Todos nós sabemos o que está envolvido na elaboração do resultado perfeito e mais SEOcláusula consciente para a web.
Mas quantos de nós realmente pensamos sobre os próximos passos cruciais – partilhá-los nas comunidades certas para ajudar a prometer que cheguem aos nossos públicos-alvo?
Esta secção do processo de pós-publicação é vital para prometer que você está amplificando o teor que cria e deve ajudá-lo a atingir uma parcela maior do seu público.
Mesmo que o Google não tenha confirmado isso oficialmente, acredito que quando um cláusula vai muito mídia social (recebe muitas curtidas, compartilhamentos e comentários), é mais provável que apareça no feed do Google Discover.
Tenho notado muitos casos em que artigos populares nas redes sociais acabam sendo apresentados no Google Discover.
Porquê SEOs, devemos prometer que qualquer teor publicado sob nossa supervisão esteja muito otimizado para esses canais sociais adicionais – e com certeza há muitos deles por aí no momento.
Canais sociais mais ativos a serem considerados pelos SEOs
Fora da óbvia “sagrada trindade das redes sociais” – Facebook, X e LinkedIn – existem algumas crianças novas no bairro que merecem sua atenção, incluindo:
Fora dessas, e se você deseja atingir outras comunidades de tecnologia/SaaS, você precisa estar cônscio de:
E porquê você garante que o teor seja patível com as mídias sociais?
A principal coisa a verificar é porquê sua URL é apresentada às pessoas quando alguém a compartilha nas redes sociais – o que abordaremos com mais detalhes agora.
Vá mais fundo: Como otimizar suas páginas de mídia social para pesquisa
Porquê prometer que seu teor seja otimizado para mídias sociais
Tecnicamente falando, as tags às quais você precisa prestar muita atenção cá são as tags OpenGraph (OG). Essas tags pertencem ao <head> da sua página e permite que você personalize itens porquê título do cláusula, imagem em destaque, descrição e até mesmo duração da leitura.
Existem outras tags com as quais devemos ter desvelo, que serão especificadas inferior, mas as tags OpenGraph são as principais a serem mantidas otimizadas.
Nota: ao selecionar a imagem a ser usada em canais sociais, recomendo escolher uma com no mínimo 1.200 pixels de largura e especificar a tag max-image-preview robots na página. Estes são dois grandes requisitos para inclusão pelo Google Discoverque pode ser uma grande nascente de tráfico.
Vá mais fundo: O Google atualiza as práticas recomendadas de SEO de imagens e os documentos do Google Discover
Compartilhando no Facebook
Ajustar suas tags para o Facebook é bastante fácil – principalmente se você estiver usando WordPress e tiver um plugin porquê o Yoast instalado.
Os principais a incluir são:
- og:título
- og:imagem
- og: descrição
Você pode usar o prático do Facebook Compartilhando depurador se você quiser verificar quais tags OG você especificou e ver a semblante de um link quando compartilhado no Facebook.
O código usado pode ser alguma coisa assim:
<meta property="og:title" content="Is your brand guilty of greenwashing in your Google Ads?" />
<meta property="og:description" content="Monitor your Google Ads account for greenwashing claims and ensure your messaging aligns with your brand’s environmental efforts." />
<meta property="og:url" content="https://searchengineland.com/greenwashing-google-ads-433121" />
<meta property="og:image" content="https://searchengineland.com/wp-content/seloads/2023/10/Is-your-brand-guilty-of-greenwashing-in-your-Google-Ads-800x450.png" />Obtenha o boletim informativo quotidiano em que os profissionais de marketing de pesquisa confiam.
Compartilhando no Slack
É fácil olvidar o valor ou o impacto das comunidades do Slack. Provavelmente porque:
- Eles estão escondidos daqueles que não participam ativamente deles.
- O tráfico de referência do Slack provavelmente ficará oculto em seus relatórios analíticos (a menos que você seja um gênio e use tags UTM personalizadas especificamente para o Slack).
Embora eu não conheça nenhum validador de URL do Slack, sei que se você postar um URL em um conduto do Slack, deverá ver uma prévia junto com:
- O nome da marca.
- Título da página.
- Descrição da página.
- Imagem.
- Tempo estimado de leitura.
- Pré-visualizações de vídeo.
- E, às vezes, até preço e disponibilidade (ao compartilhar links de produtos).
Nem todos esses elementos são incluídos por padrão (o que provavelmente é uma coisa boa!).
