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Estratégia de conteúdo: por que menos é mais


Leste item foi coautorado por Rebecca Steurer.

O mundo está se afogando em teor do dedo. Infelizmente, o sucesso do marketing costuma ser medido pela quantidade, e não pela eficiência do teor na construção de reconhecimento, geração de leads e conversão de clientes.

Porquê resultado, transformamos a web em inúmeras listas de inferior insight que se concentram na tomada de pesquisas por palavras-chave em vez de compartilhar insights que significam alguma coisa para o leitor.

Muitas experiências digitais carecem de estratégia de conteúdo que fornece a informação certa ao público notório no momento notório. Em vez disso, temos uma abordagem gratuita que produz teor sem valor direto para o público.

Com a subida de Bate-papoGPT e outro IA generativa ferramentas, os profissionais de marketing agravarão o problema ao repartir grandes quantidades de teor de blog para gerar cliques.

No entanto, isso não ajuda em zero um público sedento por informação.

O excesso de teor está afundando seu navio

Os clientes ficam chocados quando os aconselhamos a reduzir e solidar a sua pegada de teor. A resposta generalidade que recebemos é: “Mas não podemos remover essas páginas de orientação por pretexto do SEO”.

Estamos cá para proferir a eles: “Você pode! E você precisa.”

Sobrecarregar o seu público com teor desnecessário prejudicará o desempenho do seu site e prejudicará a capacidade de ser encontrado.

Quase 91% do teor não recebe tráfico do Google. Secção disso se deve ao espaço restringido de classificação – quando milhões de artigos competem pelo mesmo público e palavras-chave, somente alguns chegarão ao topo da pesquisa, enquanto o restante afundará no precipício aquém da página um dos resultados de pesquisa.

Sites inchados também podem esgotar seu orçamento de rastreamento. Um mecanismo de pesquisa uma vez que o Google rastreia somente uma determinada segmento do seu site em cada visitante.

Se o seu site estiver sobrecarregado de teor, há uma boa chance de que os mecanismos de pesquisa nunca encontrem o melhor que você criou. Problemas técnicos do site, uma vez que velocidades de carregamento lentas e código inchado, podem desperdiçar ainda mais seu orçamento de rastreamento.

Consolidação de teor bem-sucedida: um estudo de caso

Vimos isso em primeira mão com nosso projeto para o site de recrutamento do Tropa dos EUA. Goarmy.com não via atualizações significativas há mais de uma dez, incluindo SEO estratégia.

O site foi construído em torno de princípios de SEO desatualizados de geração de uma página separada para cada palavra-chave, em vez de páginas profundas que cobriam tópicos em profundidade.

Isto, combinado com a tendência de usar o site uma vez que “repositório de lixo” para teor de vários círculos eleitorais, levou a um site com mais de 10.000 páginas que fornecia poucas informações sobre uma vez que ingressar no Tropa.

O site capturou somente 19% das classificações potenciais das três principais palavras-chave e uma porcentagem insignificante de trechos em destaque.

Resumindo: o Google não via o goarmy.com uma vez que uma boa nascente de informações sobre a marca.

Secção disso era a qualidade do teor e segmento era a incapacidade de localizar qualquer teor.

Taxonomia inchada, falta de sitemaps, páginas que não respondem e carregamentos lentos de páginas criaram uma situação em que os rastreadores de pesquisa não conseguiam nem encontrar páginas valiosas no site, deixando um largo teor que nunca havia sido rastreado ou indexado.

Criamos uma estratégia de SEO e teor que mudou tudo isso.

Lanço 1: testes de prova de noção

Executamos testes de “prova de noção”, adicionando perguntas frequentes e esquemas para páginas selecionadas, acelerando páginas com AMP e testando teor consolidado e páginas responsivas.

Mesmo as menores mudanças produziram resultados tremendos, convencendo o cliente a subscrever uma reformulação.

Os dados de pesquisa e a estudo do site nos ajudaram a reconhecer o teor que repercutia no público-alvo e as lacunas que precisávamos preencher.

