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Conhecimento amplo versus profundo: como decidir o que é certo para você


Plano de carreira

Você pode ter conhecimento amplo ou profundo no assunto. A escolha é sua.

Se você está no estágio inicial ou intermediário de sua carreira, então este é o momento perfeito para decidir se deseja se aprofundar ou se aprofundar.

Veja como pensar sobre essa escolha e decidir o que é melhor para sua carreira em marketing de busca.

O profissional de marketing em forma de T

Baseio minha abordagem no modelo do “profissional de marketing em forma de T”: um especialista em uma área (barra vertical) com conhecimento mais amplo em disciplinas relacionadas (barra horizontal).

Isso permite especialização e versatilidade – uma combinação valiosa em marketing.

Não há escolha errada. As circunstâncias muitas vezes ditam a decisão.

Meu ponto de partida para essas decisões é o seguinte conceito:

Caminho passado e futuro

Eu revisito esse conceito frequentemente ao longo do ano, para mim e para os outros.

Lembrar:

  • Você tem cerca de 40 anos de trabalho.
  • Mesmo que você tenha tomado uma decisão terrível, há tempo para corrigi-la.
  • Há muito mais coisas fora do seu controle do que sob seu controle.
    • Às vezes você tem sorte, às vezes não.
    • As empresas podem passar por um crescimento explosivo ou fechar as portas.

O caso para ser um especialista profundo no assunto

  • Experiência profunda: Ter um conhecimento profundo do assunto traz vantagens. Saber como navegar estratégica e tecnicamente pode desbloquear oportunidades únicas para as quais você estaria qualificado, mas para as quais outros teriam dificuldades. Isso inclui compreender as complexidades dos algoritmos, mudanças de plataforma, manter-se atualizado com mudanças constantes e desenvolver estratégias altamente eficazes.
  • Demanda: Os generalistas são mais comuns, por isso a procura muitas vezes leva à especialização. Você pode ser um especialista em um assunto, vertical ou problema específico (por exemplo, SEO técnico para artigos esportivos do Shopify). Quando esse problema surge, você está bem posicionado para resolvê-lo. A demanda também pode variar de acordo com o mercado ou empresa. Por exemplo, uma agência que ganha trabalho de busca paga pode gerar oportunidades nessa área.
  • Liderança inovadora: A profunda experiência fornece uma perspectiva de mercado única, permitindo liderança inovadora. Você pode antecipar as necessidades do cliente e as tendências futuras. Os especialistas muitas vezes tornam-se autoridades reconhecidas, escrevendo para publicações ou falando em conferências.

O caso deve ser amplo

  • Versatilidade: Habilidades amplas permitem que você participe de diversas conversas e conecte pontos entre disciplinas. Muitas táticas compartilham semelhanças, como pesquisa de palavras-chave para SEO e PPC ou estruturas de campanha para redes sociais pagas e pesquisa. Esses pontos em comum tornam seu conjunto de habilidades mais adaptável à medida que as necessidades dos clientes e das marcas evoluem.
  • Pensamento geral: A hiperespecialização pode dificultar a visão geral. Ter um conhecimento mais amplo ajuda a manter uma visão de nível superior. Isto facilita a resolução de problemas complexos como alocação de orçamento, estratégias criativas ou otimização da jornada do cliente.
  • Comunicação e colaboração: Os generalistas são excelentes na comunicação entre equipes e departamentos, garantindo um marketing coeso. Eles podem compreender diversas tarefas e requisitos, ajudando a reunir projetos e resolver problemas interdisciplinares rapidamente.

5 dicas para ajudar você a tomar sua decisão

Avalie seus pontos fortes e paixões

Considere o que você realmente gosta e em que se destaca.

Você prefere se aprofundar nos detalhes técnicos ou prefere variedade e colaboração?

Encontre algo que você ama. Seus interesses têm um grande impacto na satisfação no trabalho.

2. Considere o mercado

Pesquise a demanda e as tendências salariais de especialistas e generalistas em sua área e setor.

Eles flutuam à medida que a indústria muda e evolui.

Observe as funções das empresas (por exemplo, vice-presidente de SEO ou vice-presidente de marketing) para avaliar o valor da especialização ou generalização à medida que você avança.

3. Pense a longo prazo

Muitos temem que a especialização possa limitar a relevância ou o crescimento na carreira, com funções generalistas parecendo mais valorizadas.

No entanto, ambos os caminhos oferecem oportunidades à medida que você avança – e exigem melhoria contínua de habilidades.

Ser pago como especialista sênior (por exemplo, pesquisa paga) pode ser mais difícil do que como generalista, mas a verdadeira experiência exige um prêmio.

Concentre-se no que você pode controlar e se destacar. Cria oportunidades ao longo do tempo, embora a paciência seja fundamental. A experiência e a habilidade são eventualmente reconhecidas e recompensadas, mesmo que inicialmente seja um desafio.

4. Converse com pessoas da área

Faça networking com profissionais que seguiram caminhos diferentes.

Pergunte sobre suas experiências, desafios enfrentados e recompensas obtidas.

Seus insights podem ser inestimáveis ​​ao avaliar suas opções.

5. Experimente e explore

Ainda não tem certeza?

Experimente diferentes funções ou projetos para experimentar especialização e generalização.

Isso pode ajudá-lo a descobrir o que realmente ressoa.

Qual é o caminho certo para você?

Não existe uma resposta única sobre se você deve desenvolver um conhecimento amplo ou profundo no assunto.

O melhor caminho é aquele que se alinha com seus pontos fortes, interesses e objetivos de longo prazo individuais.

Considerar cuidadosamente esses fatores pode ajudá-lo a tomar uma decisão informada que o preparará para uma carreira de marketing gratificante e bem-sucedida.

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