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Feeds alternativos e SERPs secundários do Google e o desafio crescente para rastrear cliques e impressões


Feeds alternativos e SERPs secundários do Google

A maioria dos proprietários de sites está familiarizada com o Discover e a Search Generative Experience (SGE) do Google, mas o Google continua adicionando mais maneiras de o conteúdo surgir em seu ecossistema. E com a adição de feeds alternativos e SERPs secundários, está se tornando incrivelmente difícil rastrear onde seu conteúdo está surgindo e quanto tráfego vem dessas superfícies. Para os proprietários de sites, estou descobrindo que muitos não percebem que seu conteúdo pode surgir nessas outras áreas, ou que existem feeds alternativos e páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).

Abaixo, abordarei alguns dos feeds alternativos e SERPs secundários mais proeminentes que o Google possui agora, incluindo como você pode rastrear cada um (ou não).

Vamos descer juntos pela toca do coelho.

“SGE durante a navegação”:
O Google lançou o SGE durante a navegação em agosto, alguns meses após o lançamento inicial do SGE nas SERPs. É como um assistente SGE enquanto navega em artigos na web. Além de fornecer pontos-chave de IA de um artigo, “SGE durante a navegação” também fornece um SERP completo de conteúdo, incluindo vídeo. É claro que não temos ideia de quantas pessoas estão usando o recurso, mas agora ele pode estar gerando algum tráfego para você.

Monitorando:
Boa sorte. Não acredito que o Google Search Console (GSC) esteja fornecendo qualquer rastreamento geral de SGE ainda, e isso inclui “SGE durante a navegação”. Esta é a aparência ao navegar pelo conteúdo na web.

Google Sge enquanto navega em um
Google Sge durante a navegação B
Google Sge enquanto navega em C
Google Sge durante a navegação D

Explorar Google:
Já falei bastante sobre o Explore no passado em meu blog e, sim, ele ainda está lá nas SERPs móveis. Ao falar com proprietários de sites, descobri que muitos nem sabem que o Explore está sendo acionado e com que frequência ele aparece para consultas importantes. Como abordei no Twitter, agora ele também aparece depois de apenas uma rolagem ou duas para algumas consultas (por isso é extremamente visível nesses casos). Isso é importante, já que o Explore pode substituir suas classificações móveis.

Monitorando:
Na verdade, o Explore é rastreado agora no GSC, pois faz parte do SERP principal. O problema é que você não tem ideia de quando seu conteúdo é classificado no Explore em comparação com um SERP tradicional. Mas é apenas móvel, então você pode acompanhar a diferença nas classificações por consulta em computadores e dispositivos móveis para possivelmente entender quando você está classificando no Explorar. Aqui está um gif do Explore em ação.

Feed do Google Explorar

As classificações não são redefinidas quando o Explorar aparece, portanto é uma continuação das classificações (apenas em um formato diferente). ou seja, se o Explore for acionado na página três dos SERPs, e seu conteúdo for classificado no primeiro lugar no Explore, então ele estaria na posição 31 (ou qualquer posição de classificação que comece nesse ponto). Não será o número 1 apenas no Explore (porque não há rastreamento no GSC especificamente para o Explore).

“Novidade para você” e tópicos do Discover:/> Tenho feito uma cobertura intensa do novo “seguintes tópicos”funcionalidade no Search and Discover, e tem sido incrivelmente interessante ver como isso mudou meu feed do Discover. Depois de seguir um tópico, você pode facilmente tocar em cada tópico no Discover para lançar um novo SERP. Mas há um acréscimo ao SERP, que é o recurso Novidade para você. Esse recurso fornece um carrossel de conteúdo, que pode ser artigos, perspectivas, conteúdo de mídia social e muito mais. Isso derruba o SERP tradicional, o que é importante entender. Isso significa que sua classificação número um pode estar bem abaixo na janela de visualização no celular.

