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Como usar tags de cabeçalho: práticas recomendadas de SEO


As tags de cabeçalho são um elemento fundamental do web design e do SEO, influenciando a experiência do usuário e as classificações de pesquisa.

Embora muitas vezes esquecidas, essas tags HTML fornecem uma estrutura hierárquica ao conteúdo, melhorando a legibilidade e a navegação para visitantes humanos.

Ao mesmo tempo, as tags de cabeçalho oferecem sinais semânticos que ajudam os mecanismos de pesquisa a compreender melhor o contexto e os tópicos principais.

A orientação do Google reforça a necessidade de usar tags de cabeçalho estrategicamente.

John Mueller, um defensor da pesquisa do Google, afirmou que os elementos do cabeçalho são um “sinal realmente forte” que informa a compreensão do Google sobre os tópicos de uma página.

Como o Google enfatiza a recompensa por experiências de usuário de alta qualidade, a otimização das tags de cabeçalho apresenta uma oportunidade de alinhamento com as práticas recomendadas para visitantes humanos e rastreadores de pesquisa.

Este artigo descreve como usar tags de cabeçalho, desde o aprimoramento da estrutura do conteúdo e da capacidade de digitalização até a segmentação de oportunidades para exibição de snippets em destaque.

Também exploramos técnicas para incorporar palavras-chave relevantes e manter uma formatação consistente.

Ao implementar essas recomendações, os sites podem fornecer uma experiência melhor e, ao mesmo tempo, aumentar potencialmente a visibilidade nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).

O que é uma tag de cabeçalho?

Tags de cabeçalho são tags HTML que informam ao navegador qual estilo ele deve usar para exibir um trecho de texto em uma página da web.

Se procurássemos o HTML do título acima, seria algo assim:

O que é uma tag de cabeçalho?

Assim como os títulos no conteúdo impresso, as tags de cabeçalho são usadas para intitular ou apresentar o conteúdo abaixo deles. As tags de cabeçalho HTML seguem uma hierarquia de

As tags de cabeçalho são úteis para usuários e mecanismos de pesquisa. Para seus usuários, eles fornecem uma prévia do conteúdo que estão prestes a ler.

Para mecanismos de pesquisa como o Google, as tags de cabeçalho fornecem contexto e uma hierarquia para sua página. Pense nas tags de cabeçalho como títulos de capítulos de um livro.

Faça uma varredura rápida e você terá uma boa ideia do que se trata.

Quantas tags de cabeçalho são suportadas?

HTML suporta seis níveis de tags de cabeçalho, variando de

O

As etiquetas restantes,

,

e

pode fornecer estrutura adicional nas subseções.

Agora, vamos às melhores práticas.

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1. Use tags de cabeçalho para fornecer estrutura

As tags de cabeçalho ajudam a criar uma estrutura lógica para o seu conteúdo, facilitando a navegação dos usuários e dos mecanismos de pesquisa.

Trate seu H1 como o título principal, H2s como capítulos e H3s a H6s como subseções dentro de cada capítulo.

Ao planejar seu artigo ou landing page, considere as ideias principais que você deseja que seus visitantes levem embora. Essas ideias principais devem formar a base de suas tags de cabeçalho e ajudá-lo a criar um esboço claro.

2. Divida blocos de texto com subtítulos

Divida longos blocos de texto com subtítulos relevantes para melhorar a legibilidade. Isso torna seu conteúdo mais amigável e ajuda os mecanismos de pesquisa a identificar os tópicos abordados.

Um artigo escaneável está posicionado para ter um bom desempenho nos mecanismos de pesquisa porque o Google recompensa o conteúdo amigável.

Além disso, artigos digitalizáveis ​​são comumente compartilhados nas redes sociais, o que pode aumentar a probabilidade de obter backlinks naturais.

3. Inclua palavras-chave em suas tags de cabeçalho

Inclua suas palavras-chave alvo nas tags de cabeçalho quando apropriado, mas evite usá-las em excesso. Concentre-se na criação de cabeçalhos informativos e envolventes que reflitam com precisão o conteúdo abaixo deles.

Embora as palavras-chave sejam essenciais, é importante não forçá-las em detrimento da legibilidade.

O Google usa tags de cabeçalho para reunir contexto para sua página, portanto, incorpore palavras-chave naturalmente.

Sempre priorize a criação de valor e evite o excesso de palavras-chave, o que pode levar a uma experiência ruim e possíveis penalidades.

4. Otimize para trechos em destaque

Tags de cabeçalho cuidadosamente elaboradas podem aumentar suas chances de ganhar trechos em destaque.

Veja como.

