Na otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), onde o foco geralmente muda para as últimas tendências e táticas avançadas, a equipe de podcast Search Off The Record do Google recentemente lembrou a todos que devem acertar primeiro o básico.
Martin Splitt, Gary Illyes e John Mueller, da equipe de relações de pesquisa do Google, explicaram que muitos sites ainda precisam de ajuda com questões técnicas básicas de SEO, como rastreabilidade do site, indexação e renderização de páginas.
Esses fatores fundamentais impactam diretamente o desempenho de um site nos resultados de pesquisa. Como tal, devem ser abordados antes de otimizações menos críticas.
SEO técnico: base antes da inovação
O SEO técnico envolve a otimização da arquitetura e infraestrutura de um site para melhorar o rastreamento e a indexação pelos mecanismos de pesquisa.
Ao contrário da criação ou promoção de conteúdo, o SEO técnico concentra-se exclusivamente nos elementos dos bastidores de um site.
Illyes explica por que costuma postar nas redes sociais sobre SEO técnico:
“Gosto de postar sobre coisas técnicas… porque de vez em quando notamos que grandes proprietários de sites ou grandes SEOs de sites perderão coisas básicas e críticas.”
Illyes descreveu suas observações em conferências onde os participantes foram cativados pela “próxima grande novidade”.
Ele argumentou:
“Apenas certifique-se de que seu conteúdo seja bom primeiro… olhando para esses sites que as pessoas colocam lá, eles não são úteis para mim como um usuário que tenta encontrar coisas.”
Além disso, ele sublinhou a importância dos aspectos técnicos em SEO, dizendo:
“Se o Googlebot não consegue acessar seu site, ou a renderização falha terrivelmente, ou não há tokens (palavras) no site ou em uma página, então não há muito que o Google possa fazer por você.”
Splitt concordou, afirmando que o SEO técnico “ainda é importante – é como todos aqueles princípios básicos”. Ele sugeriu a solução de problemas na página inicial de um site, já que os mecanismos de pesquisa a consideram a página mais importante.
Quando esses aspectos técnicos são negligenciados, podem levar a problemas críticos, como falhas de renderização ou sites inacessíveis, o que pode afetar gravemente o desempenho de um site nas classificações dos mecanismos de busca.
Qualidade em vez de quantidade: repensando as métricas de tráfego
Outro ponto importante de discussão foi a avaliação do conteúdo e a percepção errônea comum de que alto tráfego equivale a páginas de alta qualidade.
Mueller alertou sobre confiar apenas em análises sem considerar a experiência do usuário:
“Às vezes sinto que é enganoso focar apenas no trânsito.”
Ele contou um exemplo de site com boa classificação para palavras-chave genéricas, mas que oferece pouco valor aos usuários. Quando o tráfego dessas palavras-chave de baixa qualidade diminuiu, as estatísticas agregadas pareceram preocupantes – mas a perda foi irrelevante.
Em que você deve prestar atenção?
Os anfitriões enfatizaram que métricas além do tráfego, como envolvimento do usuário e satisfaçãosão indicadores mais precisos da utilidade e qualidade de uma página.
Muller afirma:
“Você quase precisa ter uma visão geral de todo o tráfego que desapareceu, mas também tenha em mente que muito disso foi inútil.”
Ele incentiva o foco em consultas relevantes e o rastreamento de páginas de nível inferior para entender melhor o desempenho de um site.
Como criar conteúdo de alta qualidade?
Não basta produzir um grande volume de conteúdo; o conteúdo deve servir a um propósito e agregar valor ao público-alvo.
No entanto, Illyes sugere que criar conteúdo de alta qualidade pode ser mais simples do que a maioria das pessoas pensa.
O segredo é focar no que ajudará as pessoas a atingir seus objetivos quando visitarem a página. Isso pode significar fornecer respostas abrangentes a perguntas comuns, resolver problemas ou compartilhar histórias envolventes e divertidas.
Illyes afirma:
“E se a qualidade for realmente mais simples do que a maioria das pessoas pensa? E se se tratar de escrever algo que ajudará as pessoas a alcançar tudo o que precisam quando acessam a página?
Aprendizado
Esta discussão entre a equipe de relações de pesquisa do Google enfatiza duas conclusões principais.
Primeiro, dominar os fundamentos do SEO técnico é essencial antes de mergulhar em táticas avançadas. Em segundo lugar, a qualidade do conteúdo e o envolvimento do utilizador são mais importantes do que meros números de tráfego para avaliar o sucesso de um site.
Eles informaram que os sites podem melhorar significativamente o desempenho de SEO concentrando-se nessas áreas.
Imagem em destaque: LCV/Shutterstock
