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Conselhos não convencionais do Google sobre como consertar backlinks quebrados


Gary Illyes, do Google, respondeu recentemente à questão de saber se devemos gastar tempo corrigindo backlinks com URLs errados que apontam para um site, conhecidos como backlinks quebrados. A resposta é interessante porque sugere uma forma de considerar esta questão de uma forma completamente heterodoxa.

Google: Backlinks quebrados devem ser corrigidos?

Durante um podcast recente do Google SEO Office Hours, foi feita uma pergunta sobre como consertar backlinks quebrados:

“Devo consertar todos os backlinks quebrados do meu site para melhorar o SEO geral?”

Gary Ilyes, do Google, respondeu:

“Você deve consertar os backlinks quebrados que você acha que seriam úteis para seus usuários. Você não pode consertar todos os links, especialmente depois que seu site cresceu até o tamanho de um mamute. Ou brontossauro.”

Conselhos não convencionais

Avaliar backlinks quebrados para aqueles que são mais úteis para os “usuários” é uma maneira não convencional de decidir se devem ser corrigidos ou não. A prática convencional de SEO é consertar um backlink quebrado para garantir que um site esteja recebendo o valor máximo de link disponível. Portanto, seu conselho vai contra a prática padrão de SEO, mas não deve ser descartado porque pode haver algo útil ali.

Mantenha a mente aberta, esteja aberto a diferentes formas de considerar soluções. Algo que gosto em sua abordagem é que ela é um atalho para determinar se um backlink é útil ou não. Por exemplo, se o link for para um produto que não é mais vendido ou não tem suporte de forma alguma, uma resposta 404 é a melhor coisa a ser mostrada aos rastreadores de pesquisa e aos usuários. Portanto, há alguma validade em sua maneira de ver as coisas.

Por que backlinks quebrados devem ser corrigidos

Não é grande coisa consertar esses tipos de backlinks, é uma das tarefas de SEO mais fáceis de realizar e é uma vitória rápida.

Embora seja difícil medir qualquer benefício, vale a pena fazê-lo para os visitantes do site que podem seguir o URL errado para a página da web que procuram.

Verifique backlinks após uma campanha de link building

A verificação de backlinks também é importante após uma campanha de backlink, mesmo meses depois de solicitar um link, porque os proprietários de sites às vezes adicionam seus links semanas ou meses depois, mas pode ser que tenham adicionado o URL errado. Acontece, eu sei por experiência.

Backlinks quebrados que fazem e não importam

Os tipos de backlinks quebrados que geralmente (mas nem sempre) importam são aqueles que aparecem como erros 404 nos registros do servidor ou no Google Search Console.

Existem dois tipos de backlinks quebrados que são importantes:

  1. Um backlink quebrado porque a página vinculada não existe mais ou o URL foi alterado.
  2. O URL do backlink está escrito incorretamente.

Depois, há backlinks que importam menos e as razões para isso são:

  • Porque o backlink quebrado vem de um site de baixa qualidade que não envia tráfego
  • O link é para uma página da Web desatualizada que não importa e deve retornar uma resposta 404
  • É apenas um link aleatório criado por um chatbot de IA, spambot ou página de spam.

Como identificar backlinks quebrados

A melhor maneira de identificar qualquer tipo de backlink quebrado é (sem dúvida) analisar erros 404 gerados em visitas a páginas que não existem mais ou a URLs com erros ortográficos. Se o link for importante, haverá tráfego da web de um backlink quebrado para uma página 404.

Talvez você não consiga ver de onde vem esse link, embora seja possível pesquisar o URL quebrado e possivelmente encontrá-lo.

O log do servidor pode mostrar o endereço IP e o agente do usuário do visitante do site que criou o link quebrado e, a partir daí, o proprietário do site pode decidir se é um bot de spam ou hacker, um bot de mecanismo de pesquisa ou um usuário real. O plugin Redirection WordPress e o plugin Wordfence podem ser úteis para proprietários de sites que não têm acesso aos logs do servidor.

O proprietário de um site pode descobrir que usar uma ferramenta de backlink SaaS pode ser útil para encontrar links quebrados, mas muitos sites, especialmente sites que já existem há algum tempo, têm muitos backlinks e usar uma ferramenta pode não ser a solução certa porque é muito útil. trabalho para encontrar um link que nem envia tráfego. Se o link quebrado enviar tráfego, você saberá porque aparecerá como uma resposta de erro 404.

Consertando backlinks quebrados

A correção de links que não existem mais pode ser feita recriando o recurso ou redirecionando as solicitações da página da web ausente para uma página da web que seja substancialmente semelhante.

A correção de um link para um URL com erro ortográfico é feita facilmente redirecionando o URL com erro ortográfico para o URL correto.

Outra maneira de corrigir isso é entrar em contato com o site que está vinculado ao URL errado, mas há três coisas a considerar antes de fazer isso.

1. O proprietário do site pode decidir que não deseja criar um link para o site e removê-lo completamente.

2. O proprietário do site pode decidir adicionar um atributo de link proibido para seguir ao URL corrigido.

3. Existem outros sites que podem ter copiado a página web e/ou o link e, portanto, também estão direcionando para o URL errado.

Simplesmente adicionar um redirecionamento do URL com erro ortográfico para o URL correto corrige o problema sem qualquer risco de que o backlink seja removido ou não seguido.

Consertando backlinks quebrados

Identificar backlinks quebrados é algo que muitos proprietários de sites podem encontrar ao investigar erros 404. Alguns chamam isso de recuperação de link, mas qualquer discussão sobre “recuperação de link” é basicamente sobre consertar backlinks quebrados, é apenas outro nome para isso.

Independentemente disso, consertar esses tipos de links de entrada é um dos poucos ganhos rápidos de SEO que poderia realmente beneficiar o proprietário do site e poderia fazer parte de uma auditoria do site, especialmente quando está limitado a encontrar oportunidades em respostas de erro 404, porque esses são links que são sendo rastreados ou usados ​​por visitantes em potencial do site.

Ouça o podcast aos 5:32 minutos para obter a resposta sobre como consertar backlinks quebrados:

Imagem em destaque por Shutterstock/Roman Samborskyi

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