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Descompactando a atualização do Google EEAT Knowledge Graph 2024


Descompactando a atualização do Google EEAT Knowledge Graph 2024

A Baleia Assassina está de volta.

A última atualização do Knowledge Graph, lançada em março, deu continuidade ao foco do laser em entidades pessoais. Parece que o Google está procurando entidades pessoais às quais possa aplicar plenamente os sinais de credibilidade do EEAT e pretende entender quem está criando conteúdo e se são confiáveis.

Em março, o número de entidades Pessoa no Knowledge Graph aumentou 17%. De longe, o maior crescimento em novas entidades Pessoais são pessoas a quem o Google é claramente capaz de aplicar sinais completos de credibilidade do EEAT (pesquisadores, escritores, acadêmicos, jornalistas, etc.).

Atualização do Cofre do Conhecimento da Baleia Assassina

Lembrete: a atualização original da Killer Whale

A atualização “Killer Whale” começou em julho de 2023 como uma grande atualização EEAT para o Knowledge Graph. As principais conclusões do Knowledge Graph de julho de 2023 são que o Google está fazendo três coisas:

  • Acelerando o crescimento do Knowledge Vault (começando com entidades Person).
  • Reestruturação do Knowledge Vault para focar em legendas importantes para a confiança do usuário para melhorar a aplicação dos algoritmos dos sinais EEAT.
  • Eliminando rapidamente sua dependência da Wikipedia e de outras fontes com curadoria humana.

Concluímos que a atualização de março da Killer Whale era toda sobre entidades Pessoais, focada na classificação e projetada para promover legendas amigáveis ​​ao EEAT.

O Knowledge Graph é a enciclopédia, memória ou caixa preta legível por máquina do Google. Possui seis verticais e este artigo se concentra na vertical do Knowledge Vault.

O Knowledge Vault é onde o Google armazena seus “fatos” sobre o mundo. A atualização da Baleia Assassina aumentou os fatos e entidades no Cofre do Conhecimento para mais de 1.600 bilhões de fatos em 54 bilhões de entidades, de acordo com a estimativa de Kalicube.

O que aconteceu na atualização do Knowledge Graph de março de 2024?

  • O número de entidades no Knowledge Vault aumentou 7,23% num dia, para mais de 54 mil milhões.
  • As entidades pessoais no Knowledge Vault aumentaram 17%.
  • O maior aumento (+38%) ocorreu entre entidades Pessoais com legendas compatíveis com EEAT (investigadores, escritores, académicos, jornalistas, etc.).
  • O número de entradas do Knowledge Vault para entidades Person usando a Wikipédia não aumentou. Isso significa que todas as novas entidades Person vieram de outras fontes confiáveis.
  • Os Painéis de Conhecimento para entidades pessoais aumentaram 2,55% e apareceram nas SERPs imediatamente. Este é um fenômeno novo: a atualização da baleia assassina de julho de 2023 não afetou imediatamente os painéis de conhecimento nas SERPs.
  • Estimamos que entre 15% e 25% de todas as entidades Person no Knowledge Vault são duplicadas.
  • 18% das novas entidades pessoais rastreadas pelo Kalicube Pro que foram adicionadas na atualização da Baleia Assassina de julho de 2023 foram excluídas do Cofre do Conhecimento antes da atualização Retorno da Baleia Assassina. Quando uma entidade consegue um lugar no Knowledge Vault, há 1 chance em 5 de ela ser excluída – a menos que você continue trabalhando em sua entidade e em seus sinais de credibilidade EEAT.

A atualização da Killer Whale é sobre entidades Person

Entre maio de 2020 e junho de 2023, o número de entidades Pessoais no Knowledge Vault do Google aumentou constantemente, o que está alinhado com o crescimento geral do Knowledge Vault.

Em julho de 2023, o número de entidades Pessoa triplicou em apenas quatro dias. Em março, o Google adicionou mais 17%.

Em menos de quatro anos, entre maio de 2020 e março de 2024, o número de entidades Pessoais no Knowledge Vault do Google aumentou mais de 22 vezes.

Entidades pessoais - aumento de 22x

Entre maio de 2020 e março de 2024, o número de entidades corporativas no Knowledge Vault do Google aumentou 5 vezes. No último ano, porém, o número de entidades Corporativas diminuiu 1,3%.

Entidades corporativas - aumento de 5x

O Google está se concentrando em entidades Pessoais em um grau impressionante, quase exclusivamente.

Dados: Kalicube Pro estava rastreando um conjunto de dados principal de 21.872 pessoas em 2020 e nossa análise neste artigo usa esse conjunto de dados. Em 2023, o Kalicube Pro rastreou ativamente mais de 50.000 empresas e 50.000 pessoas.


google-looking-for-people-to-apply-e-e-a-t-n-e-e-a-t-t-signals-to">Por que o Google está procurando pessoas para aplicar os sinais EEAT (NEEATT)?

O Google está procurando pessoas. No entanto, concentra-se especificamente na identificação de pessoas a quem pode aplicar sinais EEAT porque pretende fornecer informações mais credíveis e fiáveis ​​ao seu público.

Utilizamos o NEEATT no contexto do EEAT porque os nossos dados mostram que a transparência e a notoriedade são essenciais para estabelecer a autenticidade de uma marca.

Google - NEEATT

Os tipos de pessoas em que o Google se concentra são escritores, autores, pesquisadores, jornalistas e analistas.

Em março, o número de pessoas às quais o Google pode aplicar sinais EEAT aumentou 38%.

Você pode ignorar com segurança a Wikipédia e outras fontes de referência

O Google adicionou mais de 10 bilhões de entidades ao Knowledge Vault em quatro dias em julho de 2023, seguido por mais 4 bilhões de entidades em um único dia em março.

