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Estrutura de otimização generativa de mecanismos introduzida em novas pesquisas


Adicionar estatísticas, citações e citações relevantes pode aumentar a visibilidade do conteúdo em mecanismos generativos em até 40%, de acordo com um artigo de pesquisa recente.

Essa descoberta vem de um artigo intitulado GEO: Generative Engine Optimization. É de autoria de pesquisadores de Princeton, Georgia Tech, The Allen Institute of AI e IIT Delhi.

O que é otimização de mecanismo generativo (GEO). GEO é descrito no artigo como:

  • “Um novo paradigma para ajudar os criadores de conteúdo a melhorar a visibilidade de seu conteúdo nas respostas do Generative Engine por meio de uma estrutura de otimização de caixa preta para otimizar e definir métricas de visibilidade. Facilitamos a avaliação sistemática neste novo paradigma, introduzindo o GEO-bench, uma referência de diversas consultas de usuários em vários domínios, juntamente com as fontes necessárias para responder a essas consultas.”

Técnicas testadas. Nove táticas de otimização foram testadas em 10.000 consultas de pesquisa em algo que “se parece muito com o design do BingChat”:

  1. Autorizado: O conteúdo foi modificado para ser mais persuasivo ao fazer afirmações confiáveis.
  2. Recheio de palavras-chave: Mais palavras-chave foram adicionadas para corresponder à consulta.
  3. Adição de estatísticas: Foram acrescentadas estatísticas quantitativas, em vez de discussão qualitativa.
  4. Citar fontes: Citações relevantes foram adicionadas.
  5. Adição de cotação: Citações de fontes confiáveis ​​foram adicionadas.
  6. Fácil de entender: Simplificou a linguagem.
  7. Otimização de Fluência: Melhorou a fluência.
  8. Palavras únicas: Adicionado ao conteúdo sempre que possível.
  9. Termos técnicos: Adicionado ao conteúdo sempre que possível.

O conjunto de dados de consulta de pesquisa foi compilado do Google, Microsoft Bing, Perplexity.AI Discover, GPT-4 e outras fontes.

Otimização específica do tópico. O relatório dizia:

  • “No geral, nossa análise sugere que os proprietários de sites devem se esforçar para fazer ajustes direcionados a domínios específicos em seus sites para obter maior visibilidade.”

Por exemplo, adicionar citações aumentou a visibilidade dos fatos, enquanto focar em otimizações confiáveis ​​melhorou o desempenho nas categorias Debate e Histórico.

Para ser claro, quando o artigo discute “domínios”, está se referindo mais a categorias amplas e não a um nome de domínio online. Isso também seria verdade em SEO – otimizações específicas são diferentes em serviços de saúde e empréstimos consignados.

Entre os “domínios” mencionados no artigo:

  • Negócios
  • Debate
  • Explicação
  • Fatos
  • História
  • Opinião
  • Pessoas e Sociedade
  • Lei e Governo
  • Ciência
  • Declaração

Nivelar o campo de jogo? GEO poderia ajudar sites menores com classificação mais baixa nas SERPs, de acordo com os pesquisadores:

  • “Curiosamente, os sites com classificação inferior no SERP, que normalmente lutam para ganhar visibilidade, se beneficiam significativamente mais do GEO do que aqueles com classificação superior. … Por exemplo, o método Cite Sources levou a um aumento substancial de 115,1% na visibilidade dos sites classificados em quinto lugar no SERP, enquanto, em média, a visibilidade do site com melhor classificação diminuiu 30,3%.”

Por que nos importamos. Com o surgimento da Search Generative Experience do Google, do Bing Copilot (anteriormente Bing Chat) e de outros mecanismos de pesquisa com tecnologia de IA, agora é um momento crucial para testar e aprender o que ajuda o conteúdo a ganhar visibilidade. Porque as coisas que funcionam em SEO não funcionarão necessariamente no novo mundo do GEO.

Mas. Embora este artigo seja uma leitura interessante, estes não são resultados do mundo real (os pesquisadores testaram um subconjunto dos resultados via Perplexity, mas Perplexity não é o Google). Seguir a estrutura do artigo não garante sucesso ou maior visibilidade na experiência de IA do Google. Os testes são fortemente encorajados, no entanto.

Mais sobre otimização LLM. O colaborador do Search Engine Land, Olaf Kopp, mergulhou recentemente no tópico de otimização generativa de IA em Otimização LLM: você pode influenciar os resultados generativos da IA?

O papel. Você pode baixe aqui.

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