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Estudo Revela: Sem Correlação Direta Entre Engajamento nas Redes Sociais e Leitura de Conteúdo

Não há uma ligação clara entre o envolvimento nas redes sociais e as visualizações de páginas dos editores de notícias, de acordo com um novo estudo.

Além disso, menos de 1% dos leitores de notícias vêm das redes sociais, de acordo com pesquisa realizada pela Memo.

Por que nos importamos. Usar as redes sociais para aumentar a sua cobertura não parece trazer tantos benefícios como antes para os editores de notícias. Também é importante saber que só porque as pessoas se envolvem nas redes sociais não significa necessariamente que estejam genuinamente envolvidas com as notícias.

O estudo. Em 2022, Memo conduziu uma pesquisa comparando o envolvimento social e o número de leitores de artigos. Dadas as mudanças dinâmicas no cenário social, a Memo decidiu revisitar este estudo em 2024. A empresa analisou 26.000 artigos de notícias publicados entre 20 de janeiro e 20 de fevereiro, cobrindo uma ampla gama de tópicos e setores.

Os resultados. Memo investigou o coeficiente de correlação entre engajamento social (total de reações, comentários e compartilhamentos) e leitores (visitantes únicos de artigos de notícias). Para contextualizar, uma correlação positiva perfeita é representada por 1, enquanto 0 indica nenhuma correlação. Nos vários setores, Memo descobriu que a correlação variava principalmente em torno ou abaixo de 0,1. Conforme explicado pelo Memo”

  • “Em todos os artigos e tópicos que analisamos, não encontramos nenhuma conexão clara entre o envolvimento social e os leitores reais das notícias.”

Exceções. Entre as categorias estudadas, apenas três mostraram uma tendência para uma correlação moderada de baixo custo: Política, Esportes e Atletismo e Crises (por exemplo, incidentes como tiroteios em massa e crises de grandes marcas).

O que Memo está dizendo. Memo disse em um comunicado:

  • “O cenário da mídia social está mudando. As plataformas estão ajustando algoritmos para despriorizar as notícias, num esforço para combater a propagação de desinformação.”
  • “Embora as mídias sociais costumavam ser vistas como o pulso do interesse do consumidor, as equipes de comunicação hoje sabem que não é o fim de tudo.”

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