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Estruture, consuma, aprenda e se aposente: o padrão de aprendizagem do Google


Estruture, consuma, aprenda e se aposente: o padrão de aprendizagem do Google

Ao longo dos anos, o Google aparentemente estabeleceu um padrão na forma como interage com a web. O motor de busca fornece formatos de dados estruturados e ferramentas que nos permitem fornecer informações ao Google. Pense: meta tags, marcação de esquema, ferramenta de rejeição e muito mais.

O Google então consome e aprende com esses dados estruturados implantados na web. Depois que aprendizados suficientes são extraídos, o Google retira ou retira a ênfase desses formatos de dados estruturados, tornando-os menos impactantes ou obsoletos.

Este processo cíclico de fornecer capacidades de dados estruturados, consumir a informação, aprender com ela e depois remover ou diminuir essas capacidades parece ser uma parte central da estratégia do Google.

Ele permite que o mecanismo de busca capacite temporariamente SEOs e marcas como um meio para atingir um fim – extraindo dados para melhorar seus algoritmos e melhorar continuamente sua compreensão da web.

Este artigo explora esse padrão de “dar e receber” por meio de vários exemplos.

google-s-pattern-of-give-and-take">O padrão de 'dar e receber' do Google

O padrão pode ser dividido em quatro etapas:

  • Estrutura: o Google fornece maneiras estruturais de interagir com snippets de pesquisa ou seus algoritmos de classificação. Por exemplo, no passado, as meta palavras-chave podiam informar ao Google quais palavras-chave eram relevantes para uma determinada página da web.
  • Consumir: o Google coleta dados da Web rastreando sites. Esta etapa é importante. Sem consumir dados da web, o Google não tem nada com que aprender.
  • Aprender: o Google aproveita novos dados de rastreamento, depois que suas estruturas recomendadas são implementadas. Quais foram as reações às ferramentas ou trechos de código propostos pelo Google? Essas mudanças foram úteis ou foram abusadas? O Google agora pode fazer alterações em seus algoritmos de classificação com segurança.
  • Se aposentar: Depois que o Google tiver aprendido o que pode, não há razão para confiar em nós para fornecer informações estruturadas. Deixar intactos esses canais de dados de entrada invariavelmente levará a abusos ao longo do tempo, portanto, o mecanismo de pesquisa deve aprender a sobreviver sem eles. A estrutura sugerida pelo Google foi retirada em muitos casos (embora não todos).

A corrida é para que o mecanismo de busca aprenda com as interações dos webmasters com a estrutura sugerida pelo Google antes que eles possam aprender a manipulá-la. O Google geralmente vence essa corrida.

Isso não significa que ninguém possa aproveitar novos itens estruturais antes que o Google os descarte. Significa simplesmente que o Google geralmente descarta esses itens antes que as manipulações ilegítimas se tornem generalizadas.

Dê e receba exemplos

1. Metadados

No passado, meta palavras-chave e meta descrições desempenhavam papéis cruciais nos algoritmos de classificação do Google. O suporte inicial para meta palavras-chave nos motores de busca é anterior à fundação do Google em 1998.

A implantação de meta palavras-chave era uma forma de uma página da web informar ao mecanismo de pesquisa os termos para os quais a página deveria ser encontrada. No entanto, um código tão direto e útil foi rapidamente abusado.

Muitos webmasters injetaram milhares de palavras-chave por página no interesse de obter mais tráfego de pesquisa do que o justo. Rapidamente levou ao surgimento de websites de baixa qualidade repletos de anúncios que convertiam injustamente o tráfego adquirido em receitas publicitárias.

Em 2009, google.com/search/blog/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag" rel="noopener">Google confirmado o que muitos suspeitavam há anos. Google declarou:

Pelo menos para os resultados de pesquisa na web do Google atualmente (setembro de 2009), a resposta é não. O Google não usa a meta tag de palavras-chave em nossa classificação de pesquisa na web.

