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É maior do que você pensa


Este é um trecho do e-book SEO Trends 2024 da SEJ, nosso resumo anual de opiniões de especialistas sobre o que você pode esperar ao longo dos próximos 12 meses.

Um dos desenvolvimentos mais impactantes do ano passado foi o significado da palavra “útil” do ponto de vista do Google.

Anteriormente, os funcionários do Google eram tímidos sobre se e como os algoritmos consideram os sinais de todo o site. As atualizações de conteúdo útil deste ano foram explícitas: os algoritmos do Google geram sinais em todo o site considerados na classificação. Baseia esses sinais na utilidade do seu site.

A documentação do Google diz:

“Qualquer conteúdo – não apenas conteúdo inútil – em sites determinados como tendo quantidades relativamente altas de conteúdo inútil em geral tem menos probabilidade de ter um bom desempenho na Pesquisa, presumindo que haja outro conteúdo em outro lugar da web que seja melhor para exibir.

Por esse motivo, a remoção de conteúdo inútil pode ajudar na classificação de seus outros conteúdos.”

O Google tem se esforçado para encontrar uma maneira de comunicar um significado preciso de conteúdo útil, mas respondeu a perguntas sobre o sistema de conteúdo útil e mais orientações podem estar chegando.

Enquanto isso, lembre-se de que “útil” depende de muitas circunstâncias diferentes, portanto a intenção está se tornando uma parte crítica da pesquisa de palavras-chave.

Como você ouvirá, também parece que o escopo de “útil” vai além do impacto imediato e da qualidade das palavras em uma página.

Avaliar o valor exclusivo do seu site como um todo e a autoridade com que você fala sobre tópicos amplos pode ser necessário para ter sucesso à medida que o conteúdo útil continua a se expandir.

Se eu tivesse que resumir os insights deste artigo em três frases, seriam:

  • O Google avalia o valor e a utilidade de todo o seu site, portanto, certifique-se de que seu site tenha um valor claro e exclusivo.
  • Envolva-se com a IA generativa e entenda como ela funciona antes de tentar combatê-la.
  • A “expertise” será um fator chave de diferenciação – insights e dados originais atribuídos a autores com nomes.

Todo o seu site deve ser útil

Adam Riemer, presidente, Adam Riemer Marketing, LLC

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A atualização de conteúdo útil é mais do que o seu conteúdo; você deve garantir todo o seu site é útil para o usuário, não apenas para cada conteúdo que você publica.

Isso é algo que muitos profissionais de marketing estão errando à medida que avançamos para 2024.

Ao contrário dos sistemas e algoritmos anteriores, o conteúdo útil analisa o seu site como um todo. Um ótimo conteúdo útil pode não ser suficiente. Todas as suas outras páginas são úteis e fáceis de usar?

Ou você tem muitas páginas herdadas com experiência ruim e conteúdo limitado: imagens gigantescas de heróis, listas de compras irrelevantes e links quebrados?

Em vez de interpretar a palavra “conteúdo” literalmente, pense em tornar todo o seu site útil. Isso deve beneficiar todos os canais, não apenas o SEO.


Prove que as versões alternativas do seu site têm valor exclusivo

Dan Taylor, sócio e chefe de SEO técnico, SALT.agency

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Acredito que o foco do Google em “conteúdo útil de qualidade” começará a se estender ainda mais e a impactar sites com versões alternativas.

Sites internacionais com a mesma proposta de valor em diversas versões alternativas do site (por exemplo, idioma inglês para os EUA, Canadá e Reino Unido, mas apenas alterações de moeda e diferenças ortográficas regionais) verão hreflang e tags canônicas ignoradas.

Muitas estruturas de sites internacionais foram criadas para refletir hierarquias de negócios off-line ou para “canalizar leads” para as equipes de SDR corretas.

A Internet e o hreflang nem sempre refletem perfeitamente o negócio off-line, e a sinergia alcançada é frequentemente desajeitada e difícil de gerenciar.

Forneça propostas de valor para dar ao Google um motivo para investir recursos nas versões alternativas do seu site.