Nessa escala, é seguro assumir que os algoritmos do Conhecimento foram agora “libertados” das amarras do conjunto original de sites confiáveis, com curadoria humana (a Wikipédia tem apenas 6 milhões de artigos em inglês).

Isso significa que uma entrada em fontes confiáveis ​​tradicionais, como Wikipedia, Wikidata, IMDB, Crunchbase, Google Books, MusicBrainz, etc., não é mais necessária.

Eles são úteis, mas os algoritmos agora podem criar entidades no Knowledge Vault sem nenhuma dessas fontes se as informações sobre a entidade forem claras, completas e consistentes em toda a web.

Fontes de conhecimento acessíveis

Curiosamente, recebi esta mensagem no LinkedIn outro dia

Mensagem do LinkedIn sobre o Wikidata

Para uma entidade Pessoa, simplesmente auditar e limpar sua pegada digital é suficiente para conseguir um lugar no Knowledge Vault do Google e obter um Painel de Conhecimento. Qualquer pessoa pode obter um Painel de Conhecimento.

Todos com credibilidade pessoal no EEAT que desejam alavancar para seu site ou para o conteúdo que criam devem trabalhar para estabelecer uma presença no Cofre de Conhecimento e em um Painel de Conhecimento.

Você não está seguro (até que esteja)

Quase uma em cada cinco entidades criadas no Knowledge Vault é excluída em um ano, e a vida útil média é de pouco menos de um ano.

Isso deve fazer você parar e pensar. Conseguir um lugar no Knowledge Vault do Google é apenas o primeiro passo na otimização de entidades. Confiança e compreensão são fundamentais para manter seu lugar no Cofre do Conhecimento ao longo do tempo e manter seu Painel de Conhecimento nas SERPs.

A pontuação de confiança que a API Knowledge Vault fornece para entidades é um KPI popular. Mas conta apenas parte da história, uma vez que é fortemente afetado por:

  • Ciclos de notícias. (Mais notícias, a pontuação sobe e depois cai à medida que o ciclo de notícias termina.)
  • A compreensão do Google sobre a multifacetação da entidade. (Por exemplo, à medida que compreende mais sobre as múltiplas carreiras de uma pessoa, a pontuação provavelmente diminuirá.)
  • Relacionamentos com outras entidades. (A pontuação de uma entidade distorcerá a pontuação dos seus vizinhos mais próximos.)

Além disso, o Google está eliminando essa pontuação. Assim como o PageRank, ele continuará existindo, mas não teremos mais acesso às informações.

Como tal, o sucesso pode ser medido por:

  • Manter um KGID estável no Knowledge Vault ao longo do tempo.
  • Não acionar duplicatas da entidade (isso divide e dilui o patrimônio de credibilidade da NEATT).
  • Criar relacionamentos com um grande número de entidades relacionadas relevantes.
  • Ter um Painel de Conhecimento rico em informações.
  • Ter um Painel de Conhecimento preciso.

Você não está sozinho (mas você quer estar)

Esta atualização esclarece a duplicação de entidades, que é um problema particularmente espinhoso para entidades Pessoa. Isso se deve à abordagem do Google em relação à ambiguidade dos nomes das pessoas.

Quase todos nós compartilhamos nossos nomes com outras pessoas. Compartilho o meu com pelo menos outros 300 Jason Barnards. Detesto pensar em quantos John Smiths e Marie Duponts existem.

Quando os algoritmos do Google encontram e analisam uma referência a uma Pessoa, eles presumem que essa pessoa é alguém que ela nunca conheceu antes, a menos que vários fatos corroborantes correspondam e a convençam do contrário.

Isso significa que uma duplicata poderá ser criada se houver uma referência factualmente imprecisa a uma entidade Person ou se a referência não tiver características comuns suficientes com uma entidade Person existente.

Se isso acontecer, qualquer patrimônio de credibilidade do NEATT que faça referência à duplicata será perdido. Este é o equivalente moderno do link building, mas com links para o site errado.

Quando será a próxima atualização?

A partir dos nossos dados históricos, durante os últimos nove anos, o padrão para atualizações das entidades é claro: dezembro, fevereiro (ou março) e julho têm sido consistentemente os meses críticos.

Em cada um dos últimos cinco anos, julho foi, de longe, o que viu as atualizações mais impactantes.

Prepare-se. Nossa experiência na construção e otimização de milhares de entidades mostra que você precisa ter toda a sua corroboração 6 a 8 semanas antes das principais atualizações. As próximas atualizações podem ser em julho e dezembro.

google-s-growing-emphasis-on-person-entities-in-its-knowledge-graph">A crescente ênfase do Google em entidades Pessoais em seu Mapa de Conhecimento

Olhando para os dados das atualizações da baleia assassina de julho de 2023 e março de 2024, estou finalmente vendo os primeiros sinais de que o Google está realmente começando a fazer o que dizem sobre “coisas, não cordas” em grande escala.

A base do SEO moderno é educar o Google sobre suas entidades: o proprietário do site, os criadores de conteúdo, a empresa, o fundador, o CEO, os produtos, etc.

Sem criar uma compreensão significativa no “cérebro” do Google sobre quem você é, o que oferece e por que é a solução mais confiável, você não estará mais no “jogo do Google”.

Em um mundo de coisas, não de strings, somente se você conseguir alimentar com sucesso os Gráficos de Conhecimento do Google com os fatos é que o Google terá as ferramentas básicas necessárias para descobrir com segurança quais problemas você é o melhor no mercado para resolver para o subconjunto de seus usuários que são o seu público.

Conhecimento é poder. No SEO moderno, a capacidade de alimentar algoritmos de conhecimento é o caminho para o sucesso.

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