O Google não usa a meta tag de palavras-chave na classificação da web

Outro exemplo é a meta descrição, um trecho de código que o Google suporta desde o seu início. Meta descrições foram usadas como trecho de texto em um link nos resultados de pesquisa do Google.

À medida que o Google melhorou, ele começou a ignorar as meta descrições em determinadas situações. Isso ocorre porque os usuários podem descobrir uma página da web por meio de várias palavras-chave do Google.

Se uma página da web discute vários tópicos e um usuário pesquisa um termo relacionado ao tópico 3, mostrar um snippet com uma descrição dos tópicos 1 ou 2 não seria útil.

Portanto, o Google começou a reescrever os snippets de pesquisa com base na intenção de pesquisa do usuário, às vezes ignorando a meta descrição estática de uma página.

Recentemente, o Google encurtou os snippets de pesquisa e até confirmou que eles examinam principalmente o conteúdo principal de uma página ao gerar snippets descritivos.

2. Esquema e dados estruturados

O Google introduziu o esquema de suporte (uma forma de dados estruturados) em 2009.

Inicialmente, ele impulsionou o estilo de esquema “microformatos”, onde elementos individuais tinham que ser marcados dentro do HTML para fornecer informações estruturadas ou contextuais ao Google.

Dados estruturados iniciais em SERPs do Google

Em termos de conceito, isso na verdade não está muito distante do pensamento por trás das meta tags HTML. Surpreendentemente, uma nova sintaxe de codificação foi adotada em vez de apenas usar meta tags de forma mais extensiva.

Por exemplo, a ideia da marcação de esquema foi inicialmente (e permanece em grande parte) para fornecer informações contextuais adicionais relativas a dados ou código que já está implantado – o que é semelhante ao definição de metadados:

  • Informações que descrevem outras informações para ajudá-lo a entendê-las ou usá-las.”

Tanto o esquema quanto os metadados tentam atingir o mesmo objetivo. Informações que descrevem outras informações existentes para ajudar o usuário a aproveitar tais informações. No entanto, os detalhes e a hierarquia estrutural do esquema (no final) tornaram-no muito mais escalonável e eficaz.

Hoje, o Google ainda usa esquemas para reconhecimento contextual e detalhes relativos a diversas entidades da web (por exemplo, páginas da web, organizações, avaliações, vídeos, produtos – a lista continua).

Dito isso, o Google inicialmente permitiu que o esquema alterasse o visual das listagens de pesquisa de uma página com um grande grau de controle. Você pode facilmente adicionar avaliações com estrelas às suas páginas para os resultados de pesquisa do Google, fazendo com que elas se destaquem (visualmente) em relação aos resultados da web concorrentes.

Como sempre, alguns começaram a abusar desses poderes para superar concorrentes menos conscientes de SEO.

Em fevereiro de 2014, o Google começou a falar sobre penalidades para spam de rich snippets. Foi quando as pessoas usaram mal o esquema para fazer com que seus resultados de pesquisa parecessem melhores do que outros, mesmo que as informações por trás deles estivessem erradas. Por exemplo, um site sem avaliações apresenta uma classificação de avaliação agregada de 5 estrelas (claramente falsa).

Avançando para 2024 e, embora ainda seja útil situacionalmente, o esquema não é tão poderoso como antes. A entrega é mais fácil graças à preferência JSON-LD do Google. No entanto, o esquema não tem mais o poder absoluto de controlar o visual de uma listagem de pesquisa.


3. Rel=Anterior/Próximo

Rel=”prev” e rel=”next” eram dois atributos HTML do Google google.com/search/blog/2011/09/pagination-with-relnext-and-relprev" rel="noopener">sugerido em 2011. A ideia era ajudar o Google a desenvolver uma consciência mais contextual de como certos tipos de endereços paginados estavam inter-relacionados:

Rel="prev" e rel="next" por Google

Oito anos depois, o Google anunciou que não o apoiava mais. Eles também disseram que não apoiavam esse tipo de codificação há algum tempo, sugerindo que o suporte terminou por volta de 2016, apenas cinco anos após as sugestões terem sido feitas pela primeira vez.

