúncios jogáveis

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Fonte: WebFX

Anúncios jogáveis ​​funcionam como minijogos interativos, permitindo que os clientes interajam diretamente com o próprio anúncio antes de clicar nele.

Esses anúncios contêm componentes como vídeo, áudio, imagens e outros elementos contidos em um contêiner de 300×250 ou 300×50 pixels. Os usuários podem tocar ou deslizar para interagir com o conteúdo do anúncio.

Os anunciantes precisam fazer upload de seus ativos em um modelo interativo usando Ad Playables no Ads Manager para criar um anúncio reproduzível. Eles definem como os componentes funcionam juntos, escolhendo entre mais de uma dúzia de formatos jogáveis.

Benefícios dos anúncios jogáveis

As vantagens notáveis ​​dos anúncios jogáveis ​​incluem:

  • Os formatos de minijogo permitem que os clientes se envolvam diretamente com o produto/serviço contido no anúncio por meio de demonstrações práticas.
  • Interações táteis como tocar, deslizar e rolar podem mostrar efetivamente o valor do produto.
  • Os jogáveis ​​são adequados para categorias como jogos, viagens e aplicativos educacionais, onde a interatividade destaca as ofertas.

Desvantagens dos anúncios jogáveis

Anúncios reproduzíveis exigem extensos esforços de desenvolvimento inicial em comparação com formatos estáticos padrão. A interatividade também exige mais poder de processamento, o que pode afetar a entrega em dispositivos móveis mais antigos.

Quando usar anúncios jogáveis?

Anúncios reproduzíveis são mais eficazes para demonstrar produtos ou serviços onde a interação do usuário destaca o valor. As categorias que se alinham bem com este formato incluem:

  • Jogos – os anúncios interativos de minijogos permitem o envolvimento em primeira mão.
  • Aplicativos educacionais – demonstrações práticas podem mostrar o valor do aprendizado.
  • Reserva de viagens – as interações táteis podem imitar o planejamento de viagens.

Conclusão

O Facebook tem muitos formatos de anúncio, como anúncios de imagem única, carrosséis, vídeos, jogáveis ​​e histórias.

Cada um funciona melhor para casos de uso específicos. Anúncios fotográficos mostram marcas, anúncios de coleções promovem catálogos de produtos e jogos interativos demonstram aplicativos.

Os anunciantes devem escolher os melhores tipos de anúncio para atingir seus objetivos, seja geração de leads, vendas ou downloads de aplicativos.

Sobre Alise Zaiceva

alise bio

Alise é gerente de marketing de conteúdo na Setupad. Ela é apaixonada por conteúdo e por ajudar editores a expandir seus negócios por meio de poderosas estratégias de marketing digital. Nas horas vagas, ela amplia seus conhecimentos em tecnologia.

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