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Força do anúncio do Google para desempenho máximo para pesar mais quantidade e variedade de ativos com mais lançamentos de IA


Homem levantando peso logotipo do Google

O Google Ads anunciou que, dentro do Performance Max, a empresa de anúncios de pesquisa está lançando a geração de ativos globalmente em inglês, com mais idiomas por vir. Além disso, a edição de imagens será concluída nos EUA em março, com a expansão global em inglês logo depois. Isso significa que o Google está ajustando sua fórmula de qualidade do anúncio para pesar mais a quantidade e a variedade de ativos do que antes.

O Google escreveu: “Daqui para frente, a quantidade e a variedade de ativos terão um peso maior na determinação da qualidade do anúncio para campanhas Performance Max”. Isso reflete sua importância em ajudar você a aproveitar ao máximo os diversos inventários e formatos disponíveis nos canais do Google”, acrescentou o Google.

O Google disse que também está fazendo melhorias nessas capacidades de geração de ativos com o Gemini. Em breve, você poderá gerar títulos longos e sitelinks em campanhas Performance Max. Além disso, “ambos os novos recursos usarão os sofisticados recursos de raciocínio do modelo Gemini para gerar ativos de texto”, escreveu o Google.

O Google também disse que nas “próximas semanas” atualizará seus modelos de geração de imagens para “Imagen 2”. O Google disse que ajudará você a “gerar imagens de estilo de vida usando Performance Max que mostram as pessoas em ação”.

O Google documentou “três maneiras principais de melhorar sua variedade de ativos” à medida que esta nova fórmula de qualidade do anúncio é implementada. Google escreveu:

  • Aplique novas recomendações para adicionar mais ativos: essas sugestões de ativos serão provenientes de seu site, biblioteca de ativos e imagens de banco de imagens. Dentro de algumas semanas, o Google começará a recomendar novos ativos gerados por IA, incluindo versões adaptadas dos seus ativos existentes (por exemplo, uma imagem quadrada existente sendo expandida para paisagem usando IA generativa).
  • Traga recursos criativos de outras plataformas de design: o Google disse que está aumentando suas parcerias, começando com o Canva. Se você iniciar seu design ou processo criativo no Canva, um próximo aplicativo de integração do Canva facilitará a publicação de imagens diretamente em sua campanha Performance Max. O Canva abriga a maior biblioteca de conteúdo criado por designers do mundo e, em breve, eles adicionarão modelos personalizados para Performance Max para garantir que você atenda às especificações criativas necessárias para maximizar a variedade de recursos.
  • Adicione vídeos: quer você envie um vídeo ou deixe o Google gerar um automaticamente para você, essa simples adição tem um grande impacto: os anunciantes que incluem pelo menos um vídeo em suas campanhas Performance Max obtêm um aumento médio de 12% no total de conversões adicionais.3 No ano passado, o Performance Max começou a usar imagens dos feeds de produtos do Google Merchant Center para criar melhores vídeos gerados automaticamente que ajudam os varejistas a converter os compradores que navegam no YouTube, incluindo YouTube Shorts. Agora isso está se expandindo para todas as campanhas qualificadas, e o texto também será proveniente de recursos criados automaticamente (se você ativar) para ajudar a melhorar a qualidade e a relevância do seu vídeo gerado automaticamente. Verifique os detalhes do grupo de recursos para ver quais vídeos o Google AI está ajudando você a criar e usar ferramentas de criação de vídeo se preferir criar e enviar seu próprio vídeo.

Aqui está o que Ginny Marvin do Google postou:

O Google fez este GIF mostrando alguns deste anúncio:

IA do Google Ads

Discussão no fórum em X.



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