Ontem à noite, Danny Sullivan, representante da Pesquisa Google, compartilhou a apresentação que fez no BrightonSEO online em X, a plataforma anteriormente conhecida como Twitter. A apresentação aborda os resultados da Pesquisa Google que não são perfeitos, como as atualizações do Google visam melhorar esses resultados e como a orientação do Google para os criadores precisa melhorar.
Aqui está o que ele postou:
Os resultados do Google não são perfeitos. O Google comete erros. O Google nem sempre acerta. O Google nunca acertará tudo. Mas o que o Google pode fazer é continuar trabalhando para mostrar o conteúdo mais útil possível. Mais aqui
O sistema de conteúdo útil do Google é um exemplo de melhoria da Pesquisa Google. Foi lançado no ano passado com o objetivo de garantir que as pessoas vejam conteúdo mais original e útil criado para outras pessoas. Em setembro, o Google melhorou o sistema. Isso gerou algumas dúvidas e preocupações dos criadores.
Algumas pessoas com quem Sullivan interagiu nas últimas semanas acreditam que a orientação do Google sobre o sucesso da Pesquisa Google é nova e que agora eles precisam fazer algo diferente. Mas para os Googlers do Google isso é confuso, porque não é novidade. É baseado em orientações de anos e até décadas…
Isso levou Danny a fazer muita retrospectiva. Se a orientação não é nova, por que tantos se sentem confusos? Muito simplesmente, parece que o antigo conselho do Google de “Não faça coisas pelo Google” é contra-intuitivo para qualquer pessoa que esteja tentando ter sucesso com o Google.
A orientação do Google geralmente trata de um objetivo amplo. Por exemplo, o Google aconselha as pessoas a pensarem se produzem conteúdo de uma forma que *faça você querer confiar nele* (não no Google, em você – ou em um leitor) com exemplos do que pode fazer com que as pessoas confiem no conteúdo, como histórico sobre um autor…
O que se ouve são detalhes. As pessoas se concentram no Google falando sobre uma página de autor como algo que as pessoas podem esperar do conteúdo que prioriza as pessoas e acreditam que o próprio Google deseja essa coisa específica, como se o Google fosse verificar isso e classificar melhor o conteúdo por tê-lo (o Google não t).
Para complicar ainda mais as coisas, alguns leem as orientações do Google e fazem recomendações definitivas que o Google não está dizendo. “Se você tiver uma página Sobre, sua classificação será melhor!” Você não. Não funciona assim. O que leva a um pensamento crítico a ser considerado ao obter conselhos sobre como ter uma boa classificação no Google.
Se “Um truque velho e estranho” não funcionar, então tome cuidado com “um truque estranho de SEO”. Nada na classificação do Google – ou na vida em geral – é tão simples. Se alguém está lhe dizendo “isso é o que o Google diz para fazer”, ele está deixando claro se é o que o Google disse ou se é a interpretação deles?
Existem ótimos conselhos de terceiros sobre classificação no Google. @iPullRank, @lilyraynyc, @Marie_Haynes, @ajkohn, @MediaWyse, @glenngabe são alguns dos nomes de Danny em sua palestra e muitos mais e em idiomas além do inglês. Hallmark tende a deixar claro quando algo é o que eles acreditam versus “o Google diz”
A lacuna entre o que o Google diz aos criadores e o que os criadores ouvem sobre o sucesso na Pesquisa Google precisa melhorar. Isso está em grande parte no Google; algo em que o Google estará trabalhando. O conteúdo que prioriza as pessoas continua sendo o caminho para o sucesso. Espero que possamos encontrar maneiras melhores de comunicar isso …
Por exemplo, em vez de dizer “Não faça coisas para o Google”, nossa orientação pode dizer “Sim, faça coisas para o Google se forem as coisas que você faria pelas pessoas”. t do” provavelmente precisa mudar para “do do” para preencher a lacuna…
Talvez o Google precise falar mais claramente que os sistemas do Google estão perseguindo o que as pessoas gostam, então se você “perseguir o algoritmo”, você estará atrás. Se você persegue o que as pessoas gostam, você está à frente do algoritmo.
Embora a comunicação do Google com os criadores precise melhorar, isso não diminui o fato de que alguns sabem muito bem se estão criando conteúdo que não é realmente satisfatório. A Pesquisa Google precisa continuar melhorando porque as pessoas desejam uma experiência satisfatória quando pesquisam com o Google…
A Pesquisa Google precisa continuar melhorando, porque todos nós já vimos manchetes de insatisfação. Aqui, na palestra de Danny, ele trouxe três slides de uma palestra que Matt Cutts deu em 2013, quando ele estava no Google, sobre insatisfação e conteúdo feito para pesquisa. Isso leva a ciclos…
A pesquisa e o conteúdo podem passar por ciclos. Você pode ter um aumento no conteúdo inútil e os sistemas de pesquisa evoluem para lidar com isso. Estamos em um desses ciclos agora. Passamos por um em 2011 (os dias do “Panda”), e em 2003 (os dias da “Flórida”) e até antes. Como 1998…
Em 1998, muito antes de Danny ingressar no Google ou do Google existir, ele escreveu sobre como os mecanismos de pesquisa da época tentavam entender como lidar com conteúdo “projetado principalmente para mecanismos de pesquisa, não para seres humanos”. Em particular, o surgimento do que hoje chamamos de páginas de cloaking e de entrada…
Os motores de busca daquela época nunca tinham visto esse tipo de conteúdo antes. A preocupação então, como é agora, era como poderia impactar a exibição de ótimos resultados aos usuários. Não é de surpreender que os motores de busca logo tenham tomado medidas contra isso. (O Google também considera isso spam)
Os sistemas do Google, como sempre, continuarão evoluindo para aumentar a satisfação com seus resultados. O Google está e continuará desenvolvendo novos sistemas e melhorias nos sistemas existentes.
Não é incomum, depois que o Google lança uma atualização, alguns podem apontar falhas/problemas na pesquisa. “Mas e quanto!” Como foi dito, a Pesquisa Google não é perfeita e nunca será. Sempre haverá alguns exemplos ruins para apontar. O feedback *é* apreciado e não significa que o Google o esteja ignorando…
Maus exemplos não significam que uma atualização geralmente não melhorou os resultados gerais. Eles também podem envolver outros sistemas que o Google precisa melhorar. O Google analisa os maus exemplos, tenta entender os problemas subjacentes e avança com melhorias nos números. Mais aqui.
Danny também mencionou em minha palestra que eles viram algumas das questões levantadas pelas pessoas e que já existem todos os tipos de melhorias de classificação em andamento para lidar com elas. Esta é a fonte das postagens de “aperto do cinto” que alguns podem ter visto. Danny meio que disse o contrário…
O Google tem muitas atualizações de classificação chegando. Danny disse algo como “Não quero dizer ‘aperte o cinto’ porque, para pessoas que criam ótimo conteúdo, isso realmente não deveria ser uma preocupação”. Realmente não deveria ser. A questão é que o Google aprecia o feedback, leva os maus exemplos a sério e procura melhorar.
Para encerrar, a Pesquisa Google deseja que a web aberta e os criadores de conteúdo tenham sucesso. É a base para o resultado que mostramos. O Google valoriza todos aqueles que criam ótimos conteúdos e buscará maneiras de se comunicar melhor com os criadores e recompensar esse excelente conteúdo.
Agora, se Elon algum dia eliminar esse conteúdo, ele será preservado aqui.
Discussão no fórum em X e crédito de imagem para @landonmooreseo.
