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Como se recuperar de uma atualização do Google (uma lista de verificação)


Historicamente, o Google lançou atualizações de algoritmos principais duas ou três vezes por ano – mas no ano passado, vimos um recorde de quatro atualizações.

Também acabamos de experimentar um lançamento recorde de 45 dias com a atualização principal de março.

Quando comecei no SEO, a indústria estava experimentando as atualizações posteriores do Panda, a atualização do domínio de correspondência exata e o Penguin.

Essas atualizações foram, em parte, projetadas para combater as táticas implementadas por especialistas em SEO.

As atualizações do Google evoluíram ao longo dos anos, em linha com a forma como o próprio Google evoluiu como um localizador, classificador e sistema de recuperação de informações.

Como resultado, a forma como falamos sobre atualizações, como as entendemos e como abordamos também precisa evoluir.

Também vale ressaltar que nem todas as atualizações do Google são projetadas para serem punitivas; uma série de atualizações nos últimos 24 a 36 meses foram alinhadas ao “algoritmo central” do Google e à adoção de diferentes tecnologias.

O que é uma atualização principal?

Como Danny Sullivan (twitter.com/searchliaison/status/1788652292344021291" rel="noopener">através da conta SearchLiason X) define, uma atualização principal ocorre quando o Google faz uma mudança “notável” em um ou mais de seus sistemas principais.

Essas atualizações mudam a forma como as entradas (nosso conteúdo, links, etc.) são processadas e avaliadas.

Os sistemas estão em execução contínua, portanto, uma vez atualizados, eles começam a processar e atualizar com base nos novos critérios.

Nem todas as atualizações são relatadas, pois, de acordo com Sullivan, seria apenas um feed de notificação contínuo e não seria útil fora da narrativa atual de que a Pesquisa não é um produto estático e está sempre atualizando.

Consulte Mais informação: História das atualizações de algoritmos do Google

Fui afetado por uma atualização?

Compreender se você foi impactado por uma atualização é crucial para determinar o curso de ação apropriado.

Em 2023, o Google fez 9 atualizações oficiais – todas registradas por meio do Painel de status da Pesquisa Google – bem como milhares de atualizações menores em andamento que não foram registradas ou declaradas.

Embora a maioria das atualizações confirmadas leve de 3 a 4 semanas para ser concluída (a última atualização principal levou oficialmente 45 dias no momento da redação), mudanças significativas geralmente podem ser vistas nas primeiras 24 a 48 horas após o lançamento.

Durante o período de implementação, você deve esperar volatilidade e flutuações, mas por experiência própria, a “zona de perigo” para as consultas mais trafegadas e pesquisadas ocorre nos primeiros dias.

Também é importante lembrar que nem todas as perdas de tráfego e classificações estão relacionadas a atualizações.

Como o Google Dance agora é uma coisa na memória e o Google processa em tempo real, as mudanças no seu desempenho podem ser devidas aos esforços dos seus concorrentes e às melhorias nas suas propostas de valor, como melhorar o conteúdo ou beneficiar-se de uma valiosa cobertura da imprensa.

Quando isso acontece, o Google tende a realizar testes de palavras-chave e experimentar diferentes sites em diferentes posições para obter feedback do usuário antes de estabelecer uma “nova” página de resultados mais estável.

Isso pode ser frustrante, mas afirma ainda que o SEO não é uma atividade “única e pronta”, e refinar e comprovar a proposta de valor para consultas de pesquisa específicas é um exercício contínuo.

Momentos infelizes com projetos de transformação

Como as atualizações principais não são previsíveis, muitos sites passam por uma grande transformação ao mesmo tempo que uma atualização é anunciada.

Curiosamente, estes tendem a ser projetos de transformação contínuos, como migrações que tendem a coincidir acidentalmente com atualizações principais.

