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Do design gráfico aos fluxos de trabalho visuais, o novo núcleo de IA do Canva está mudando seus negócios


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O Canva criou um modelo de negócios de grande sucesso baseado na ideia de que o design gráfico deve ser acessível a todos. A empresa australiana arrecadou 560 milhões de dólares desde a sua fundação em 2012 e está atualmente a gerar uma receita recorrente anualizada de cerca de 1,7 mil milhões de dólares, segundo o cofundador e diretor de produtos Cameron Adams.

O Canva está presente em 190 países e em mais de 100 idiomas, e já conta com mais de 170 milhões de usuários ativos. Mas apesar do seu rápido crescimento e presença internacional, a empresa sofreu alguns golpes este ano. Alguns investidores do Canva — como Blackbird, Preço de T. Rowe e Frank Templeton – reduziu a avaliação da empresa, que atingiu um pico de US$ 40 bilhões após um Arrecadação de fundos de US$ 200 milhões em 2021. A avaliação da empresa pela Blackbird caiu para US$ 25,6 bilhões e a da T. Rowe Price para cerca de US$ 13 bilhões em junho.

Seria fácil pensar que o Canva ganhou essas desvalorizações, mas, na verdade, o que importava era principalmente o sentimento do mercado. 2020 e 2021 assistiram a uma expansão massiva dos múltiplos que desde então se contraíram, o que levou os investidores a reavaliarem. E independentemente disso, por todos os padrões, o Canva ainda é um decacórnio.

Adams disse ao TechCrunch + que não está preocupado com quedas nas avaliações. “Este ano foi um dos nossos melhores anos para crescimento. Quase dobramos na maioria de nossas métricas. Tivemos mais 80 milhões de usuários ativos ingressando desde essa época do ano passado, então está tudo certo para nós”, disse ele. “É nisso que nos concentramos: mais usuários, melhor produto, crescimento de receita.”

Nos últimos 12 meses, o Canva lançou uma série de produtos generativos de IA que, segundo Adams, oferecem à empresa e aos seus usuários uma nova capacidade de criar recursos e projetar trabalhos que talvez nem tivessem sido considerados cinco anos atrás. “Para nós, a IA levará a criatividade humana para o próximo nível”, disse Adams, observando que a IA permitirá ao Canva “levar uma excelente comunicação visual a um bilhão de pessoas em todo o mundo”.

Muitas empresas aderiram ao movimento da IA ​​​​generativa desde que o ChatGPT interrompeu o espaço voltado para o consumidor em novembro de 2022, suscitando reviravoltas e suspeitas de muitos jornalistas. Mas com o Canva, a IA generativa é diferente. Na verdade, é difícil imaginar uma tecnologia melhor para impulsionar o crescimento de usuários e a geração de receita do Canva. O conteúdo é o pão com manteiga da empresa, a principal razão pela qual o Canva conseguiu atingir níveis tão impressionantes e ultrapassar fronteiras globais. Isso porque o foco sempre foi oferecer imagens e templates adequados a públicos geográficos específicos.

“Uma das chaves para o nosso crescimento é que sempre pensamos além das fronteiras internacionais”, disse Adams. O Canva tem mais de 120 milhões de conteúdos em sua biblioteca, provenientes amplamente de colaboradores individuais e de bancos de imagens.

“Nós nos concentramos muito em ter conteúdo realmente internacional, localizado e autêntico”, disse Adams. Isso significa não apenas garantir que as pessoas possam usar o produto no seu idioma local, “mas também quando chegarem à página inicial, verem modelos que se relacionam exatamente com elas, que falam das férias que terão na próxima semana, dos problemas e cultura com a qual estão lidando, que tem fotos das pessoas que eles veriam no ônibus ao lado deles no caminho para o trabalho. Toda essa experiência local autêntica tem sido crucial para o nosso crescimento internacional. E o crescimento internacional tem sido a história do Canva.”

O principal mercado do Canva são os EUA, e Adams disse que é seguido de perto pelo Brasil e pela Índia. A Indonésia e as Filipinas são dois dos principais mercados em crescimento da empresa.

A IA generativa apenas oferecerá aos usuários mais opções de conteúdo e mais inteligentes. Em outubro, o Canva anunciou um compromisso de US$ 200 milhões nos próximos três anos para pagar aos criadores que consentirem que seu conteúdo seja usado para treinar os modelos de IA da empresa. Adams disse que até agora, apenas 0,0005% dos criadores optaram por não participar.

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