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Estudo de caso do Google mostra a importância dos dados estruturados


O Google publicou um estudo de caso que mostra como o uso de dados estruturados e o seguimento das práticas recomendadas melhoraram a descoberta e geraram mais tráfego de pesquisa. O estudo de caso foi sobre o uso de dados estruturados de vídeo, mas os insights compartilhados são aplicáveis ​​a vários tipos de conteúdo.

O novo estudo de caso é sobre uma editora indonésia chamada Vidio.

Como os CDNs podem causar problemas de indexação

Um dos pontos interessantes no estudo de caso é sobre uma questão relacionada a como as CDNs podem vincular-se a arquivos de imagem e vídeo com URLs expiradas. A nova documentação menciona especificamente que é importante que o CDN use URLs estáveis ​​e links para outra página de documentação do Google com mais detalhes.

O Google explica que alguns CDNs usam URLs que expiram rapidamente para arquivos de vídeo e miniaturas e incentiva os editores e SEOs a usar apenas um URL estável para cada vídeo. Algo interessante a notar é que isso não apenas ajuda o Google a indexar os arquivos, mas também ajuda o Google a coletar sinais de interesse do usuário.

Isto é o que a documentação aconselha:

“Alguns CDNs usam URLs que expiram rapidamente para arquivos de vídeo e miniaturas. Esses URLs podem impedir que o Google indexe seus vídeos ou obtenha os arquivos de vídeo. Isso também torna mais difícil para o Google entender o interesse dos usuários em seus vídeos ao longo do tempo.

Use um URL único e estável para cada vídeo. Isso permite que o Google descubra e processe os vídeos de forma consistente, confirme se eles ainda estão disponíveis e colete sinais corretos nos vídeos.”

Implementando os dados estruturados corretos

O Google destacou a importância de usar os dados estruturados corretos e validá-los com a ferramenta de teste de dados estruturados do Google.

Estes são os resultados do trabalho acima:

“Um ano após a implementação da marcação VideoObject, a Vidio percebeu melhorias nas impressões e cliques em suas páginas de vídeo. Embora o número de vídeos que a Vidio publicou do primeiro trimestre de 2022 ao primeiro trimestre de 2023 tenha aumentado cerca de 30%, a adição da marcação VideoObject tornou seus vídeos elegíveis para exibição em vários lugares no Google.

Isso levou a um aumento de aproximadamente 3x nas impressões de vídeo e quase 2x nos cliques de vídeo na Pesquisa Google. A Vidio também usou o relatório de indexação de vídeo e o relatório de desempenho do Search Console, o que os ajudou a identificar e corrigir problemas em toda a plataforma.”

Indexação + Dados Estruturados = Mais Visibilidade

O segredo para um melhor desempenho de pesquisa era garantir que o Google fosse capaz de rastrear os URLs, algo que pode facilmente ser esquecido na pressa de correlacionar uma queda nas classificações a uma atualização recente do algoritmo. Nunca descarte nada durante uma auditoria do site.

Outra coisa importante que o estudo de caso recomenda é garantir que os dados estruturados adequados estejam sendo usados. Usar os dados estruturados apropriados pode ajudar a qualificar uma página da web para melhor visibilidade de pesquisa por meio de um dos recursos de pesquisa aprimorados do Google, como snippets em destaque.

Leia o estudo de caso do Google:

Como o Vidio trouxe conteúdo de vídeo sob demanda (VOD) mais relevante localmente para usuários indonésios por meio da Pesquisa Google

Imagem em destaque por Shutterstock/Anton Vierietin

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