As próprias migrações podem levar algum tempo para serem concluídas e processadas pelo Google, portanto, adicionar a complexidade das variáveis ​​de alteração desconhecidas torna mais difícil discernir se as alterações de desempenho (ou atrasos no retorno ao desempenho anterior) são causadas pelo processamento da migração ou pela atualização principal.

Recuperando-se de uma atualização

Embora seja possível recuperar de uma atualização antes do lançamento das próximas atualizações principais, a maioria dos sites tende a ver as maiores mudanças (e recuperações) durante as atualizações subsequentes – se eles tiverem alinhado melhor seu conteúdo com o que o Google está procurando:

“O conteúdo que foi impactado na Pesquisa ou no Discover pode não ser recuperado – presumindo que melhorias tenham sido feitas – até que a próxima atualização principal seja lançada.”

O mesmo documento do Google também descreve outra verdade: fazer melhorias não garante a recuperação se existir “conteúdo mais merecedor”, já que o Google continuará a classificá-lo em uma posição elevada em seus resultados de pesquisa.

A recuperação de uma atualização do Google normalmente significa melhorar um (ou mais) dos seguintes itens:

As recuperações podem parecer diferentes porque existem tipos diferentes.

Algumas recuperações são rápidas e, devido às atividades de recuperação que você está implementando, o tráfego está quase de volta aos níveis anteriores à atualização, se não mais.

Isso geralmente acontece quando uma atualização do mecanismo de pesquisa revisa e altera uma variável que foi alterada em uma atualização anterior.

Outras recuperações demoram mais.

Isso significa que o Google provavelmente viu dados positivos do usuário a partir das variáveis ​​​​alteradas na atualização anterior, e o ímpeto está em você para alinhar melhor seu site e conteúdo com o que o Google busca recompensar.

Consulte Mais informação: Google EEAT: o que é e como demonstrá-lo para SEO

Lista de verificação de recuperação de atualização

Antes de passar para a fase um, fazer perguntas nesta “fase zero” inicial pode economizar muito tempo e preocupações entre as partes interessadas do negócio:

Onde estamos vendo a queda do tráfego?

  • Se for por meio de uma ferramenta de terceiros, isso é consistente com nossos dados proprietários?
  • A ferramenta de terceiros atualizou seus próprios conjuntos de dados e previsões de tráfego?
  • Se estiver em nossos dados proprietários, todos os códigos de rastreamento estão implementados e acionados corretamente?

Responder primeiro a estas perguntas pode evitar o desperdício de recursos e potencialmente trazer de volta a calma à situação.

Fase Um: Avaliar o Impacto

Ao identificar quais páginas perderam tráfego, você pode estabelecer que a queda afeta apenas algumas páginas ou todo o site, além de restringir o escopo de onde procurar em seguida para diagnosticar as possíveis causas de sua queda de tráfego.

  • Coleção de dados: A primeira etapa é coletar e agrupar o máximo possível de dados disponíveis para você, de preferência no nível de palavra-chave e URL. Isso pode vir do Google Search Console, do Google Analytics e de outras plataformas analíticas e fontes de dados.
  • Segmentação de dados: Segmente seus dados por grupo de páginas, grupo de palavras-chave, grupo demográfico, pessoa, dispositivo ou sua própria categorização personalizada para determinar quais áreas foram mais afetadas.
  • Comparação de dados: A comparação com dados históricos é vital para compreender quaisquer correlações potenciais entre a sazonalidade e o comportamento anterior do tráfego/comprador.

Consulte Mais informação:

Fase Dois: Revise os SERPs

Avaliar o que mudou nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) para seus termos de pesquisa primários e clusters de termos é uma próxima etapa importante.

Ao analisar as SERPs, você precisa ser objetivo, remover quaisquer preconceitos e evitar pensar coisas como “meu conteúdo é melhor que isso”, como os dados atualmente sugerem o contrário. Esta coleta de dados é a primeira parte na realização de uma análise GAP.