Quando compartilhei meu primeiro cláusula do Search Engine Land há algumas semanas, percebi que nenhum desses elementos estavam sendo extraídos – somente o URL estava visível.
A otimização do Slack é um pouco mais complexa do que o Facebook, X ou outros canais sociais, e há algumas peculiaridades que você deve saber.
Quando você publica um URL no Slack, ele deve primeiro “desfraldar”o URL – o que significa que ele precisa deslindar o que está contido no URL para mostrar qualquer tipo de visualização do link.
O Slack primeiro verificará os cabeçalhos das páginas em procura de qualquer código do servidor oEmbedtags de cartão do Twitter e/ou tags Open Graph do Facebook e, finalmente, meta tags HTML.
O sistema Slack dará prioridade com base na ordem em que encontra essas tags – portanto, se elas forem definidas no servidor oEmbed, elas substituirão quaisquer meta tags HTML encontradas posteriormente.
O principal ponto a ser lembrado cá é que se você fornecer tags/cartões do Twitter do Facebook Open Graph válidos para quaisquer elementos-chave (imagem, descrição), você deverá ter uma visualização de URL do Slack deleitável e muito otimizada.
Não se esqueça de incluir informações sobre preços e disponibilidade se você for um varejista de transacção eletrônico.
Investigando o código, parecia que o site do Search Engine Land tinha um código redundante do aplicativo Twitter Card encontrado no elevado do <head>, que não tinha visualização de imagem definida, descrição ou qualquer outra coisa. Provavelmente, isso substituiu as tags OpenGraph subsequentes que foram definidas corretamente.
Remover aquele pedaço idoso de código e salvar alguns bytes de código esperdiçado em cada página do domínio também garantiu que o desdobramento do Slack extraísse dados mais valiosos.
Na verdade, o Search Engine Land realizou um bom e velho SEO – “Slack Experience Optimization”. 😉
Uma vocábulo rápida sobre otimização X
Em meados de outubro, Elon Musk decidiu mudar a forma porquê os links são apresentados na plataforma.
Isso foi considerado uma ação para mascarar links, para tentar manter os usuários na plataforma por períodos mais prolongados. (Enfim, as empresas de mídia social não gostam que os usuários “saiam” do aplicativo, o que significa menor receita publicitária.)
Embora os links tenham sido apresentados de forma bastante óbvia, com um título e uma descrição incluídos ao lado do link, no momento, oriente não é o caso.
Os links agora são apresentados com uma imagem retirada da página que está sendo compartilhada e uma pequena menção à marca incorporada na imagem.
Você pode não ter notado essa mudança – principalmente se decidiu desabitar o X – e muitos usuários aproveitaram a oportunidade para indicar algumas falhas fundamentais nesta decisão:
De qualquer forma, agora você precisa ter desvelo com isso e agir de pacto. Alguns usuários parecem ter adotado uma novidade forma de apresentar links:
- Somar um CTA e às vezes um emoji para ajudar a ressaltar o link no final de um tópico.
- Basta somar um link no início de um tweet e sinalizá-lo claramente.
Tecnicamente, você também pode remover o cartão OpenGraph/Twitter da página, o que deixaria o link vazio durante o compartilhamento (nenhuma imagem seria extraída), mas pelo menos é óbvio que é um link. (Observe que o Ferramenta validadora de cartão do Twitter não é mais suportado.)
Não há maneira certa ou errada de fazer as coisas cá. Ainda assim, é bom ter desvelo com os problemas, principalmente se você está se perguntando por que o tráfico do X para o seu site caiu desde meados de outubro.
Você está otimizando seu teor para redes sociais?
É fácil olvidar de otimizar seu teor para plataformas sociais – principalmente quando estamos totalmente dentro do algoritmo do mecanismo de procura.
Mas acho que é crucial perceber que muitas interações positivas podem ocorrer nos canais sociais, seja por meio de clientes que compartilham o teor que você produziu ou até mesmo de sites com links para artigos que os encontraram por meio de um conduto social.
Não vagar muito para prometer que o teor esteja pronto para ser compartilhado nas redes sociais e para ter uma estratégia para fomentar (e não enviar spam!) os artigos em quaisquer comunidades relevantes.
Vá mais fundo: Pesquisa, redes sociais e varejo: o futuro das experiências digitais de marca
As opiniões expressas neste cláusula são do responsável convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.
