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Davi vs. Golias [Part 2]: As atualizações de algoritmo se tornaram o maior risco em SEO


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Fazendo uma pausa na análise dos fatores de classificação do Google vazados e das visões gerais da IA, vamos voltar à pergunta: “Os grandes sites obtêm uma vantagem injusta na Pesquisa Google?”

Na parte 1 de Davi contra Golias, descobri que sites maiores realmente crescem mais rápido do que sites menores, mas provavelmente não porque sejam grandes, mas porque encontraram alavancas de crescimento que podem usar durante um longo período de tempo.

  • A análise de 1.000 sites vencedores e 1.000 sites perdedores mostra que as comunidades ganharam visibilidade de SEO desproporcional nos últimos 12 meses, enquanto os varejistas e editores de comércio eletrônico foram os que mais perderam.
  • Os backlinks parecem ter perdido peso nos sistemas de classificação do Google nos últimos 12 meses, embora os de alto desempenho ainda tenham perfis de backlinks mais fortes do que os de baixo desempenho.
  • No entanto, os sites recém-chegados ainda têm boas chances de crescer, mas não em setores verticais estabelecidos.

A correlação entre a visibilidade do SEO e o número de domínios vinculados é forte, mas foi maior em maio de 2023 (0,81) do que em maio de 2024 (0,62). Sites que perderam tráfego orgânico apresentaram correlações mais baixas (0,39 em maio de 2023 e 0,41 em maio de 2024). Embora os sites que ganharam visibilidade orgânica tenham mais backlinks, o sinal parece ter caído significativamente nos últimos 12 meses.

Na segunda parte, compartilho mais insights dos dados sobre como e quando os sites aumentam ou diminuem no tráfego de SEO. Meu objetivo é colorir a abordagem moderna e funcional do SEO e contrastar a abordagem antiga e moribunda.

Percepções:

  • A maioria dos sites perde durante as atualizações do algoritmo principal, mas ganha fora delas.
  • A maioria dos sites cresce linearmente, não “exponencialmente”.
  • Ferramenta + SEO programático funcionam bem.
  • Alta carga de anúncios e design confuso funcionam mal.
david vs goliath 167Crédito da imagem: Lyna™

Atualizações de algoritmo Hard(Core)

Durante quase metade do ano, você pode esperar que pelo menos uma atualização do Google seja lançada.

De acordo com a página oficial de classificação de “incidentes”, 2021-2023 teve em média 170 dias de atualizações do Google.

google updates 166Dias do ano com atualizações do Google (crédito da imagem: Kevin Indig)

Lembre-se de que os dias de lançamento refletem oficial atualizações e os tempos novas atualizações sair da cama. O impacto dos sistemas de classificação atualizados pode entrar em vigor após a implementação, quando novos dados são inseridos no sistema, de acordo com Danny Sullivan.

Então, o pessoal que diz “é uma atualização sem fim” ou “a atualização não acabou”, a pesquisa está sempre sendo atualizada.

from google 658Crédito da imagem: Kevin Indig

Como escrevi em Hard(Core) Algorithm Updates, as atualizações de algoritmo se tornam um desafio crescente para o Google como canal de aquisição de usuários:

Nenhuma plataforma tem tantas mudanças de requisitos. Nos últimos 3 anos, o Google lançou 8 atualizações principais, 19 atualizações principais e 75-150 atualizações secundárias. A empresa menciona milhares de melhorias todos os anos.

Cada plataforma melhora seus algoritmos, mas não com tanta frequência quanto o Google. O Instagram lançou 6 grandes mudanças de algoritmo nos últimos 3 anos. Linkedin lançou 4.

Os 1.000 principais domínios com as maiores perdas de tráfego refletem o risco: Quando um domínio perde tráfego orgânico, provavelmente é devido a uma atualização do algoritmo principal do Google. Alguns exemplos:

  • No SaaS, a empresa de software de rastreamento de candidatos Betterteam foi pega pelo conteúdo útil de setembro de 2023 e pela atualização principal de outubro de 2023, provavelmente por causa de muito conteúdo programático de “baixa qualidade”.
  • Dicas do vazamento do fator de classificação do Google indicam uma conexão entre pesquisas de marca, backlinks e conteúdo. Se isso é verdade ou não e se podemos influenciá-lo, ainda não se sabe, mas para a Betterteam, as pesquisas de marca estagnaram desde março de 2022, enquanto o número de páginas tem crescido.
organic traffic 660Crédito da imagem: Kevin Indig
  • No comércio eletrónico, os grandes retalhistas dos EUA em todos os setores (moda, casa, megarretalhistas) têm estado em declínio desde a atualização principal de agosto de 2023. Mais sobre aquilo em um momento.
fashion organic traffic 201Crédito da imagem: Kevin Indig
  • Na publicação, sites como o Movieweb também começaram a diminuir desde agosto de 2023. Nesse caso, é interessante como o Screenrant ganha participação de mercado, mas também cai durante a atualização principal de março de 2024.
movieweb organic traffic 714Crédito da imagem: Kevin Indig