  • Quanto o Google mudou os SERPs?
  • O Google agora está preferindo sites que tenham uma intenção de pesquisa diferente?
  • O Google está recompensando sites de um tipo de fonte diferente?
  • Seus concorrentes diretos foram afetados de forma positiva/negativa?
  • O Google introduziu novos recursos SERP?
  • O Google removeu recursos SERP?
  • O Google está listando algum domínio entre os 10 primeiros?

Consulte Mais informação: O que há em um SERP? Resultados de pesquisa do Google e recursos que você precisa conhecer

Fase três: revise seu site

Agora que você tem os dados da revisão dos SERPs, pode realizar uma análise GAP em seu próprio site.

Ao longo dos anos, descobri duas áreas importantes para examinar em profundidade: avaliar a profundidade e relevância do seu conteúdo e quão alinhado o conteúdo está com a intenção de pesquisa e as expectativas do usuário para a consulta.

  • Cobertura abrangente: Avalie se o seu conteúdo aborda totalmente os tópicos em questão. Ele deve fornecer todas as informações necessárias que um usuário pode procurar ao pesquisar a consulta e fornecer conteúdo de suporte relevante e próximos passos lógicos para o usuário em seus vários caminhos de jornada.
  • Precisão de dados e informações: Certifique-se de que o conteúdo esteja atualizado com as informações mais recentes, especialmente em setores que têm altos níveis de interesse ou dependem fortemente de estatísticas. A atualização de tabelas e exemplos de dados estatísticos com os dados disponíveis mais recentes ajuda a construir a integridade e a validade do conteúdo aos olhos dos usuários
  • Correspondência de intenção de palavra-chave: O conteúdo principal de cada página deve abordar claramente a intenção de pesquisa por trás das palavras-chave que ela visa.
  • Alinhamento de finalidade benéfica: Cada parte do conteúdo tem um propósito benéfico. Não existe um propósito benéfico certo ou errado, mas deve estar alinhado com as expectativas do usuário. Por exemplo, um conteúdo informativo intitulado “o melhor software X para Y”, que posiciona discretamente sua empresa como número um com uma avaliação três vezes maior que as outras, não tem um propósito benéfico que se alinhe com a intenção da palavra-chave .

Consulte Mais informação: Como fazer uma análise de lacunas de conteúdo para SEO

Fase Quatro: Desenvolver e Implementar Estratégias de Recuperação

Agora que você coletou e analisou todos os seus dados e entendeu as diferenças entre o seu conteúdo e o que o Google está recompensando atualmente, você pode começar a elaborar uma estratégia para resolver essas diferenças.

Definir primeiro a estratégia é crucial, pois permite comunicar as expectativas em torno das atividades e do seu plano de recuperação a partes interessadas empresariais mais amplas.

Pela experiência, muitos caem na armadilha de saltar imediatamente para as táticas (pois elas diferem muito).

As estratégias são projetadas para fornecer uma estrutura ampla e orientar a tomada de decisões no longo prazo, garantindo que todos os esforços estejam alinhados com os objetivos centrais do negócio.

Isso alinha seus esforços de SEO com os objetivos de negócios e ajuda a desviar as conversas de métricas como classificações e palavras-chave para métricas de negócios mais importantes, como leads e receitas.

Consulte Mais informação: Como melhorar o SEO: estratégias para tentar primeiro

Recuperar-se das atualizações do Google é difícil

O Google não lhe dirá por que sua classificação caiu. Compreender os motivos da redução no tráfego ou no desempenho do SERP requer uma análise objetiva do seu site.

Você deve abandonar suas suposições sobre o valor do seu conteúdo e do site para estar no topo e se perguntar: minhas páginas merecem uma classificação?

Depois de ter uma avaliação clara, você pode seguir em frente. A recuperação de uma queda repentina na classificação exige tempo, paciência e esforço. Boa informação é sua melhor ferramenta.

Mais recursos:


Imagem em destaque: ra2 studio/Shutterstock



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