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Dicas do Google para mudar para um novo site sem problemas de SEO


Em um episódio recente do Ask Googlebot, o defensor da pesquisa do Google, John Mueller, discutiu uma preocupação que muitos proprietários de pequenas empresas têm.

As empresas geralmente trabalham no lançamento de um novo site enquanto ainda administram o site antigo. Mueller foi questionado se os proprietários deveriam excluir o site antigo quando o novo entrar no ar.

Aqui está o que ele aconselha.

Navegando na transição de sites antigos para novos

Mueller enfatizou a necessidade de remover ou atualizar o site desatualizado, pois deixar informações contraditórias online pode confundir os usuários e prejudicar o SEO.

Ter detalhes inconsistentes, como horário comercial alterado ou endereços em ambos os sites, pode frustrar os clientes e dificultar a indexação e classificação correta das páginas pelos mecanismos de pesquisa.

Para fornecer a melhor experiência do usuário e desempenho de SEO, é crucial garantir que o site antigo não esteja mais visível publicamente ou seja atualizado para corresponder às informações atuais.

Melhores práticas para uma transição suave

A solução, sugere Mueller, é implementar redirecionamentos do site antigo para o novo.

“Idealmente, você redirecionaria o site antigo para o novo”, afirmou Mueller. Isto não só ajuda os utilizadores a encontrar o website correto, mas também ajuda os motores de busca a transferir quaisquer sinais existentes para o novo domínio, aumentando potencialmente a sua posição.

Mueller recomenda obter ajuda de um desenvolvedor web ou provedor de hospedagem para implementar os redirecionamentos corretamente. Ele sugere deixar os redirecionamentos em vigor por pelo menos um ano para garantir uma mudança tranquila para usuários e mecanismos de busca.

Compreendendo o papel dos redirecionamentos

Os redirecionamentos são essenciais durante a transição de um domínio de site para um novo domínio. Eles ajudam de algumas maneiras importantes.

Primeiro, os redirecionamentos garantem que os usuários que tentarem visitar o domínio antigo do site sejam encaminhados automaticamente para o novo domínio.

Em segundo lugar, os redirecionamentos transferem o valor dos links que apontam para o domínio antigo para o novo domínio.

Esta transferência de patrimônio do link é vital para que o novo site mantenha sua classificação no mecanismo de busca. Alterar domínios pode prejudicar a experiência do usuário e o SEO sem redirecionamentos.

Como implementar redirecionamentos

Ao mover um site, um dos tipos de redirecionamento mais comuns e recomendados é o redirecionamento 301 permanente. Isso transfere o valor do link ou o poder de classificação de páginas antigas para novas páginas.

Para configurar esses redirecionamentos, você deve primeiro mapear quais URLs antigos devem apontar para quais novos. Então, dependendo do seu servidor web, você edita o arquivo .htaccess (para Apache) ou os arquivos de configuração do servidor (para NGINX) para criar os redirecionamentos.

Muitos sistemas de gerenciamento de conteúdo como o WordPress também possuem plug-ins que podem ajudar a criar automaticamente esses redirecionamentos ao migrar um site.

Quando os redirecionamentos não são uma opção

Mueller sugeriu algumas opções para lidar com sites antigos quando o redirecionamento para um novo domínio não for possível.

Primeiro, atualize o site antigo com um aviso alertando os visitantes de que o conteúdo foi movido para um novo domínio. Se isso não puder ser feito, desative completamente o site antigo.

Ele garantiu que se nenhuma dessas opções funcionasse, o novo site não seria penalizado pelos motores de busca pelo conteúdo desatualizado do domínio antigo. No entanto, ele alertou que os sites antigos e novos ainda poderão aparecer nas buscas por um tempo, o que pode precisar ser esclarecido para os usuários que encontrarem o conteúdo antigo.

Depois da transição

Depois de fazer a transição, você vai querer ficar atento para garantir que tudo corra bem:

  • Use um software de análise para verificar se os redirecionamentos funcionam corretamente e se o tráfego é enviado para os lugares certos.
  • Continue monitorando as classificações do seu mecanismo de pesquisa para detectar quaisquer quedas inesperadas que possam significar que a transição está com problemas.
  • Informe os usuários sobre a mudança por meio de e-mails, mídias sociais, anúncios em sites, etc., para que sejam informados e não sejam pegos de surpresa pela transição.

Resumindo

Mudar para um novo site é uma grande mudança para qualquer empresa. Lidar com a mudança com cuidado é vital para manter as classificações do seu mecanismo de pesquisa e proporcionar aos usuários uma experiência contínua.

A orientação de Mueller e o histórico extra fornecido neste artigo devem ajudar a fazer com que a transição de um site antigo para um novo ocorra sem problemas.


Imagem em destaque: captura de tela de YouTube.com/GoogleSearchCentral, janeiro de 2024

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