Monitorando:
Quando “Novo para você” aparece nas SERPs, ele é rastreado como qualquer outro recurso SERP no GSC, mas você não terá ideia se a classificação faz parte do recurso “Novo para você” ou apenas o SERP padrão. Eu realmente gostaria que o Google fornecesse um filtro no GSC para esse recurso, já que os tópicos a seguir renderão “Novo para você” para muitas consultas. A partir de agora, você poderá ver algum conteúdo saltar para o número um (a classificação do bloco “Novo para você”), mas poderá ter uma classificação inferior quando o carrossel “Novo para você” não aparecer.

Você também pode comparar dispositivos móveis com computadores para consultas específicas, o que pode ajudá-lo a entender quando você está classificado em “Novidade para você”. Mas, no geral, boa sorte para entender isso do ponto de vista do rastreamento. Aqui está uma captura de tela de “Novo para você” em ação.

O novo recurso SERP do Google para você

Os novos 'feeds divididos' do Discover (“Seguindo” versus “Mais histórias”):
Com o Google lançando recentemente a capacidade de seguir tópicos, que conecta a Pesquisa ao Discover, houve uma nova adição na parte inferior do feed do Discover.

Primeiro, na parte inferior do seu feed há dois botões que levam a um feed “Seguindo” e a um feed “Mais histórias”. O feed “Mais histórias” sempre existiu no Discover, mas o feed “Seguindo” é novo. O feed “Seguindo” fornece mais conteúdo com base nos tópicos que você está seguindo especificamente, enquanto o feed “Mais histórias” fornece mais conteúdo do feed padrão do Discover. Você pode pensar em ambos como feeds secundários do Discover.

Além disso, o Discover agora oferece um módulo no meio do seu feed apresentando vários tópicos a serem seguidos. Você também pode acessar o feed “Seguindo” nesse módulo.

Monitorando:
O conteúdo dos feeds “Seguindo” e “Mais histórias” é rastreado da mesma forma que o feed principal do Discover. Assim, você pode saber quando seu conteúdo aparece no Discover, mas não saberá quando ele apareceu no feed “Seguindo”, no feed “Mais histórias” ou apenas no feed padrão. Bem-vindo ao Google Land. 🙂

Feeds divididos do Google no Discover

Conversando com SGE:
Quando a experiência geradora de pesquisa do Google é acionada com base em uma consulta, você pode continuar conversando com a SGE na parte inferior da resposta. Quando você toca em uma pergunta complementar ou insere uma nova pergunta, o Google fornece outra resposta, que pode incluir links adicionais ou carrossel de conteúdo na nova resposta.

Ao conversar com a SGE, o usuário obtém uma resposta mais específica com base no aprofundamento da resposta inicial da SGE. E, se eles acabarem visitando seu site a partir da pergunta de acompanhamento, então teoricamente deveriam ser um visitante mais direcionado (já que estão se aprofundando no SGE em um tópico específico).

Observe que também foi aqui que vi um novo formato de anúncio no SGE aparecer em novembro. Foi claramente um teste, pois só foi acionado por um curto período de tempo. Continha um carrossel de artigos e estava rotulado “Você também pode gostar”. É importante porque sabemos que o Google explicou que deseja testar mais tipos de anúncios no SGE, incluindo partes patrocinadas de uma resposta. Este foi o primeiro novo tipo de anúncio que vi na SGE. Fique ligado nessa frente.

Monitorando:
Ainda não há rastreamento para SGE. Portanto, os links na resposta principal do SGE não estão sendo rastreados no GSC e as perguntas de acompanhamento também não podem ser rastreadas. O Google tem muito trabalho para descobrir a melhor forma de rastrear esse recurso. Primeiro, você tem vários tipos de links para conteúdo de terceiros (carrosséis e links nas respostas). E então você tem um problema potencial de taxa de cliques para o Google (e a ótica pode não parecer boa para eles). Por exemplo, se o Google fornecer a CTR das respostas no SGE, isso poderá revelar quanto tráfego está sendo desviado de sites de terceiros. Deve ser interessante ver como o rastreamento SGE aparece no Search Console. Mais uma vez, fique atento.