Melhore o valor exclusivo oferecido por cada um. Você também pode precisar discutir como estruturar as alternativas internacionais do site e como o tratamento de leads é realizado para que as equipes certas obtenham leads adequados.


Conteúdo eficaz vem de pessoas reais que demonstram percepções reais

Mordy Oberstein, chefe de marca SEO, Wix

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Muitas vezes precisamos prestar mais atenção ao impacto das tendências mais amplas de conteúdo no SEO.

Nosso evangelho é o algoritmo, o que às vezes significa que não consideramos o que está fora dele.

No entanto, deveríamos fazê-lo. Em retrospectiva, não é por acaso que o Google adicionou um “E” extra para experiência ao EEAT. Não tirou isso da cartola; viu as tendências de conteúdo mais amplas que as pessoas procuram pessoas reais para conteúdo versus marcas estáticas.

As propriedades de aprendizado de máquina do Google, como o RankBrain, permitem que o Google analise seu grande conjunto de dados para observar tendências de consumo de conteúdo e agir de acordo com elas.

Conteúdo Situacional

Uma tendência que eu gostaria de antecipar e que se alinha ao foco do Google em conhecimento e experiência é o que estou chamando de “conteúdo situacional”.

O conteúdo situacional tenta prever os vários resultados de qualquer conselho ou algo semelhante oferecido no conteúdo para apresentar as próximas etapas lógicas. Se, por exemplo, um conteúdo fornece conselhos sobre como fazer um bebê dormir a noite toda, ele ofereceria os próximos passos caso esse conselho não funcionasse.

Isso é “situacional” – se X não funcionar, você pode tentar Y.

O conteúdo situacional cria uma forma atraente de conteúdo que vejo com mais frequência. Ele faz algumas coisas para o leitor:

  • Ele aborda eles e suas necessidades diretamente.
  • É mais coloquial do que o conteúdo padrão (uma tendência emergente de conteúdo).
  • Para prever vários resultados e situações, você precisa realmente saber do que está falando.

Este último ponto aborda diretamente a EEAT. Você só pode prever e resolver situações secundárias com conhecimento e experiência.

Acima de tudo, o conteúdo situacional indica ao usuário que foi escrito por uma pessoa real, e não por um grande modelo de linguagem (LLM).

É o tipo de conteúdo que simplesmente não pode ser criado pela IA por vários motivos.

Não menos importante é a capacidade de oferecer conselhos detalhados, ao mesmo tempo em que mantém o tom ao qual o conteúdo baseado na situação se presta intrinsecamente – coloquial, autoritário e especializado.

Por causa de tudo isso, eu ficaria atento para que o Google recompensasse o “conteúdo situacional” em um grau muito maior com o passar do tempo.


IA generativa define o nível que seu conteúdo deve superar

Patrick Stox, consultor de produto e SEO técnico, Ahrefs

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Não finja experiência. Adicione você mesmo valor genuíno ou peça a opinião de outras pessoas.

A barra para criação de conteúdo será ainda maior.

Durante anos, apenas reescrever o conteúdo foi suficiente para classificar uma página, e muitos profissionais e escritores de SEO fizeram exatamente isso.

Mas com a IA generativa tornando a criação de conteúdo mais fácil do que nunca, você terá que fazer mais do que tem feito.

Encontre maneiras de agregar valor adicional.

Gosto de pensar no conteúdo da mesma forma que pensaria em um produto e adotar uma abordagem iterativa.

Posso adicionar uma seção específica, expandir uma seção com mais detalhes, adicionar um ponto-chave, resumir algo melhor, contar uma história pessoal ou adicionar insights adicionais de meu próprio conhecimento.

Para uma página de comparação de produtos, posso adicionar preços, avaliações, prós e contras, experiências pessoais com cada produto, fotos exclusivas ou detalhamentos por categorias diferentes.

Você também precisa injetar sua experiência e conhecimento.

Sua capacidade de adicionar novos conhecimentos a um tópico se tornará mais importante à medida que for mais fácil criar conteúdo genérico.

Se você não tem esse conhecimento, encontre e entreviste alguém que tenha. Peça-lhes que revisem o conteúdo e verifiquem se há erros ou adicionem seus insights e histórias.


