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Então você ‘ganhou’ SEO – e agora?

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É o cenário de SEO ideal: você classifica aquela palavra-chave que prometeu a todos que ficaria entre os 10 primeiros neste trimestre e isso está gerando tráfego e crescimento para o negócio.

Você fez isso.

É hora de tomar uma cerveja e descontar aqueles lindos cheques de SEO. Certo?

Não.

Você nunca ganha SEO.

Isso é bom (estabilidade no emprego) e ruim (saúde mental).

Mas se você permanecer atualizado, poderá construir um programa sustentável que ajude a impulsionar o crescimento e o crescimento exponencial ao longo do tempo.

Este artigo aborda como formular uma abordagem geral para defender sua posição no topo da montanha e, em seguida, examinarei três cenários para os quais você terá que se preparar para lidar quando chegar lá.

Defenda seu fosso

Eu chamo o desempenho bem-sucedido de palavras-chave de SEO de “construir um fosso” por causa da natureza única do SEO – uma vez que você chega ao castelo, é difícil para os concorrentes simplesmente entrarem em seu território.

Chegar a esse ponto significa que você investiu muito tempo e esforço para construir confiança e equidade tanto com o Google quanto com os pesquisadores que encontram seu site. É diferente da mídia paga, onde você pode simplesmente aumentar seu orçamento para ganhar impulso.

Depois de construir seu fosso, o sucesso pode se perpetuar – uma posição mais elevada significa mais cliques e mais autoridade que você pode aproveitar para fortalecer sua posição.

Chegar às primeiras posições no Google para uma palavra-chave específica pode ser aproveitado em conteúdo relacionado, diferentes tipos de conteúdo (séries, podcasts, webinars), divulgação digital direcionada de relações públicas e até mesmo um Reddit AMA para seu CEO.

Uma posição no topo sinaliza autoridade, o que incentiva os usuários a visitar seus links e compartilhar seu conteúdo com mais frequência (e o ciclo continua).

Você também estabeleceu algo que funciona, seja um diretório de alto desempenho onde você pode continuar adicionando conteúdo ou uma página de produto cujo estilo e estrutura podem ser replicados para outros produtos. Duplicar esses sucessos ajuda a manter o ímpeto.

O ponto importante aqui é que você construiu mais do que tráfego quando alcançou uma classificação forte; você construiu influência. E ter um plano para exercer essa influência é um fator chave para manter – e até melhorar – essa classificação.

Aprofunde-se: 3 etapas para dominar os indicadores certos para resultados de SEO duradouros

seo-wins" class="wp-block-heading">3 cenários que irão prejudicar suas ‘vitórias’ de SEO

Mesmo com uma ótima estratégia para defender seu fosso, seu trabalho não termina. Você precisará planejar três cenários bastante comuns que, se não forem abordados, podem prejudicar sua classificação ou sua segurança no emprego.

1. Você fica complacente

Descanse sobre os louros por mais ou menos um mês e veja o que acontece. Entre concorrentes novos ou recém-focados, mudanças de algoritmo e mudanças de SERP (visões gerais de IA, pessoal!), você precisa estar pronto para girar para manter sua posição.

Sem mencionar que você provavelmente ainda terá muitas oportunidades de capitalizar o patrimônio que construiu. Certifique-se de trabalhar com suas equipes de pesquisa paga, redes sociais, e-mail e relações públicas para compartilhar insights e ajudar a reforçar o que está funcionando para manter o volante girando.

Converse com suas equipes de produto sobre maneiras de incorporar atualizações de produtos ou lançamentos de novos produtos em sua estratégia para aproveitar suas palavras-chave vencedoras.

Sempre fique em sintonia com as metas de negócios maiores para ter certeza de que está usando seu patrimônio de SEO para atingir os KPIs que são mais importantes para a equipe executiva.


2. Você é atingido por uma reformulação da marca ou alterações no site

Rebranding e/ou alterações de URL acontecem, e geralmente por um bom motivo. Os produtos são descontinuados, o CEO quer um nome diferente para acomodar um novo mercado, etc. Isto terá um efeito adverso nas suas classificações; não há duas maneiras de fazer isso. Então, como você mitiga o impacto?

Acima de tudo, deixe claro para seu cliente ou gerência que a decisão impactará as classificações e o engajamento de SEO, não importa quão abrangentes sejam seus ajustes.

Você estará ocupado o suficiente tentando preservar o tráfego sem ter que defender seus números ao mesmo tempo e todos os envolvidos na decisão devem estar cientes das consequências indesejadas antes de tomarem a decisão final.

Quanto aos ajustes de SEO, adoto uma abordagem maximalista e tento preservar toda a linguagem e palavras-chave possíveis.

Por exemplo, se um produto está sendo descontinuado e precisamos redirecionar a página do produto para uma nova página de produto, pergunto se podemos reescrever essa nova página de destino com a linguagem que funcionou na antiga. Se isso não funcionar, idealize outro conteúdo para o site com linguagem e palavras-chave semelhantes para não perder completamente o patrimônio.

Você também precisa de uma abordagem abrangente para redirecionamentos de sites e substituição/atualização de links internos, seja para uma página de produto ou para um site inteiro.

3. O tráfego não está convertendo

Você pode estar obtendo um grande número de tráfego e muito crescimento ano após ano, mas se o tráfego não estiver convertendo, seu chefe pode ter problemas para resolver. O que você faz?

  • Teste o CRO na própria página. Você pode encontrar maneiras fáceis de obter ganhos rápidos na coleta de dados primários, geração de leads ou até mesmo vendas de produtos.
  • Certifique-se de construir um grupo de retargeting de pessoas que acessam seu site. Sem cookies, isso ficará muito mais complicado, mas alternativas de rastreamento devem estar em andamento com sua equipe de análise. (Se não, isso é um problema maior do que conversões de SEO pouco frequentes.)
  • Desenvolva métricas de proxy para mostrar o valor desse conteúdo se ele não for naturalmente projetado para conversão – digamos, algo no topo do funil. As métricas de proxy podem incluir pesquisa de marca, um aumento geral em outros canais e como você está se classificando em relação aos concorrentes diretos pelo conteúdo.

seo-success" class="wp-block-heading">Sustentando o sucesso de SEO

Alcançar uma classificação de palavras-chave forte é difícil – por isso pode ser desanimador lembrar que chegar lá não significa necessariamente nada.

Mantenha seus KPIs de negócios mais importantes como sua estrela do norte, aproveite o patrimônio que você construiu com tudo o que você tem e fique por dentro do cenário de SEO conforme ele muda, e você terá muitas ocasiões para abrir uma cerveja com seus colegas.

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