Percebemos que alguns conteúdos, uma vez que páginas sobre armas e veículos, atraíam tráfico, mas não eram convertidos.

Leste teor atraiu fãs militares, não aqueles interessados ​​em aderir. Exclusivamente atrair tráfico não era suficiente – qualquer coisa que não fizesse prosseguir a missão tinha que ser eliminada.

Passo 2: Projecto de consolidação de teor

Começamos a solidar o teor “fino” em páginas ricas em informações que cobriam minuciosamente cada faceta do ingresso no Tropa e respondiam plenamente às perguntas dos possíveis candidatos sobre o processo.

Leste projeto reduziu o site em 95%, para 445 URLs. Isto pretexto alguma consternação aos clientes, pois temem que menos é menos e perderão tráfico e classificações ao expulsar páginas.

Em vez disso, o oposto era verdadeiro. À medida que consolidamos as páginas e priorizamos o teor que o Remember respondia às perguntas dos usuários, o Google começou a reconhecer o GoArmy uma vez que um profissional na marca Army.

Isto foi mostrado em um Aumento de 295% nas caixas de resposta capturadas, de 994 para 3.724, em um ano. O teor do GoArmy agora é mais fácil de encontrar no Google e aumentou as palavras-chave nas três primeiras posições em 115%, de 9.160 para 19.732.

Mais importante ainda, o site reduzido gera mais tráfico e conversões: as visitas orgânicas aumentaram 31% no ano fiscal e as conversões primárias aumentaram 78% no ano fiscal.

Trecho em destaque - GoArmyTrecho em destaque - GoArmy

Através de uma estratégia menos é mais, focamos o Tropa no teor que é importante para seus clientes potenciais e criamos um site de recrutamento com desempenho além de todas as expectativas.

Outro exemplo em ação

O site do Tropa é somente um exemplo desse princípio. Bryan Casey, Diretor Do dedo da IBM, detalhou o projeto de sua empresa para reduzir o inchaço do site no X.

Bryan Casey no XBryan Casey no X

A história era semelhante à do Tropa: o site da IBM tornou-se uma estrutura organizacional disfarçada de site – enxurrada de teor que o público interno deseja, mas que pode atrair pouco ou nenhum interesse do cliente.

Porquê Casey observou no Twitter:

  • “O site era impossível de gerenciar para nossas equipes e muito difícil de entender e usar para nossos clientes.”

A equipe usou dados para mostrar teor que repercutiu nos usuários e usou as descobertas para produzir adesão entre as equipes para remover qualquer teor que não fosse forçoso para a jornada do cliente.

O sigilo era lembrar às partes interessadas internas que o site sobrecarregado estava, na verdade, prejudicando o tráfico de todos. Leste é um projeto de equipe que exigirá sacrifício de cada grupo, mas que criará uma recompensa maior para todas as partes interessadas no horizonte.

  • “Consolidamos tudo o que podíamos. Tínhamos lugares onde tínhamos três páginas que poderiam razoavelmente atingir a mesma palavra-chave. Agora temos um”, escreveu Casey.

Assim uma vez que o projeto do Tropa, a redução maciça de páginas da IBM aumentou o tráfico e as conversões.

Google exige qualidade

O Google reconhece o problema da sobrecarga de teor e começou a testilhar conteúdos de inferior valor com o atualização de conteúdo útilque prioriza teor que atenda seo-394191" rel="noopener">COMER diretrizes, onde a produção de teor de qualidade tem prioridade sobre a quantidade.

A recente soma de “experiência” do Google uma vez que segmento de um bom teor adiciona uma diretriz que um chatbot de IA não pode trazer para a mesa, uma vez que ainda não pode testar o nosso mundo.

O teor de um responsável experiente, que tem um ponto de vista e escreve fatos verificáveis, surgirá uma vez que listas repetitivas, sem zero de novo a proferir.

Resumindo, o Google está dizendo para você desacelerar sua máquina de geração de teor. Concentre-se na geração de teor de valor que somente sua marca e seu profissional estão preparados para fornecer.