A IA generativa será uma habilidade essencial de SEO, mas não um substituto para a experiência

Shelley Walsh, estrategista de conteúdo de SEO, Search Engine Journal

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As áreas a serem observadas no início de 2024 são IA generativa e Experiência Gerativa de Pesquisa (SGE).

Em vez de nos concentrarmos no que o SGE pode tirar (cliques), precisamos nos concentrar no que o Google está tentando alcançar e lembrar que eles precisam de conteúdo e cliques tanto quanto nós.

No momento, o Google está experimentando o painel da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) SGE, como um trecho em destaque sobre esteróides. E assim como os feature snippets, como profissionais de SEO, podemos nos adaptar e trabalhar a forma como as informações são exibidas no SERP.

Sobrevivemos aos trechos em destaque e podemos evoluir para trabalhar com IA generativa e não contra ela.

Primeiramente, entenda que o SGE não é um painel de informações inteiramente gerado por IA. A SGE coleta os melhores resultados no SERP e então usa IA para criar um resumo combinado desses resultados.

Para o SEO, é mais importante do que nunca estar entre os primeiros resultados para ser incluído no SGE. Significa também ser a fonte de dados e informações e fornecer conceitos e conteúdos únicos e valiosos.

Este é o desafio num mundo de IA pós-gerativa.

O Google ainda está experimentando como o SGE será integrado ao SERP.

A função e a aparência do SGE provavelmente continuarão mudando à medida que o Google encontrar o equilíbrio certo entre intenção e cliques. É importante lembrar que o Google não quer destruir o seu próprio modelo de negócio!

As pistas que nos mostram o caminho já estão aí. Considere a atualização de conteúdo útil. O Google está buscando conteúdo que demonstre experiência em primeira mão – um autor deve demonstrar conhecimento, experiência e autoridade excepcionais. Tenho certeza de que isso parece familiar. (EEAT, alguém?)

A demanda por líderes inovadores e especialistas qualificados está aumentando – sua capacidade de demonstrar pesquisas completas e fornecer dados exclusivos é essencial para um bom conteúdo.

Como as ferramentas generativas de IA impactarão a produção de conteúdo

Tirar o melhor proveito de ferramentas como ChatGPT e Gemini (anteriormente Bard) requer sugestões sofisticadas. Imediatamente, a IA generativa não é fácil de usar para um novato.

É como tentar fazer uma xícara de chá com uma mangueira. É muito inteligente agora para que possamos manejá-lo e compreendê-lo.

Para obter os melhores resultados de uma ferramenta de IA, treine-a para ter consciência de seus erros e lacunas de conhecimento. Use um ciclo de feedback de diálogo bidirecional – prompts em camadas e em cadeia, alimentando os resultados de volta à IA para continuar o refinamento.

AI é um assistente fantástico. Use-o para apoiar sua produtividade diária.

As possibilidades criativas do ChatGPT são exponenciais e ainda estamos longe de aproveitar totalmente o potencial.

Por exemplo, criar infográficos, classificar dados em tabelas, resumir pensamentos, criar transcrições, encontrar inconsistências em relatórios, digitalizar grandes extensões de dados e assim por diante.

A IA complementa perfeitamente o seu conhecimento e criatividade, então trate-a como tal. Não caia na armadilha de pensar que a IA pode fazer o papel de SEO para você.

Ainda são necessários conhecimento e experiência para operar a máquina e obter os melhores resultados.

A habilidade essencial para desenvolver em SEO é integrar IA generativa em todas as camadas do seu fluxo de trabalho para máxima eficiência. O desenvolvimento da IA ​​não é diferente dos primeiros dias dos computadores na indústria.

No início, as pessoas tentavam usá-lo como uma máquina de escrever até forçarem as bordas para perceber a capacidade, como planilhas e representações gráficas.

A IA é o mesmo processo de desenvolvimento, então continue ultrapassando os limites.

Não se esqueça de que a IA não pode substituir ideias e criatividade. Como humanos, dirigir a máquina é onde ainda podemos agregar valor.

Mais recursos:


Imagem em destaque: Paulo Bobita/Search Engine Journal

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