Modo SGE Converse do Google
Conversando com o SGE do Google

Recurso SERP “Coisas para saber”:
Com a adição dos seguintes tópicos em Search and Discover (abordados anteriormente), percebi que o recurso SERP “Coisas para saber” aparece cada vez mais. Geralmente fica logo abaixo do carrossel “Novidades para você” (também abordado anteriormente). E esse recurso tem suas próprias camadas de complexidade.

Primeiro, o recurso típico “Coisas para saber” contém vários subtópicos que geram um resultado semelhante a um snippet em destaque que normalmente leva a um site de terceiros. Mas também vi uma versão mais complexa do recurso, que é como “Inception for feature snippets”. É quando vários trechos em destaque são incorporados em um único subtópico “Coisas para saber”. É selvagem. Ao acionar o acordeão de subtópico, você pode ver vários trechos em destaque com destaque para dar aos usuários mais perspectiva sobre um tópico. E se você quiser que sua cabeça doa, verifique a seção de rastreamento a seguir (se tiver coragem).

Monitorando:
Primeiro, isso está sendo rastreado no GSC agora, mas como eu disse quando compartilhei sobre isso no Twitter, boa sorte acompanhando a complexidade do recurso… Primeiro, você tem o recurso SERP “Coisas para saber”, que contém vários subtópicos . Mas algumas versões contêm vários trechos em destaque em cada subtópico. Assim, seguindo o rastreamento GSC tradicional para Pesquisa, todos os links assumirão a classificação do recurso SERP pai, que é “Coisas para saber”.

E mesmo que haja vários snippets em destaque em um subtópico, eles também assumirão a classificação de recursos SERP pai. Por exemplo, se “Coisas para saber” estiver em 3º lugar nas SERPs e tiver quatro guias sanfonadas, e se a quarta guia sanfonada contiver quatro trechos em destaque, cada um ainda ocuparia a posição 3. Isso porque eles assumiriam a classificação do recurso SERP “Coisas para saber”. Portanto, não é exatamente um rastreamento supergranular… mas pelo menos está sendo rastreado agora no GSC.

Recurso SERP Coisas para saber do Google
Trechos em destaque incluídos no recurso SERP Things To Know do Google
Trechos em destaque com mais camadas no recurso Things To Know SERP do Google

Feed seguinte do Chrome (nova guia no Chrome para celular)
Ao acionar uma nova guia no Chrome para Android ou iOS, são apresentadas duas opções para o feed que aparece. Você pode visualizar seu feed do Discover ou seu feed “Seguindo”, que contém conteúdo de sites que você seguiu especificamente por meio do recurso de acompanhamento do Chrome (história aqui). Os artigos são organizados por editor e você pode até ver conteúdo adicional que o Google acha que pode lhe interessar (mesmo de editores que você não segue especificamente). É como um feed do Discover mais direcionado. O botão Seguir no Chrome está disponível em inglês nos EUA, Nova Zelândia, África do Sul, Reino Unido, Canadá e Austrália para Android, e apenas em inglês nos EUA para iOS.

Monitorando:
Não acredito que isso esteja sendo rastreado no Search Console, pois não é o Search nem o Discover. Em relação a quantas pessoas usam o recurso, é difícil dizer, mas os usuários podem acessar o feed “Seguindo” do Chrome quando acionar uma nova aba. Portanto, tenho certeza de que algum tráfego vem dos artigos listados lá. Seria ótimo ver algum tipo de rastreamento no GSC para isso, mas os níveis de tráfego podem ser tão baixos que o Google não priorizou o rastreamento para o recurso. Mais uma vez, fique atento.

Seguinte feed do Chrome
Mais conteúdo no seguinte feed do Chrome

Resumo: você realmente sabe de onde vem todo o tráfego do Google?
Bem, aí está… uma série de feeds alternativos do Google e SERPs secundários que são difíceis de rastrear no Search Console. Estou ansioso para ver o rastreamento aparecer para alguns desses recursos, embora o Google tenha um trabalho difícil para eles sobre a melhor forma de apresentar os dados. E embora existam alguns desses feeds ou SERPs sendo rastreados no GSC agora, ainda é um desafio descobrir esse tráfego especificamente. Com certeza compartilharei novas descobertas ao longo do tempo. Fique atento.



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