Trechos de parágrafo em destaque

Para otimizar trechos de parágrafos, identifique uma palavra-chave de cauda longa relevante e use-a em seu H2.

Em seguida, diretamente abaixo do H2, forneça uma resposta clara e concisa à consulta, colocando o texto dentro

tags de parágrafo.

Essa estrutura ajuda o Google a identificar e extrair as informações de que necessita.

Por exemplo, o Search Engine Journal ganhou este snippet em destaque para “Como remover o mecanismo de pesquisa padrão no Chrome?” em parte graças ao seu H2 otimizado por palavras-chave:

Snippets padrãoCaptura de tela da pesquisa por [how to remove default search engine in chrome]Google, abril de 2024
FeatureSnippetsCaptura de tela da pesquisa por [how to remove default search engine in chrome]Google, abril de 2024

Listar trechos em destaque

Para otimizar os trechos em destaque da lista, use subtítulos (H2 a H6) para descrever diferentes itens ou etapas em um processo.

O Google pode extrair desses subtítulos para criar uma lista com marcadores ou numerada no snippet em destaque, aumentando sua visibilidade e direcionando mais tráfego para seu site.

Aqui está um exemplo.

Quando você procura [how to relieve migraine fast]o Google cria uma lista de respostas usando os H2s deste artigo WebMD.

Trechos de recursosCaptura de tela da pesquisa por [how to relieve migraine fast]Google, abril de 2024
FeatureSnippetsCaptura de tela do WebMD, abril de 2024

[On-Page SEO Guide:] Obtenha seu modelo e inicie sua estratégia.

5. Use apenas um H1

Embora vários H1s sejam tecnicamente permitidos, é melhor usar apenas um H1 por página. Isso mantém uma hierarquia clara e evita confusão para usuários e mecanismos de pesquisa.

Usar vários H1s pode fazer sua página parecer desorganizada. Em vez disso, reserve a tag H1 para o título principal e use tags H2 a H6 para subtítulos.

Para garantir que seu site não tenha vários H1s, execute seu domínio por meio de uma ferramenta rastreadora como o Screaming Frog e verifique a guia H1 para identificar quaisquer páginas com H1s ausentes ou numerosos.

Sapo gritando H1sCaptura de tela de Screaming Frog, abril de 2024

O mesmo relatório está disponível para H2s.

6. Mantenha suas tags de cabeçalho consistentes

Certifique-se de que suas tags de cabeçalho sigam um estilo e formato consistentes em todo o seu site.

Isso inclui usar o mesmo caso (título ou frase), mantê-los concisos e limitar seu comprimento a cerca de 70 caracteres.

A consistência em suas tags de cabeçalho contribui para uma experiência melhor e ajuda a estabelecer uma imagem de marca coesa.

Ao decidir sobre um formato, considere seu público-alvo e o tom do seu conteúdo. Depois de escolher um estilo, aplique-o de forma consistente em todas as suas páginas.

Além de manter um formato consistente, mantenha suas tags de cabeçalho concisas e diretas.

Trate-os como minitítulos para a seção seguinte do texto e evite usá-los para preencher palavras-chave ou escrever parágrafos longos.

7. Torne suas tags de cabeçalho interessantes

Escreva tags de cabeçalho interessantes e envolventes que incentivem os leitores a continuar lendo seu conteúdo.

Preste atenção especial ao seu H1, pois ele pode decidir se os visitantes permanecerão na sua página ou retornarão aos resultados da pesquisa.

Um H1 atraente deve comunicar o tópico principal da sua página e estar alinhado com a intenção de pesquisa do usuário.

Reserve um tempo para debater e refinar suas tags de cabeçalho, garantindo que elas reflitam com precisão o conteúdo e incentivem os usuários a continuar lendo.

Por que as tags de cabeçalho são importantes para SEO

As tags de cabeçalho desempenham um papel no SEO, melhorando a experiência do usuário, fornecendo contexto aos mecanismos de pesquisa e aumentando as chances de proteger os snippets em destaque.

Isso pode potencialmente levar a melhores classificações, maior visibilidade e taxas de engajamento mais altas.

Os títulos descritivos permitem que os leitores folheiem e pulem para as seções relevantes.

Para rastreadores de pesquisa, os cabeçalhos fornecem dicas semânticas sobre o contexto e a prioridade do conteúdo da página.

Não subestime o poder SEO das tags de cabeçalho. Faça deles uma prioridade ao otimizar seu conteúdo.

[Free Download:] Modelo de SEO na página + guia

Mais recursos:


Imagem em destaque: Paulo Bobita/Search Engine Journal

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