A sobreposição de atualizações de algoritmo torna quase impossível entender o que aconteceu, o que é um problema de engenharia reversa para profissionais de SEO e também uma questão de orientação para qualquer pessoa responsável pelo tráfego orgânico. Para entender qual diretriz você violou, você precisa entender o que aconteceu.

Curvas S são raras

É raro um domínio crescer exponencialmente (na verdade, sigmoidal ), e a média dos 1.000 principais domínios por crescimento orgânico de tráfego também mostra crescimento linear. A vantagem é que o crescimento é mais previsível.

organic visibility 460Crédito da imagem: Kevin Indig

Um ótimo exemplo da abordagem moderna de SEO em SaaS é a ferramenta de IA Quillbot. Com um design simples, mas eficaz, a ferramenta facilita ao usuário a solução de problemas em vez de ler sobre como resolvê-los.

O proprietário Learneo, que também possui o Course Hero, viu um crescimento consistente fora das atualizações de algoritmos do Google. Assim como a startup alemã DeepL, o Quillbot possui páginas programáticas para consultas de tradução como “traduzir árabe para hindu” ou “traduzir alemão para inglês”. A combinação de SEO programático e uma ferramenta funciona perfeitamente.

A ferramenta de gerenciamento de relações públicas Muck Rack possui páginas programáticas para cada cliente (+50.000) em sua pasta /media-outlet/, como muckrack.com/media-outlet/fintechzoom. Cada página é classificada de acordo com o nome do cliente e tem uma descrição, alguns detalhes sobre a empresa e os últimos comunicados de imprensa com novos conteúdos. Apesar de não ser uma ferramenta, o jogo programático funciona e o Google o considera valioso.

No comércio eletrônico, as marcas tiveram o crescimento mais forte.

Alguns exemplos:

  • Joias Kay (outlet).
  • Lenovo.
  • Steve Madden.
  • Sigma (foto).
  • Billabong.
  • Coleman.
  • Hanes.
  • Etc.

Obviamente, há exceções em ambas as frentes: marcas que perderam tráfego orgânico e retalhistas que ganharam. Precisamos de mais dados, mas parece que o Google tem favorecido as marcas nos resultados de pesquisa em detrimento dos varejistas desde agosto de 2023.

No setor editorial, garagegymreviews.com é um dos poucos sites afiliados que teve forte crescimento. É importante ressaltar que o principal canal do negócio é o YouTube.

Outro exemplo é o fodors.com, um site de viagens que cresceu predominantemente por causa de sua comunidade.

Um gráfico de linhas que mostra o crescimento de fodors.com e seus subdomínios de julho de 2022 a maio de 2024. Fodors.com mostra o maior crescimento, seguido por subdomínios de comunidade, mundo e notícias.  Conforme evidenciado por este cenário Davi vs. Golias, subdomínios menores navegam pelos riscos de SEO em meio a atualizações constantes de algoritmos.  Dados por ahrefs.Crédito da imagem: Kevin Indig

Debulha de Algol

Queremos um Google melhor, e o Google parece ter percebido. A resposta são algoritmos mais fortes que podem levar sites ao esquecimento e se tornaram o maior risco em SEO.

Ao mesmo tempo, não notei o crescimento de muitos sites devido a atualizações de algoritmos, o que significa que o efeito positivo é indireto: os concorrentes podem estar perdendo tráfego.

A grande questão para terminar é hcomo mitigar o risco de ser atingido por uma atualização de algoritmo. Embora não haja absolutamente nenhuma garantia, podemos concordar sobre o que os sites que não são afetados pelas atualizações têm em comum:

  • Permitir que o Google indexe apenas páginas de alta qualidade.
  • Investir na qualidade do conteúdo com redatores especializados e alto esforço (pesquisa, design).
  • Oferece um bom design que torna o conteúdo fácil de ler e as respostas rápidas de encontrar.
  • Reduzindo os anúncios tanto quanto possível.

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