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Dicas importantes para produzir um site focado no público

Algumas lições cá podem ajudá-lo a produzir um site mais seco e mais sintonizado com as necessidades do seu público.

Conheça o seu nicho

Saiba exatamente quem você deseja obter com seu teor – e não diga “todo mundo!” O Google está procurando sites com experiência em um determinado tópico ou campo.

Execute cada teor potencial de combinação com esta equação de missão de teor:

  • Nosso site é onde (público A) chega (teor B) para (obter C).

Se o seu teor não se enquadra nessa enunciação de missão, ele não se enquadra no seu nicho.

Solidificar e expulsar

Procure oportunidades para combinar teor sobre um tópico semelhante em uma página maior. Várias páginas curtas sobre um tópico podem dividir o tráfico e o valor do link, que são sinais de classificação de pesquisa.

A combinação de teor consolida links e tráfico e aumenta a verosimilhança de obter classificações de palavras-chave mais altas. O duração média de um dos 10 principais resultados do Google é 1.447 palavras.

A resenha de palavras não afeta a classificação. Isso ocorre porque um teor mais longo e aprofundado normalmente cobre um tópico completamente, usa mais palavras-chave e responde a mais dúvidas dos clientes.

Esteja consciente dos objetivos do seu cliente e elimine conteúdos que não ajudam.

Deixe os critérios e objetivos de eliminação de teor claros para as partes interessadas internas, para que todos entendam por que seu teor pode ser removido.

Seja firme, seja decisivo – na incerteza, incisão.

Vá mais fundo: seo-guide-430571" rel="noopener">Melhorar ou remover conteúdo para SEO: como fazer da maneira certa

Forneça valor

A primeira regra de valor é que o teor do seu site seja direcionado ao cliente e às suas necessidades.

Isso significa expulsar conteúdos motivados pelo ego – aqueles que atendem às necessidades de alguém na organização, mas não o cliente.

Cada eleitorado interno não precisa estar representado em seu site. O site e seu teor devem focar incansavelmente em ajudar o cliente a atingir uma meta informativa ou transacional.

A segunda regra de valor é fornecer alguma coisa que os clientes não consigam em nenhum outro lugar.

No caso de um site financeiro, “Cinco maneiras de forrar para a faculdade” é uma proposta de teor de inferior valor. Essas listas simples podem ser encontradas em qualquer site financeiro e fornecerão informações praticamente idênticas.

O valor real está no teor original que apresenta um ponto de vista perspicaz. Isso pode incluir pesquisas originais ou reflexões sobre um ponto que somente um profissional pode fornecer.

Em vez de “Cinco maneiras de forrar para a aposentadoria”, um tópico mais original e esclarecedor poderia ser “Melhores investimentos para a aposentadoria durante uma recessão”, onde um profissional financeiro pode fornecer uma abordagem original sobre um tópico desgastado.

Elimine o calendário editorial

Isso não significa que você não deva planejar seu teor. Significa expulsar a quantidade de teor uma vez que meta.

Quando estabelecemos uma meta uma vez que “produzir 20 artigos por mês”, criamos teor que preenche uma prestação e não uma urgência.

Reduza a quantidade de teor produzido e concentre-se em conteúdos mais longos e aprofundados que cubram um tópico completamente. Concentre-se no desempenho (tráfico, links, compartilhamentos, inscrições de e-mail) em vez da produção.

Lembre-se por que estamos cá

Ainda somos profissionais de marketing de teor. O teor deve ter uma conexão clara com o cliente.

Com tantas opções de informações de baixa qualidade disponíveis, devemos produzir teor de qualidade que vá além do que seja informativo, completo, original e que ajude a atender a uma urgência única do cliente.

As pessoas estão sedentas por informação. Não vamos afogá-los nisso.

Vá mais fundo: seo-386518" rel="noopener">Como a consolidação de conteúdo pode melhorar seu desempenho de SEO

As opiniões expressas neste item são do responsável convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.



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