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Estabelecendo autoridade de nicho: conteúdo estratégico como um diferencial

Quer você seja novo em SEO ou um viciado em SEO experiente, não se pode negar a importância do conteúdo para uma boa classificação em mecanismos de pesquisa como Google e Bing.

O Google sempre se referiu à noção de que “o conteúdo é rei” e tornou o uso do conteúdo muito importante para seus algoritmos ao longo dos anos. Como a atualização EEAT (especialização, experiência, autoridade e confiabilidade) e a atualização de conteúdo útil do Google do mês passado, que recompensou ou rebaixou sites com base na qualidade e utilidade de seu conteúdo.

Com isso em mente, conversamos com alguns especialistas do setor e empresas em crescimento para entender como eles usam o conteúdo para construir autoridade em seu setor.

Crie guias com estatísticas

“Para uma marca nova ou existente, é sempre útil adicionar postagens de blog e guias ao seu site”, explica Richard Allan, cofundador da startup de energia, Aquecível.

“Ter muito conteúdo mostra que você tem substância e um site com 50 páginas e postagens provavelmente superará um site com apenas 5 ou 10.”

No entanto, direcionar esse conteúdo para estatísticas e focar em coisas reais que as pessoas procuram é uma boa maneira de ganhar autoridade.

“Portanto, em vez de adicionar as 10 principais dicas para isso ou como economizar dinheiro com aquilo, considere frases como essas abaixo e certifique-se de adicionar estatísticas importantes no alto da página e nos metadados para destacá-las nas SERPs .”

  • Qual a porcentagem de pessoas que usam….
  • Qual é o número de pessoas que…
  • Quantas pessoas fazem/não fazem….
  • Quanto dinheiro pode ser economizado…
  • Quantas pessoas nos EUA/Reino Unido estão…
  • Quanto vale esta indústria (nome)?
  • Quantas pessoas nos EUA usam…

“Muitos usuários e, na verdade, jornalistas estão procurando por essa estatística assassina, então você precisa ser capaz de mostrá-la muito cedo e claramente e ter o respaldo de uma fonte forte.”

“Você também descobrirá que isso ajuda na construção de links naturais, porque se você estiver no topo de uma boa frase ou pergunta baseada em estatísticas, um jornalista criará um link natural para você e, muitas vezes, eles apenas pegarão uma das primeiras fontes que veem no Google como fato. Você ficaria surpreso com quantos links simples e de qualidade você poderia gerar.”

O layout do conteúdo é fundamental

“A forma como você apresenta seu conteúdo é muito importante”, explica Justine Gray da plataforma de conteúdo, Tendências de impacto.

Para ser verdadeiramente educativo, confiável e informativo, você precisa tornar o conteúdo muito palatável e fácil de digerir. Isso pode ser tão simples quanto adicionar marcadores importantes no início do conteúdo para dar uma visão geral, usar parágrafos curtos para deixar pontos claros e usar gráficos ou imagens com dados para destacá-los. É importante ressaltar que você precisa obter as informações desde o início e evitar hesitações para aumentar a contagem de palavras.

“Um recurso interessante para organizar seu texto inclui o uso de guias sanfonadas para perguntas frequentes, menus suspensos e guias clicáveis ​​na parte superior da página que levam você diretamente para a seção desejada”, diz Gray.

Use pessoas e figuras de autoridade

O Google adicionou mais peso ao uso de autores, escritores convidados e experiência real por trás de quaisquer guias ou postagens de blog.

Com referência à recente atualização de conteúdo útil do Google, os webmasters ganharão maior autoridade por terem um rosto real ou um membro da equipe claramente declarado como o autor de um conteúdo, incluindo páginas de destino e postagens de blog.

Dizer coisas como “revisado por” e “editado por” adicionará muita credibilidade, especialmente se tiver uma biografia que inclua qualificações relevantes ou sugira anos de experiência – e isso é perfeito para os setores médico e financeiro.

Além disso, os autores podem adicionar seus perfis do Linkedin e do Twitter à biografia para obter um efeito adicional.

“Descobrimos que usar escritores convidados que sejam especialistas em suas áreas agrega grande valor”, explica o Dr. Max Linden, fundador da O vendedor ambulante on-line. “Encontrar pessoas que dirigem empresas, têm seguidores ou gostam de se divulgar é um bom ponto de partida.

“O conteúdo de contribuições de convidados e especialistas não é apenas mais perspicaz e pessoal, mas você também pode compartilhá-lo em sua rede social e na rede deles para maximizar o alcance.”

Não use apenas texto, use vídeo

“Como todos sabemos hoje, o conteúdo não é apenas textual, mas altamente visual”, informa Dean Benzaken, cofundador da Tecnovolucionário.

“Com a ajuda da IA, há muitas maneiras de pegar seu conteúdo existente e transformá-lo rapidamente em notas de voz que as pessoas podem clicar e ouvir na página.”

Além disso, os vídeos agregam grande valor a qualquer conteúdo, e você tem algumas ferramentas excelentes para ajudá-lo a facilitar isso hoje. Então, se você tiver um vídeo longo, você pode usar o Opus para dividi-lo em 10 vídeos menores com legendas incluídas, ou você pode usar o Synthesia para criar um avatar de IA para gerar automaticamente o texto. As oportunidades são vastas para destacar seu conteúdo e criar autoridade em seu espaço.

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