Muitos ficaram compreensivelmente irritados porque as tags eram difíceis de implementar, muitas vezes exigindo que os desenvolvedores da web reais recodificassem aspectos dos temas do site.

Cada vez mais, parecia que o Google iria sugerir alterações complexas de código em um momento, apenas para abandoná-las no momento seguinte. Na realidade, é provável que o Google tenha simplesmente aprendido tudo o que precisava com o experimento rel=prev/next.

4. Ferramenta de rejeição

Em outubro de 2012, a web fervilhava com notícias do novo google.com/search/blog/2012/10/a-new-tool-to-disavow-links" rel="noopener">Rejeitar links ferramenta.

Ferramenta de rejeição de link – Google

Em abril de 2012, o Google lançou a atualização Penguin, que causou turbulência na web. A atualização direcionou fortemente atividades externas com spam (construção de links), e muitos sites viram avisos de ação manual aparecerem no Search Console (então chamado de Ferramentas para webmasters).

Usando a ferramenta Rejeitar, você pode fazer upload de listas de páginas vinculadas ou domínios que eles gostariam de excluir dos algoritmos de classificação do Google. Se esses links carregados concordarem amplamente com a avaliação interna do perfil de backlink do próprio Google, a penalidade manual ativa pode então ter sido suspensa.

Isso devolveria uma quantidade “justa” de tráfego do Google para seu site, embora, obviamente, com parte de seu perfil de backlink agora “rejeitado” – o tráfego pós-penalidade era geralmente menor do que o tráfego pré-penalidade.

Como tal, a comunidade SEO tinha uma opinião relativamente negativa sobre a ferramenta. Normalmente, era necessária uma remoção completa do backlink ou projeto rejeitado. Ter menos trânsito após a penalidade era melhor do que não ter trânsito nenhum.

Rejeitar projetos não é necessário há anos. O Google agora diz que qualquer pessoa que ainda ofereça este serviço é google-double-downs-on-not-using-link-disavow-files-35031.html" rel="noopener">usando práticas desatualizadas.

Nos últimos anos, John Mueller, do Google, tem sido extremamente crítico em relação àqueles que vendem trabalhos de “rejeição” ou “links tóxicos”. Parece que o Google não quer mais que usemos esta ferramenta; certamente, eles não nos aconselham sobre seu uso (e não o fazem há muitos anos).

Vá mais fundo. Links tóxicos e rejeições: um guia abrangente de SEO

google-s-give-and-take-relationship-with-the-web">Desvendando a relação de troca do Google com a web

O Google fornece ferramentas ou trechos de código para SEOs manipularem seus resultados de pesquisa de pequenas maneiras. Depois que o Google obtém insights dessas implantações, esses recursos são frequentemente descontinuados. O Google nos concede uma quantidade limitada de controle temporário para facilitar seu aprendizado e adaptação a longo prazo.

Isso torna inúteis esses pequenos lançamentos temporários do Google? Existem duas maneiras de ver isso:

  • Algumas pessoas dirão: “Não entre na onda! Essas implantações temporárias não valem o esforço que exigem.”
  • Outros dirão: “O Google nos dá oportunidades temporárias de controle, então você precisa aproveitar antes que elas desapareçam.

Na verdade, não existe resposta certa ou errada. Depende da sua capacidade de se adaptar às mudanças da web com eficiência.

Se você se sente confortável com mudanças rápidas, implemente o que puder e reaja rapidamente. Se a sua organização não tiver experiência ou recursos para mudanças rápidas, não vale a pena seguir cegamente as tendências.

Acho que esse fluxo e refluxo de dar e receber não torna necessariamente o Google mau ou ruim. Qualquer empresa aproveitará seus ativos exclusivos para impulsionar o aprendizado e a atividade comercial.

Neste caso, somos um dos ativos do Google. Depende de você se deseja que esse relacionamento (entre você e o Google) continue.

Você poderia optar por não cooperar com o poder temporário do Google, acordos comerciais de aprendizagem de longo prazo. No entanto, isso pode deixá-lo em desvantagem competitiva.

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